梅根·马克尔的新网飞节目一上线，争议立刻炸锅了，全球观众看着苏塞克斯公爵夫人亲自下厨，用自家菜园的蔬菜做煎蛋饼，从巢采蜜，搭气球拱门，烤小蛋糕，甚至为客人调制植物精油。而且大家都注意到，梅根一找到机会，就喋喋不休地宣传自己即将上线的果酱。
堂堂公爵夫人，居然开始卖果酱了？
先别急着嘲笑她。
事实上，梅根正在拼命挤入的这条赛道，已经诞生了无数财富神话——那些靠“贩卖美好生活”年赚上亿的海外“李子柒们”，全都是网红电商+个人品牌经济的高手，这些前辈们创造的财富，绝对远超大众的想象。
只要粉丝相信她们的生活方式值得追随，品牌溢价就水到渠成。
她们是如何各展所长，把做饭、晒家居、种菜等日常生活变成印钞机，最终实现财富自由的呢？
差一点站上全球舞台的李子柒
先来看全球最成功的东方代表之一——我们的李子柒。
李子柒算是起步比较晚的，但品牌逻辑和同行前辈们、比如美国的家政女王玛莎·斯图尔特、小辣椒格温妮丝·帕特洛，如出一辙。
观众们如痴如醉地看她打造的理想田园生活方式时，李子柒趁势推出了同名个人品牌的食品，比如螺蛳粉、调料、米粉等，别觉得小小一包螺蛳粉不起眼，凭借品牌溢价和国潮文化的加持，李子柒当年的年销售额，曾经一度突破过16亿人民币。
如果她没有和资本闹翻，完全有可能成为中国版的玛莎·斯图尔特，甚至能在全球范围内，挑战一下她的美国同行——格温妮丝·帕特洛的个人品牌Goop。
小辣椒，和抢钱的GOOP
让我们来看看李子柒这位神奇的美国同行。
2008年还是博客年代，身为好莱坞女明星的小辣椒（格温妮丝·帕特洛）当时创立了一个博客，分享她的饮食和生活心得。
那个时代，好莱坞大明星对普通人来说仍是神秘的存在，大家都想知道女明星是怎么保养的，如何穿搭的，所以在这个领域，小辣椒几乎没有竞争对手。
她的博客迅速大受欢迎，火到不行，小辣椒立刻嗅到商业机会，马不停蹄地推出了个人品牌GOOP。
她的这个个人品牌，专门卖各种高端生活方式产品，什么护肤品、健康补充品、瑜伽用品等等，五花八门包罗万象。
除了在线上开设电商平台，小辣椒还懂得线下运作，她在洛杉矶、纽约等多个城市开了体验店。
除了实物销售，小辣椒还引入了“会员制”这种商业模式，会员支付高额订阅费用，获得健康咨询、特别课程、独家活动等增值服务。
她还非常懂得借势，不仅大力宣传自己的个人品牌，还趁热打铁与各大奢侈品牌合作，推出了不少联名款护肤品、健康食品、服饰和家居用品。
玛莎·斯图尔特，
第一位白手起家的女性亿万富翁
在小辣椒之前，生活赛道的老大，是号称家政女皇的玛莎·斯图尔特。
玛莎最初是个股票经纪人，1973年股市崩盘后，她不得不转行，进入餐饮和生活方式领域。
那时还没有现在这么发达的网络，市场主流是电视和书籍。玛莎的畅销书《款待》一炮而红，一举奠定了她生活方式专家的地位。
玛莎随后出版杂志，并在1993年开了以自己的电视节目，打造个人IP，贩卖美好生活，她的节目成为美国家居生活类节目的标杆。
不过玛莎的帝国严格来说还是靠资本，她1997年创办了一家跨媒体公司，全面操控她的书籍出版、电视节目制作和一系列家居用品。
1999年时公司上市，股票的涨幅把她推上亿万富翁的地位，当时她的身家一度超过10亿美元，那可是1999年的十亿美元啊！
不过大家也知道，上市公司市值变动大。由于股价下跌，玛莎的公司在2010年后市值大幅缩水，更糟的是，她因为内幕交易案件入狱，被判刑5个月，成为资本市场的教训之一。
家居翻新节目，翻出建材女王
除了传统的烹饪和园艺赛道，1978年出生的乔安娜·盖恩斯，瞄准了另一个美好生活的赛道——家居翻新。
乔安娜最初是家居设计师，她的丈夫是个包工头，这对夫妻一直在德州帮人翻新房屋。某一天，电视台对他们翻新的一栋房子感兴趣，就邀请他们接受采访。结果这对夫妻特别有镜头感，两人在银幕上的幽默感和“梗”，让节目大受欢迎。
电视台随即抛出橄榄枝，邀请他们开始主持《Fixer Upper-翻新达人》，乔安娜负责家居设计和装饰，她丈夫负责房屋翻新和施工。
节目火了之后，他们变成了名人，乔安娜立即推出了自己的个人家居品牌“Magnolia-木兰花”，名字也非常符合她的建筑大师人设。
这对夫妻不仅开设了吸引数百万游客的“木兰花展示中心”，还建立了自己的“木兰花”电视网络、出版畅销书，售卖家具、装饰品、墙漆、瓷砖、灯具等一系列产品。
夫妻俩甚至还跨界开设过“木兰花”餐厅和咖啡店。
如今，木兰花品牌的估值和小辣椒的GOOP一样，已经超过10亿美元。
城市女孩，变身牧场乡村主妇赛道
这个赛道非常像李子柒，但又有点不同。
瑞·德拉蒙德，原本是个百分百的加州城市女孩，她的计划是当白领丽人，但因为爱上了一个俄克拉荷马州的牧场主，人生的轨迹发生了巨大转折。
婚后，瑞不得不搬到俄克拉荷马州，过起自己从没经历过的“牧场生活”，为了记录这种巨大的生活变化，她在2006年开了博客《The Pioneer Woman-拓荒女郎》，这个城市女孩变身农场妻子和母亲的博客，一推出就打动了成千上万的美国人。
瑞展示的牧场生活，乍一看有点像李子柒的田园牧歌，内容大多围绕家庭生活、乡村烹饪、家居和农场生活展开。她分享自己如何喂养动物、耕种、做饭、带孩子、照顾农场，甚至做饭的食谱也都以当地食材为主，特别有乡村特色。
和李子柒不同的地方是，瑞主打“拓荒人设”，她直截了当地承认乡村生活充满艰辛和挑战，她怎么应对乡村生活的挑战，也成为卖点。
自从出名后，瑞开始主持烹饪节目，她随后出烹饪书、儿童书籍和回忆录，销量都达到百万级。
瑞又趁势推出酱料、调料、冷冻食品等，更厉害的是她和沃尔玛合作，推出了厨具、餐具、服饰，销售额直接破亿——是的，是美元。
后来瑞在俄克拉荷马州还开设了餐厅和精品店，她的个人净资产也水涨船高，轻松突破亿级。
真正的贩卖生活鼻祖——没赚到钱的比顿夫人
看了这么多成功的例子，就得说说“生活方式大师”赛道的真正鼻祖——164年前的英国人伊莎贝拉·比顿了。
伊莎贝拉出生于1836年，来自中产家庭，妈妈可是家务管理的高手，她从小就耳濡目染，掌握了不少家庭主妇的技能。
后来伊莎贝拉嫁给了出版商比顿先生，正好赶上19世纪中期英国的工业化大潮。当时许多家庭主妇在家务管理、做饭、育儿等方面缺乏系统性的知识，伊莎贝拉看到了这个机会，马上写了本《家庭管理全书》，书里用简单实用的方式，提供了食谱、家务管理、育儿、家庭经济等各种指导。
其中最受欢迎的当属她的食谱。现在大家看到的食谱格式——先列出食材，再写做法，基本都是伊莎贝拉的创新。
她甚至贴心地估算食材成本，还会标明够多少人吃，绝对是细节控。
这本书有多火？
第一年卖了6万册，七年内销量接近200万册。一个多世纪以来，销量仅次于《圣经》。
如果按今天的版税模式算，伊莎贝拉肯定是千万富翁，甚至是亿万富翁。但遗憾的是，伊莎贝拉和丈夫并没有享受到所有版税。
书出版三年后，她因产褥热不幸去世，这本书的版权被出版商收购，再版的版税也都归了出版商。
写在最后
从伊莎贝拉到李子柒，这些“生活方式大师”们的成功，无论是在维多利亚时代的英国，还是在今天的中国，背后都有着一个共同的秘密：她们通过向大众提供看似简单、却又充满情感共鸣的生活方式，成功打破了传统界限，塑造了个人品牌与文化现象。
在这个人人都渴望拥有理想化生活的时代，或许每个人都有机会通过自己的方式，走上这条充满可能的“生活方式大师”赛道。
毕竟，正如这些成功的女性所证明的那样，生活本身就是一项值得贩卖的艺术。
