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昨天，张楠宣布卸任抖音集团CEO，90后总裁韩尚佑将负责所有与抖音相关的主营业务的协调，而一度和张楠并列字节跳动“二号人物”的张利东，成了韩尚佑的汇报对象。我们好奇，此次组织变阵会给抖音这头巨兽带来哪些影响？接下来，它又将奔向何方？

文 |常芳菲 徐晴

编辑 |辛野

运营 |橙子

韩尚佑扩权，张利东收权

当字节跳动的员工们，还在讨论公司今年的春节红包打折缩水时，抖音再次变阵。

2月7日，被认为是抖音创始人之一的张楠（Kelly）宣布“卸掉重任”，辞去抖音集团CEO一职，未来将专注负责剪映CapCut业务，继续向字节跳动CEO梁汝波汇报。

在内部信中，梁汝波提到，抖音负责人韩尚佑接下来将会 “负责所有与抖音相关的主营业务（抖音电商、抖音生活服务、抖音广告）的协调”。

此前，抖音的产品与商业化分别由张楠和张利东领导，调整后，原本向张楠汇报的抖音负责人韩尚佑、今日头条与番茄小说负责人张超，都将转为向抖音集团董事长、商业化负责人张利东汇报。虽然有接近抖音集团的人士透露称公司没有新设CEO的计划，但张利东在事实上成为了抖音集团的一号位。

此番变化的背景是，抖音的日活用户数已经达到8亿，仅次于微信，增长接近于天花板。但另一边，字节跳动的商业化完成了双位数增长，据The Information报道，字节跳动2023年销售额达到1100亿美元，超越了腾讯。

张楠，曾经带领抖音打赢过不少战役，如今，一路跟随她的韩尚佑权责范围进一步扩大。这位抖音史上最年轻的总裁是90后，2013年，他从南京大学软件学院毕业后，曾先后在小米、腾讯任职。他在2016年加入字节跳动，负责初期就投入了最多资源的火山小视频。

在字节内部的评价体系里，韩尚佑与张楠受到重用是因为同一个理由——具有开拓性、能打胜仗。

他最近一次赢下的战役是在本地生活领域。在美团还没有把抖音当作重要对手的时刻，借助抖音庞大的流量，将餐饮团购推向更多用户的同时快速覆盖商家，在全国数十个城市上线了服务。而等到美团察觉到“苗头不对”时，抖音已经分走了它的一部分蛋糕。

变化很快被外界察觉。一位投资人在接受采访时透露，越来越多的商户将自己的营销预算从美团身上分拨出来，转移至抖音、快手等平台，形成了多平台经营的趋势。

而抖音在本地生活的野心可以从过去一年的目标中窥见一斑。据晚点LatePost报道，抖音本地生活今年成交额目标接近4000亿元，其中，到店及酒旅业务目标2900亿元，这已经与美团同类业务2021年的水平相近。

往前追溯，韩尚佑主导的第一场战役，在他加入字节跳动三年后打响。2019年，抖音直播与火山直播合并，韩尚佑成为字节跳动的直播负责人。他接手以来，抖音直播走出了一条上升曲线，当年9月底，抖音直播的月收入就超过了快手的一半，几个月之后的2019年年底，正式反超快手，韩尚佑将抖音直播做成了字节跳动的第二大创收业务。

此次调整过后，韩尚佑肩负协调多个业务线的职责，抖音下一步怎么走、向哪儿走，他都将成为备受瞩目的决策者之一。

▲韩尚佑。图 / 抖音公众号

张楠回到剪映，重新“创业”

外人看来，张楠的离任可谓意外。

在内部信中，梁汝波肯定了张楠过去十年的付出，“从0到1推出了抖音、剪映等备受用户喜欢的产品”，希望她能在新岗位再接再厉，“AI技术对于内容创作会有很大的颠覆，甚至会产生新的创作平台，我们希望能积极探索，充分理解和把握机会”。

带领抖音开疆拓土这些年，张楠看起来有一种时不我待的紧迫感。她把天作为计算时间的基础单位，“人一辈子三万天……只有中间的一万天，是年富力强，最有创造力和爆发力的时刻”。尽管抖音是拉动字节增长最核心的引擎，张楠仍然会时常在内部发问，抖音如果有一天不行了大家要怎么做？

如今，她给出了自己的答案——在宣布卸任的朋友圈里，张楠说，要在最好的一万天里，“与这个AI时代有一起成长”。

▲张楠朋友圈内容。图 / 网络

而剪映，这个张楠在2018年至2019年间带过的老业务，成了她的新去向。虽然在外界看来，剪映的重要性似乎很难和抖音相提并论，很长一段时间内，它都被视作伴随抖音爆火而走红的视频编辑工具。

从抖音内部视角看过去，在席卷而来的AI时代，剪映拥有不错的想象空间。内部员工王岭透露，不论是用户数，还是在商业化成绩，剪映都是增长排名非常靠前的业务，“仅次于抖音和TikTok”。

数据佐证了这一点。2019年8月，剪映上线三个月后，单日下载量由不到3万迅速变成33万，原因之一就是海量的滤镜、特效和简单易学的操作方式，降低了短视频的创作门槛，抖音的内容库也因此变得丰富起来。

调研机构data.ai的报告显示，2023年1月，海外版剪映CapCut的 MAU（月度活跃用户数）已经超过2亿，一度超越Instagram和YouTube，跃升为美国下载次数最多的免费App。

变现效率同样惊人。第三方平台点点数据显示，CapCut在2023年1月的收入仅为80万美元，到了2023年Q4，CapCut在iOS和Google Play上的用户总支出就已突破1亿美元，与2022年同期相比增长了180%。很长一段时间里，“美区App Store下载榜前五名就是TikTok、CapCut、TEMU、Shein四款产品”，王岭说。

在AI的浪潮下，剪映生长出了全新的可能性。据Tech星球报道，2023年年底，剪映开始测试一个名为“Dreamina”的文字生成图片的AIGC工具。用户提供一段文字，剪映就可以随即生成由抽象、写实围度的图片。而不同的算法模版还能以生活场景、卡通动漫的风格，重新校准生成后的图片。

字节已经开始调整对AI的投入。去年下半年，梁汝波在双月OKR里强调了探索AI业务，将调整公司组织以迎合 AI 战略。2023年年底，抖音还成立了一个全新的AI部门——Flow。

ChatGPT爆红后，字节“很舍得找人”，同时不计成本和ROI的囤积了大量芯片。有知情人士告诉每日人物，字节跳动囤积了27万张算力芯片，其中有超过10万张高性能算力芯片，包括英伟达的A100和A800等。

这些算力芯片只有大约20%对外出租，其余都供给字节内部使用，包括大模型的训练推理和其他业务推理场景支持，比如抖音搜索、兴趣电商和抖音广告排序等。

如今，字节大模型团队已经推出AI对话式App豆包，“保密级别非常高”。同时据报道，抖音负责人韩尚佑也在研究如何利用 AI 改造抖音。

对于现阶段的字节来说，大模型领域好的竞品太多，“也很难迅速商业化”。而剪映同时拥有活跃用户、使用时长、应用场景，是“离用户、商业变现都最近的一个产品”。

▲图 / 视觉中国

“危机感”当头，字节变阵

在崇尚“战功文化”、用业务去培养高层领导者的字节跳动，张楠算得上是战功最显赫的高层之一。2013年，张楠创业做的图片社区App“图吧”被字节跳动收购，她也加入这家刚刚起步不久的创业公司，负责UGC（用户生成内容）业务。

那几年，她和这家公司一同迅速上升。张楠最被外界所熟知的战功，是在2016年至2018年，带领抖音从0到1，成长为一款现象级、国民级的超级App后，又带队深入下沉市场，打赢了对快手的反击战。截至2020年8月，抖音日活达到6亿，而同年11月，快手日活回落到2.63亿——在当时几乎是压倒性的胜利。

打过胜仗的张楠，先后被任命为字节跳动互娱事业部负责人、TikTok负责人、抖音集团CEO等，一步步坐稳了抖音一号位。她在业务和管理中，展现出了一种统筹全局的胆识和能力。

大约2015年左右，刚起步没多久的字节跳动团队在日本团建，一间居酒屋里，张一鸣提出要做短视频，但直到2016年，这个想法都没有真正落地。最终，张楠接过了张一鸣抛出的线头，先推出火山小视频，走下沉路线，再和团队创造出抖音，做高质量兴趣社区，吸引城市里的年轻人。2018年春节，抖音的日活第一次超过了快手。

据腾讯潜望报道，在字节内部，大家普遍认为张楠善于“突破、搞定头部资源”，比如罗永浩首次直播的签约入驻，就是在张楠的牵头下做成的。

而字节跳动的每一次换帅、高层人事调整，都与集团的战略相关。例如在2019年10月，负责TikTok的张楠和负责抖音国内产品的朱骏互换了职能。当时，TikTok正在美国正遭遇政策和竞争对手的围剿，同时在海外增长投放上减少预算。在那个节骨眼上，擅长定义产品的朱骏被派到海外，被期待以温和改进、精细运营的方式，找到新的增长点。而国内这边，抖音跟快手激战正酣，急需一个可以“大力出奇迹”的人——也就是张楠。

在组织管理上，字节内部有一个指导思想，“让对的人去对的位置做对的事”。这一次，让张楠离开抖音、和剪映重逢，字节也在期待一个对的结果。

▲张楠。图 / 抖音百科

1月30日，字节跳动2024年的年度全员会上，CEO梁汝波多次提到“危机感”，说要把“加强危机感”列入年度目标。他担心字节变得平庸，无法取得新的突破。

而刚刚过去的2023年，字节砍掉了曾经深度布局的XR和元宇宙业务，PICO迎来大裁员，游戏业务朝夕光年也成为了被斩断的尾巴，业务大规模收缩。而电商、本地生活和AI成了字节全力押注的赛道。三架马车里，有两架已经到了跟对手贴身肉搏的阶段，争的是旧地盘，只有AI，看上去还是一片可以腾得出手脚大展身手的海域。

但张楠还能成为掌舵者，引领抖音这艘巨轮的航向吗？

（应受访者要求，王岭为化名。）

参考文章

1.字节跳动又放弃两个业务，想重新变回 AI 公司，晚点LatePost

2.你天天用的短视频模板，帮抖音赚了1亿美元，豹变

3.抖音推出首个AIGC图文工具，Tech星球

4.8亿短视频用户的下一站，短视频工具将迎来新机会，36氪

5.张楠和韩尚佑，一次“字节式”的交接棒，雷峰网

6.本地生活新变局：抖音的激进目标与美团的静悄悄，晚点LatePost

7.抖音内幕：时间熔炉的诞生，腾讯潜望

8.谁在管理抖音，字节跳动组织设计最成熟的样本，晚点LatePost

9.抖音换帅：张楠管国内、朱骏管国际，分头迎战快手与Facebook，晚点LatePost

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