华为移动终端在海外媒体平台发文，宣布将于9月14日在巴塞罗那举行发布会。

此消息一出，许多自媒体认为华为有望借此重返欧洲市场。

但，事实真是如此吗？

欧洲市场对华为非常重要，过去的几年华为甚至将新品的首发选择放在欧洲。

2018年中国手机品牌欧洲市场份额约在32%，其中华为的销量约为4250万台，同比增长可怕，达到了恐怖的54%。

三星、苹果占据前两位。

三星全年销量为6161万台，同比下滑10%；

苹果4280万台，同比下滑6%。

研究机构Canalys当时认为，华为销量仅比苹果少30万台，预计2019年Q1、Q2的某个时间点，华为将在欧洲超越苹果、成为欧洲第二大手机品牌。

2019年Q1，华为交付1350台智能手机，市场份额达到25.39%，同比增长再次扩大，达到了66.13%。

反观三星，虽然依然保持着领先，但已经出现颓势。

交付1570台，市场份额29.74%，增幅较同期下降6.8%。

而苹果销量仅有780台……

所以诸如“华为只在中国市场受欢迎、外国人不买账”的言论根本站不住脚。

之后发生的事情，咱们就不多赘述了。

回到今天讨论的正题。

华为能否凭借此次发布会重回欧洲市场？

大约在10年前，中国手机厂商在欧洲市场开始上演了一出名为“大航海时代”的好戏。

市场份额一度达到了40%，其中华为、小米、OPPO名列前五。

然而2019年来了，好戏开始落幕……

根据Counterpoint今年最新公布的2023年二季度数据中，苹果和三星的份额加总在56%，国产手机厂商的份额已经不足27%。

看似还有不少份额，其实已经一降再降，并且颓势依然在持续。

Counterpoint副总监Jan Stryjak对媒体表示：

欧洲已逐渐向更高的平均售价转变，尤其是在西欧，其高端化趋势与美国相似。这有利于苹果和三星高端产品系列。此外，苹果也在通过为旧款iPhone系列打折并支持销售翻新设备来逐渐增加市场份额。

“口味”变化是导致欧洲消费者放弃中国造的一方面，另外还有中国厂商自我面临的问题。

以OPPO为例。

2023年第二季度出货量同比下降了50%，一个重要原因便是在专利上。

2021年6月诺基亚与OPPO之间的专利许可协议到期，双方未能就新的5G专利许可协议谈判达成一致，随后诺基亚在全球10余个国家对OPPO提起诉讼。

对此，OPPO方面曾向媒体表示：

“诺基亚自2021年起在全球十几个国家起诉OPPO，试图以大规模诉讼迫使OPPO接受不合理的高额专利许可费，OPPO随后被迫在中国和欧洲对诺基亚提起反诉。”

结果呢？

6月27日，德国曼海姆法院就OPPO的一项专利（EP3672346B1）举行庭审，并于庭审结束后立即宣布判决，驳回了OPPO对诺基亚的诉讼，理由为诺基亚的产品并未侵犯该专利，而且OPPO须支付本案的法定费用。

在此期间，诺基亚已在德国、荷兰和巴西分别取得禁令与初步禁令，并在英国获得了有利判决。

专利案的不利直接影响了OPPO的全球、特别是欧洲市场的销量。

想谈，没底蕴；

想反击，还没实力。

这便是中国手机厂商在欧洲面临的基本情况。

能战，但火力欠缺。

相较于其他中国手机厂商，华为的专利相对厚重。

在上月的25日，华为在官网发布消息称，与爱立信宣布签订长期全球专利交叉许可协议，该协议包括3/4/5G蜂窝技术在内的覆盖了3GPP，ITU，IEEE，IETF等广泛的标准相关基本专利，覆盖通信网络基础设施和终端设备销售。

根据协议，双方都许可对方在全球范围内使用自身持有的标准专利技术。

截至2022年底，华为在全球持有有效授权专利超12万件。

值得一提，去年底华为与诺基亚宣布续签双方专利许可协议。

专利方面，华为进可攻，退可守，这一点扎实的很。

但想要重返欧洲市场，仅有专利可是远远不够，我认为必须满足以下三个必要条件。

一、价格。

失去了荣耀后，华为手机一个显著的弊端也出来了：

无法对市场实现全覆盖。

换句话说，手机品类少了，产品价格相对偏高了，仅靠诸如Mate系列的旗舰产品重回巅峰的可能性不大。

没有更多价格的产品，便失去了细化市场的资格。

二、供应链。

Mate60系列横空出世，虽然引起了国内外的关注，但依然有一层面纱没有揭开。

5G芯片在内的重要电子元件，依然是当前华为需要克服的困难之一。

无法保障足量的电子元件供应，就谈不上出货量。

如今华为的供应尚且不能满足国内市场的需求，Mate60系列的开售依然保持着“一人一机”、“现场开机”的原则。

至少说明Mate60系列依然存在供应不足的问题，从这一点不难看出华为还没有完全解决供应链。

三、软件生态。

假设以上两点全部搞定，产品多元化了，供应链没有任何羁绊了。

那么华为就只剩下最后一件事要做了。

那便是生态系统的建立。

2019年，谷歌断供华为。

至此，华为新机将不能预装、使用谷歌移动服务GMS。

GMS涵盖了谷歌地图、Gmail、搜索、Youtube、安卓应用市场等等服务。

这些服务，华为新机都不能“享受”。

另外还有给开发者使用的GMS Core功能，如果手机上并未预装GMS Core，那么任何使用它来开发的APP都不能够在手机上使用。

这一些在国内可能影响不大，但在海外却是致命打击。

这便意味着华为新机在海外市场几乎成了一块板砖。

虽然华为一直在海外坚持续推行HMS生态，但没有海量的设备支撑，短期内便无法更改海外用户的使用习惯。

华为的海外发布会一直未曾间断，此次发布会的目的性也并未显得过于强烈。

其主要还是以提高品牌知名度为主。

在欧洲市场，华为、小米、OPPO等厂商面临的环境都是错综复杂的。

这就需要这些厂商不断适应市场的变化，提高品牌知名度，打造出能够迎合消费者需求的产品。

同时，他们也必须时刻警惕，以免被“阴”。

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