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前言

乌镇、丽江古镇给人们带来了极具文化特色的体验，”旅游古镇“掀起了全国热。

全国已经开发或在建造的古镇超出2800个，古镇的投资巨大，动不动就是几十亿，但这些古镇的结局不是荒废就是拆除。

为什么会突然出现这么多古镇？投资巨大的古镇又为何批量倒闭？

热潮

近几年，全国各地都流行起来了“文旅热”，特色小镇数量大幅增加，古镇旅游也随之火热起来。

据统计，截至 2024 年，住建部公布的超1600 个特色小镇中，旅游型占比超过了 50%，旅游小镇作为特色小镇的重要组成部分，它的发展意义重大。

在三部委发布的第一批特色小镇名单中，旅游小镇占到 70% 之多，第二批特色小镇名单中，旅游型和历史文化型的旅游小镇占到接近 50% 之多。

旅游小镇充分开发当地有价值有文化意义的风景或者建筑，举办具有吸引力的项目吸引游客，形成一个特色旅游古镇。

古镇现状惨淡

在过去十年间全国古镇数量众多，但已有超 100 个被列入 “死亡名单”，其中陕西白鹿原民俗文化村投资 3.5 亿元。

它在2016 年 5 月 1 日开园，初期借着影视剧 “白鹿原” 的热播，吸引了大量游客，开园当天便迎来 12 万人次的客流。

然而好景不长，不到两年游客数量锐减，2019 年 9 月开始提升改造，暂停营业，2020 年 3 月宣布拆除。

济南宋风古城投资 40 亿元，2019 年落地以来，规划用地 652 亩，5 年时间竟然连主体工程都没完工，如今荒草丛生，几乎无人问津。

湖南张家界大庸古城运营亏损严重，2023 年亏损 2.49 亿元，张家界大庸古城也是一个典型的例子，这座古城投资巨大，但平均每天来购票的人却少得可怜。

2024 年上半年仅 2300 人购票，日均购票人数不足 20 人，像大庸古城这样从热闹走向冷清甚至倒闭的古镇并非个例。

那到底为什么这么多曾经热闹非凡的古镇现在变得无人问津，不是废弃就是拆除呢？

疫情影响

张家界大庸古城本来计划打造成国际风景旅游城市，集 “吃、住、游、购、娱” 于一体，然而疫情对它的发展产生了极大的影响。

大庸古城延迟开业，招商工作严重滞后，原本期待的热闹场景破灭，游客数量稀少，这不仅影响了大庸古城的收入，也使它陷入了亏损的困境。

而张家界大庸古城的大部分建筑是后期人工建造的仿造的古建筑，只保留了少数老房子，作为一个人为制造的古城，它缺乏足够的历史底蕴。

虽然它是以 “古代大庸文化” 为核心进行建设，但 “大庸文化” 的知名度与传播力度都很低，游客在游览过程中，很难感受到独特的文化魅力，压根吸引不了顾客的兴趣。

常德桃花源古镇斥巨资按国家 5A 级旅游景区标准建设，建筑样式传统，占地面积约 1600 亩，总投资约 50 亿。

然而尽管有《桃花源记》的噱头，但该古镇缺乏真正的历史底蕴，游客来到这里，发现只是一个文旅地产项目。

从 2017 年起，桃花源古镇经营状况 “一天不如一天”，如今大部分商铺关闭，成为一座 “空城”。

济南的宋风古城，总投资额达40多亿，占地652亩，2020年被列入山东省“明星项目”之列，然而，2019年动工，5年后，却只留下了“骨架”。

如今工地都长满了杂草，2023 年春节过后就已停工，且官方微信公众号自 2023 年 2 月 13 日后停止更新，施工进度没了下文。

如今全国的古镇在商业开发中，无论是首饰还是特色小吃都千篇一律，建筑风格也高度相似，仿古风格就势必有青砖白墙、青石板路、红灯笼。

特色小吃逃不开臭豆腐、烤鱿鱼、糖葫芦，这种差不多的东西，差不多的体验让顾客感受不到独特之处，也毫无新意。

在很多小镇建设的时候，开发商都会把项目放在比较偏僻的地方，然而一旦项目失败，这些区域就会沦为无人问津的 “鬼城”。

这些古镇的失败，使得大量土地被闲置，这些项目占地面积都很大，项目失败了，地也荒废了。

上世纪 90 年代末至 2000 年初，中国经济飞速发展，各地政府为推动经济增长，尤其是偏远地区为了发展经济，打开知名度。

都期望通过 “文化加旅游” 达到自己的目的，而古镇作为自带历史感和文化牌的项目，成为了地方发展的热门选择。

国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心副主任乔润令也表示，中国有 “落叶归根，告老还乡” 的传统，这些都为特色小镇发展提供了巨大的市场。

这么多古镇项目的出现就是为了迎合这一发展趋势，各地政府也纷纷推出政策支持古镇开发，希望借此带动当地经济发展。

盲目跟风造古城

乌镇、丽江古城等成功模式引发资本跟风，一个乌镇带火了江南水乡，一个丽江古城带来了不夜城的消费盛宴。

这些利益与名气引起了资本家的注意，他们纷纷效仿，仿佛谁能复制这套模式，谁就能赚得盆满钵满。

这些复制出来的 “伪古镇”，往往只是徒有其表，缺乏真正的文化内涵，他们用现代材料和技术搭建起仿古建筑，编造一些所谓的 “历史传说”。

再配上几句充满古风韵味的文案，就摇身一变成为宣传中的 “千年古镇”，当游客满怀期待地来到这里，却发现满街都是千篇一律铺子、工艺品摊位，毫无特色可言。

结语

面对资本打造的假古镇，游客感到失望，甚至觉得自己 “被坑了”，那些开发商错误的认为 “有了青砖小瓦，就有了文化”，

真正能够打动游客的，是一个地方独特的文化底蕴和历史故事，而不是千篇一律的仿古建筑，毫无新意的古镇，游客怎么会心甘情愿地为此买单呢？

信息来源：

澎湃新闻 商户倒闭、园区荒草丛生，网红白鹿原民俗村为何难逃“短命”

他们掏空积蓄投资的古镇，黄了.2024-06-25 09:48·中国新闻周刊

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