国货美妆的创新发展路径又现新思路。

4月13日上午，浙江德清淡水珍珠复合养殖系统保护与发展论坛举行，在地方政府代表、农业文化遗产专家、中国农学会农遗分会代表等各界嘉宾的共同见证下，电商主播李佳琦被正式授予“珍珠守护大使”称号，后续将全力守护珍珠文化，为文化遗产“破圈”传播贡献更多力量。

当天下午，作为德清珍珠系统的标杆企业代表，欧诗漫联合李佳琦直播间开启溯源专场直播，带领广大观众深入珍珠养殖基地，见证本土珍珠创新研发的全过程。

从授聘仪式的庄重承诺，到直播间里的文化浸润，一系列活动不仅为珍珠文化保护注入新动能，更标志着，长三角地区美妆实力国货与直播电商头部机构的强强联合，在助力国货品牌实现价值突围的征程上迈出了关键一步。

直播电商助推珍珠文化传播

作为中国重要农业文化遗产的一部分，“浙江德清淡水珍珠复合养殖系统”正在向联合国申报全球重要农业文化遗产，目前我国入围后者名录的农业系统仅有22项。

据了解，该系统是以鱼-蚌混养为核心的淡水珍珠复合养殖系统，最早形成历史可追溯至春秋时期，在当地淡水渔业历史和附壳珍珠养殖技术的基础上逐渐演化形成。这一系统不仅产出珍珠、多种淡水鱼等丰富产品，保障食物与生计安全，还保护了大量农业物种及生物多样性，可发挥净化水质等生态价值，为全球平原水网地区渔业可持续发展及乡村振兴贡献了“德清智慧”。

中国农学会农业文化遗产分会主任委员、中国科学院地理科学与资源研究所研究员闵庆文在论坛发言中表示：“农业文化遗产不仅给我们提供了直接的农产品，更重要的是提供了优越的生态环境和优秀的农耕文化，这背后体现的是中国的文化创新和文化自信。”

授聘仪式环节，来自德清县农业农村局、德清县珍珠行业协会、欧诗漫品牌和珠农的代表与李佳琦共同签署了《德清珍珠农业文化遗产保护倡议书》，该倡议书承载着各方守护珍珠文化的坚定决心，也为后续的保护行动奠定了坚实基础。

李佳琦在论坛上致辞

“珍珠守护大使”李佳琦表示：“珍珠文化渊源流长，我们希望未来在和欧诗漫的合作中，通过直播电商的渠道赋能和消费洞察，帮助珍珠产品更好地迭代，满足更多消费者的护肤需求，让珍珠农业文化遗产真正实现在保护中发展、在利用中传承。”

据中国农学会农业文化遗产分会、德清县珍珠行业协会相关负责人透露，此次聘请李佳琦担任唯一的“珍珠守护大使”，是希望借由其在青年群体中的影响力，助推中国珍珠文化的全球传播。

从爆款共创迈向文化突围新高度

当天下午，李佳琦直播间开启“欧诗漫珍珠溯源专场”，通过产地探访与新品首发两项环节，让消费者真实感知珍珠农遗价值，专场吸引了超千万观众在线观看。

直播首站来到德清小山漾珍珠生态养殖基地，跟随着李佳琦与欧诗漫创始人、“珍珠爷爷”沈志荣的步伐，直播镜头将小山漾的全貌展示在观众眼前。正是这片区域，从上世纪六七十年代起专注珍珠培育，一改以往中国珍珠产能在世界珍珠市场占比极低的局面，让德清一个县淡水珠的育蚌数量超过了一些国家全年的育蚌数量。据了解，目前，中国已经成为全球领先的淡水珠产珠国，在世界珍珠市场占比超过90%。

李佳琦、旺旺与珍珠爷爷现场开蚌

当前，“浙江德清淡水珍珠复合养殖系统”的世界农遗申报正在紧密推进中。珍珠爷爷感慨地说：“德清是世界人工珍珠养殖技术的发源地，是文献记载中最早人工培育珍珠的地方，现在也是中国重要农业文化遗产的核心保护区，我们希望继续传承、发扬好宝贵的珍珠文化，让更多年轻人认识并喜爱这颗小小的珍珠。”

值得一提的是，当晚欧诗漫新品小白管2.0在李佳琦直播间首发，每成交一笔欧诗漫产品订单，欧诗漫即捐出10元注入“珍珠爷爷博爱公益基金会”，以公益形式专项用于“德清珍珠系统”农业文化遗产的保护。

此前，在2022年双11期间，双方共创的“珍白因水乳”已以52项严苛测试标准和5分钟20万套的销量破圈。与此同时，欧诗漫在直播电商渠道快速迭代发展，其品牌年轻用户占比提升了22%，并新增多条产线、数百个就业岗位。

美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：“如今直播间不仅是商品销售的平台，更是科技文化的先进展示场。此次李佳琦直播间与欧诗漫的再续合作，从产品推广升级为文化赋能，让直播电商从助推消费向文化价值拓展实现了跨越，开辟了直播电商社会价值的新维度。”（观察者网）