2025年3月20日，TCL实业在上海AWE上，集中展示了其在显示技术、AI家电及全球化战略中的最新成果。从行业首发的第四代极景·无黑边液晶电视Q10L系列，到搭载自研伏羲AI大模型的智能洗衣机、空调等产品，TCL以核心技术为驱动，回应全球市场竞争。
TCL实业中国区总裁卢春水在媒体群访中表示：“TCL正往上游高科技领域迈进，掌握最核心技术的变化，今天的TCL已经妥妥成为科技产业集团。”
展会现场，TCL首次在国内亮相与奥运联合设计的品牌标识，并围绕“敢为不凡”的品牌理念，将体育IP与科技、艺术深度融合。
奥运营销是提升品牌影响力的重要契机
成为奥林匹克全球合作伙伴后，TCL的全球化战略迈入全新阶段。卢春水在群访中直言：“奥运营销已被众多全球化品牌验证为提升品牌影响力的重要契机，但对TCL而言，它更是全球化战略的加速器。”通过2026米兰冬奥会、2027沙特电竞奥运会、2028洛杉矶奥运会等全球顶级赛事，TCL计划推出一系列本土化营销活动，将“科技力、人文力、可持续力”三大核心IP——TCL Art、TCL Green、TCL for Her、TCL Young——与区域文化深度融合，打造“全球线上线下营销生态”。
这一战略的背后，是TCL对全球化路径的深刻洞察。卢春水指出，TCL的全球化已从“输出产品”升级为“共建工业能力”，从“本地组装”转向“本地供应”，目标是从“市场参与者”进阶为“国际标准制定者”。他进一步强调：“借助奥运合作，TCL能够更快地实现全球领先的目标，推动公司向更高水平的全球化发展。”以米兰冬奥会为例，TCL计划在欧洲市场推出融合艺术与体育IP的定制产品，并通过本地化供应链降低运营成本，强化品牌渗透力。
卢春水认为，奥运不仅是竞技舞台，更是文化纽带。“以奥运五环托举海外品牌知名度，以奥运精神激发海外品牌好感度”，这种以精神共鸣驱动品牌认同的策略，正在打破传统“低价换市场”的路径依赖。
例如，TCL在北美市场通过“TCL Green”项目推广低碳家电，与奥运可持续理念形成呼应；在中东非市场，以“TCL Young”项目赋能青年科技创新，与当地教育机构合作孵化本土化产品。这种“软硬结合”的全球化打法，正在重塑中国品牌的国际形象。
Mini LED碾压OLED
在显示技术领域，TCL以Mini LED的绝对优势改写了行业规则。卢春水直言：“中国市场已证明，Mini LED是更适合当下的技术。”凭借连续五年全球销量第一的Mini LED电视，TCL不仅攻克了OLED在亮度、寿命、成本上的痛点，更通过极景·无黑边、万象分区、量子点Pro 2025等创新技术，将“参数优势”转化为“体验革命”。
2024年，TCL电视全球销量达2900万台，稳居全球前二；98英寸超大屏电视蝉联全球销量冠军。这一成绩的背后，是TCL对技术普惠的坚持。卢春水指出，中国市场的激烈竞争倒逼企业“以技术优化和成本下放提升质价比”。
例如，第四代Q10L系列通过消除屏幕黑边、实现接近100%可视面积，让消费者“一旦看到更好的产品，就无法回到过去”。他进一步强调：“单纯的价格竞争会透支行业创新动力，唯有通过技术普惠，才能让消费者享受技术创新带来的生活品质提升。”
这种“体验敏感”替代“参数敏感”的策略，正在推动行业从价格战转向价值战。卢春水表示：“5年前，我们判断Mini LED将快速成熟，因此提前布局。今天，TCL的Mini LED产品线覆盖从55英寸到163英寸全尺寸，价格下探至主流消费区间，让更多家庭享受到影院级画质。”
这一战略不仅巩固了TCL的技术领导地位，更倒逼行业加速创新——2024年，，中国Mini LED电视渗透率快速提升，成为全球显示技术迭代的风向标。
AI的本质是让产品更懂人
AI技术的深度应用，正推动TCL从“功能满足”向“主动服务”跃迁。卢春水直言：“AI的本质是让产品更懂人，而不是让人去适应机器。”通过自研伏羲AI大模型与DeepSeek的深度合作，TCL将AI从“营销噱头”变为“真实场景的解决方案”。
例如，AI超级筒洗衣机可自动感知衣物材质、脏污程度，动态调整洗涤程序，甚至根据环境变化缩短剩余时间；AI新风空调能捕捉用户睡眠时的动作（如蹬被），实时调节温湿度；冰箱通过-40℃深冷锁鲜和分子保鲜技术，实现食材保鲜革命。
TCL早在10年前便布局IoT全场景智能生态，如今正以AI重构产品定义逻辑。卢春水表示：“从‘功能满足’到‘主动服务’，从‘单一终端’到‘生态协同’，AI让TCL的产品不再是冰冷的机器，而是能理解、适应消费者需求的智慧伙伴。”以雷鸟AR眼镜为例，其凭借全彩Micro LED光波导技术连续三年稳居中国市占率第一，用户可通过手势操控实现虚拟会议、实时翻译等功能。
卢春水强调，AI的价值在于“场景化落地”：“我们不做华而不实的概念，而是将AI技术融入消费者真实的生活痛点。”这种“技术为体验服务”的理念，正在重塑智能家电的竞争逻辑。
结语
从赞助奥运到领跑Mini LED，从AI家电到AR生态，TCL的每一步都紧扣“掌握核心技术”的根本命题。TCL不仅展现了“中国智造”的技术高度，更折射出中国产业升级的深层逻辑——以硬核技术突破产品界限，以人文温度连接全球用户。正如卢春水所言：“TCL的使命，是让全球消费者看到中国品牌的技术高度与创新诚意。”在科技与人文的交汇点上，TCL正以“敢为不凡”的姿态，锚定下一个全球化十年。
