这年头,明星潮牌“翻车”已经不是什么新鲜事了。
这不,最近又翻了一个——白敬亭的潮牌GOODBAI。
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前不久,白敬亭的自有潮牌GOODBAI因一款牛仔外套抽检不合格登上热搜。
上海市市场监督管理局通报,GOODBAI的一款短款修身牛仔外套抽查不合格,pH值实测为9.0。
这里给大家简单科普一点小知识,服装中的pH值是指服装面料中残留的酸碱含量,是生产过程中控制酸碱度的技术指标。
服装pH值过高或过低都会破坏皮肤的平衡和抵抗能力,容易引起皮肤过敏或诱发感染,服装pH标准值一般在4.0~8.5之间。
显然,GOODBAI的这款牛仔外套质量是不过关的。
对此,GOODBAI官方账号回应表示该产品已经在抽检后立刻下架并紧急召回,购买了该产品的消费者可以申请退货退款。
尽管品牌方及时道歉并给了解决方案,但却仍然不能平息网友心中的质疑和怒气,毕竟这款抽检不合格的牛仔外套,售价还高达699元。
如此昂贵的价格,质量却不过关,吃相是不是有点难看了?
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有粉丝解释说,虽然这个品牌是白敬亭创立的,但实际的供货商是喆亭好,产品出现问题应该找供货商,与明星本人无关。
但实际上,白敬亭本人就是喆亭好(上海)品牌管理有限公司的最大股东。
这下还能怎么撇清干系呢?
事实上,消费者吐槽GOODBAI的品控问题也不是一次两次了,什么鞋子开胶、衣服起球严重、有别人试穿痕迹等等。
这些产品定价都不低,很多粉丝和路人粉出于对明星的喜爱进行购买,结果品控质量却如此令人失望,因此也有部分粉丝对白敬亭本人脱粉。
不仅是GOODBAI,明星潮牌“翻车”的例子不在少数。
今年年初,薛之谦的男装品牌Dangerous People,同样因为抽检不合格上了热搜。
鹿晗主理潮牌U.G.C因“1500块钱的衣服成本只有60块”引起争议。
王鹤棣刚成立不久的潮牌D.Desirable,因质量配不上价格,接连被测评博主吐槽“不值”。
还有欧阳娜娜的自创品牌nabi,998元一件的聚酯纤维浴袍、168元两双的袜子,结果这些“天价”产品被扒出成本仅需几十块。
明星潮牌果然是一门好赚钱的生意……
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明星打造个人IP并延伸至服饰品牌,是一种能快速实现流量变现的商业模式。
因为明星效应这一天然优势,个人品牌便能受到大批粉丝追捧,依靠明星滤镜就能吸引粉丝买单。
明星创建的潮牌,不太可能自己开办工厂、开生产线,往往会交给外包团队去做,产品找其他工厂代工。
所以明星本人对产品的参与度并不高,有的明星还只是穿着新品拍点照,贡献一波流量而已。所以很多时候产品质量、品控什么的根本得不到保障。
一个品牌要想实现长久生命力,仅凭借明星光环是不够的,还需要有一套完整商业链路,以产品为支撑,完善服务和售后。说到底,就是要以真诚打动消费者,坚持长期主义。
若是只图一时之利,将粉丝和其他消费者当成“韭菜”收割,品牌很难走得长远,连明星本人也会遭到反噬。
也希望明星们在建立品牌前先考虑清楚,别图赚快钱,连口碑都不要了。