如果要评选最近两年的消费“宠儿”，折扣零售当之无愧为其中之一。

以所有零售业态中增长比例最高的奥特莱斯为例，据中国百货商业协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，我国现有在营业奥特莱斯项目约239个，2023年销售规模达到2300亿元，同比增长约9.5%，全年新开业奥莱数高达17家。

一到节假日，奥特莱斯就跟菜市场一样人多到挤不开身。不少网友发帖表示“折扣信息一放出来，感觉半个城市的人都在奥莱。”还有在社交平台上，有关“奥特莱斯”的话题浏览量甚至高达4.3亿，而且出现的百万分享笔记中，不少网友都是对“奥莱折扣”“性价比高”的点赞。

有网友更是直言“仿佛要把奥特莱斯搬回家了，每次逛奥莱都控制不住自己，这件阿迪衣服3折想买，这双鞋3.5折想买，折扣力度大得很，性价比只是说说而已。”

除了线下折扣奥莱备受欢迎，“线上特卖平台”唯品会同样被年轻人热捧。如唯品会的2024年全年财报显示，全年GMV增至2093亿元，SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献线上销售的49%。

小红书、微博等社交阵地，满是年轻人分享的折扣购物秘籍与心得，“如何在奥特莱斯淘到性价比超高的好物”“唯品会必买清单”等话题受到网友热烈讨论。

但要细数折扣零售为何能拿下当今年轻人的“芳心”，还得是折扣零售的自身优势直接迎合了年轻人的“新消费观念”——品质与性价比的双重追求。

在往年，消费主义甚嚣尘上，品牌溢价、盲目跟风等现象屡见不鲜，不少年轻人为追求所谓的潮流和身份象征，即便囊中羞涩，也愿为高价商品买单。然而，随着社会阅历的增长以及信息获取愈发便捷，他们开始重新审视消费的意义。

据《2024年中国青年消费趋势报告》中显示，近4成的年轻消费者在选购商品时更倾向于比价，而且许多年轻人在倾向于保障品质的前提下，更加追求高性价比。因此，即有品质，又有高性价比的折扣零售，正中他们的下怀。

总而言之，年轻人对折扣上头，是他们新的消费观念与折扣零售特性完美契合的结果。这股热潮不仅彰显了年轻人的理性消费态度，也促使折扣零售行业持续精进。同样，以近两年的火热程度来看，折扣零售业态在中国市场上将有更长远的发展。