华杉的《超级符号原理》主要探讨了如何借助超级符号放大购买理由，使商品和品牌寄生在某个文化母体中，从而在货架上快速与消费者达成沟通。具体来说，这本书分为三个部分：文化母体：人类生活是一个巨大的文化母体，创新的前提是守旧。文化母体以仪式和符号的形式体现，每个人都是文化母体的执行者。把品牌寄生在消费者的生活中，实现品牌寄生，购买必然发生。借助符号占领文化母体并建立品牌，准确描述文化母体，激活购买潜力。购买理由：购买理由就是与消费者“对暗号”。购买理由的关键在于打动而不是说服。超级句式必定是口语化的。购买理由必须表达品种价值，产品就是购买理由。购买理由会不断演化，产品为包装服务，包装的本质就是放大购买理由。营销的本质就是传播购买理由，包装是购买理由的载体。超级符号：产品是流水的，符号是永恒的。符号赋予商品生命，符号用于快速沟通，传达价值。超级符号是一个知识产权，能实现品牌赋能，壮大品牌。

一、地球绕着太阳呼呼地转，月亮又跟愣头青似的绕着地球转。这可以说是宇宙中最伟大的三角恋了。

二、当1935年可口可乐画出红白衣服的圣诞老人，去替代以前花花绿绿的圣诞老人，然后这个促销活动坚持到了今天，圣诞老人模样就固化在人们心中。

三、购买理由就是与消费者“对暗号”。

四、可口可乐公司:哪怕一夜之间烧掉我们全世界的工厂，第二天它还可以原地复活，并且依然是一个伟大的品牌。

五、人类就是符号的动物，任何商品的任何价值都只能通过符号表达。

六、在美国威斯敏斯特的会议大厦前第一次出现红绿灯，后来在因为红灯和绿灯之间没有过度，有人差点被来往的车辆撞伤，黄灯应运而生。黄灯是个中国人在纽约发明的。

七、绿格子能形成强烈的陈列效果，特别是作为瓶形包装特有的45°角陈列面。

八、在这个旋转中的银河系里，文化母体是永恒的，货架是永恒的，购买者是永恒的，超级符号是永恒的，而我们都是过客。