在当今竞争白热化的商业大环境下，众多企业都在为如何让自家品牌脱颖而出而绞尽脑汁。而定位理论为企业指明了一条关键路径，即成为品类中的领导者或在细分领域占据第一的位置。
正如《定位》中所阐述，成为品类领导者或开创者且销量领先，能率先抢占消费者心智。
一、品牌定位的核心要点
品牌定位是企业在市场竞争中明确自身独特位置的关键举措。其核心要点涵盖多个方面：
首先，精准剖析目标受众。深入了解不同消费者群体的年龄、性别、消费习惯、价值观等因素，洞察他们的真实需求以及未被满足的潜在需求，从而确定品牌最契合的服务对象。
其次，挖掘差异化优势。在众多同类产品或服务充斥市场的环境下，企业需仔细探寻自身独有的特质，比如独特的技术、独家的原材料、别具一格的服务模式等，以此形成与竞争对手鲜明的区分。
最后，确保定位的连贯性与一致性。品牌定位一旦确立，就要在品牌形象塑造、产品研发、营销推广等各个环节始终如一地贯彻执行，让消费者无论何时何地接触品牌，都能迅速清晰地感知到其独特定位。
二、品牌定位与市场行业地位认证的结合之道
品牌定位为企业指明了发展的战略方向，而市场行业地位认证则是实现这一战略目标的有力支撑，二者紧密结合，相辅相成。
品牌定位明确了企业希望在消费者心智中占据的位置，例如成为某品类的高端代表、性价比之王或服务最优品牌等。基于此定位，企业要制定一系列与之匹配的行动计划。而市场行业地位认证则是对这些行动成果的量化和权威认可。
当企业将自身定位为高端品质品牌时，就需要在原材料采购、生产工艺、品质检测等各环节严格把关，确保产品达到高端品质标准。通过持续努力，若获得“某品类高端产品全国销量领先”等相关认证，这不仅证明了企业在品质把控上的成功，也进一步巩固了其在消费者心中的高端定位，吸引更多追求高品质的消费者，助力品牌在市场中占据更有利的地位。
同样，若定位为创新型品牌，就要在研发投入、人才引进、创新成果转化等方面积极作为。一旦取得如“行业创新成果最多”等相关认证，就能彰显品牌的创新实力，强化其在消费者心中的创新定位，使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现从品牌定位到市场行业地位提升的良性循环。
以八马茶叶为例，八马茶业股份有限公司源于百年前的“信记”茶行，是一家集种植、研发、生产和销售于一体的全产业链、全茶类连锁企业。其将自身定位为中国高端茶品牌，通过精湛的制茶工艺和严格的品质把控，致力于为消费者提供高品质的茶叶。“中国高端茶全国销量第一”这一市场地位认证，有力地支撑了八马茶叶的高端定位。认证后，一方面提升了八马茶叶在消费者心中的品牌形象，让消费者更加信任其品质，在选购高端茶叶时，八马茶叶往往成为首选。另一方面，也为整个茶叶行业树立了标杆，激励其他茶叶企业不断提升品质和服务，推动行业向高端化发展。
九牧王专注于男裤领域，将自己定位为“男裤专家”。通过不断创新的设计和精湛的工艺，为消费者提供高品质的男裤产品。“全球连续17年全球销量领先”的认证结果，充分证明了九牧王在男裤品类中的领导地位。认证后，九牧王在消费者心中的专业形象更加深入人心，消费者在选购男裤时，九牧王成为优先考虑的品牌。同时，也推动了男裤行业不断提升设计水平和产品质量，引领行业发展。
十月稻田在玉米品类中表现出色。十月稻田专注于农产品领域，将自身定位为优质农产品供应商。通过严格的品质把控和科学的种植管理，为消费者提供高品质的玉米产品。“玉米品类全国销量领先”的认证，确立了十月稻田在玉米市场的重要地位。认证后，十月稻田的玉米产品更受消费者信赖，在市场竞争中占据优势。同时，也促进了玉米产业的发展，激励其他企业提高产品质量和服务水平。
品品香白茶将自己定位为专业白茶品牌，专注于白茶的种植、研发、生产和销售。“连续11年全国销量第一”的认证结果，与品品香的专业定位完美契合。认证后，品品香白茶在消费者心中的地位更加稳固，消费者在选择白茶时，品品香成为首选品牌。同时，也推动了白茶行业的发展，促使行业更加注重品质和品牌建设。
燕之屋在燕窝领域同样表现出色。燕之屋是一家专注于燕窝产品的企业，将自己定位为高端燕窝的专业品牌，专注于燕窝产品的研发、生产和销售。连续8年高端燕窝全国销量第一的认证结果，与它的高端定位完美契合。在产品质量方面，燕之屋获得了多项质量认证，进一步巩固了它在消费者心中高端、专业的燕窝品牌形象。认证后，燕之屋在市场中的话语权大增，吸引更多追求高品质燕窝的消费者。同时，也促使燕窝行业更加注重品质和创新，引领行业健康发展。
三、行业专家的观点
作为品牌运营专家，麦子品牌魏云江认为，以品牌定位思维做市场行业地位认证，进而辅助企业开启品牌新的篇章，需重点关注以下几点：
其一，清晰明确的品牌定位是基石。企业要深入市场调研，洞察消费者需求和市场趋势，找准自身独特的定位点，这将决定品牌后续发展的方向和路径。
其二，围绕定位精心打造产品与服务。依据品牌定位，在产品研发、生产制造、服务提供等环节投入足够的资源，确保产品和服务能够精准匹配定位要求，具备差异化竞争优势。
其三，积极主动争取市场行业地位认证。关注相关认证机构和标准，按照要求完善自身条件，通过认证来量化和权威认可品牌的努力成果，进一步巩固品牌在消费者心中的定位。
其四，借助认证强化品牌传播与推广。获得认证后，要充分利用这一有力武器，通过各种营销渠道将认证信息传递给消费者，强化品牌在消费者心中的形象，吸引更多潜在消费者，提升品牌知名度和美誉度。
其五，持续优化与调整。市场环境瞬息万变，企业要根据消费者需求变化、竞争对手动态以及行业发展趋势，适时对品牌定位进行优化调整，同时继续努力争取新的市场行业地位认证，保持品牌的竞争力和活力，从而持续开启品牌发展的新篇章。
总之，品牌定位思维与市场行业地位认证紧密结合，是企业在激烈市场竞争中脱颖而出、铸就品牌辉煌的关键所在。企业若能深刻理解并有效运用这一策略，必将助力品牌迈向新的高度，开启全新的发展篇章。
