最近苹果宣布禁止微信和抖音这两个超级APP在iOS系统上的更新，热度很高，这到底是怎么回事儿！今天就跟大家一起来聊聊，说到这儿，就不得不提一句苹果的这一项很奇葩的权利，就是禁止更新。
在通常情况下，一般是一些违反规则的应用会禁止它更新。
苹果的更新呢，其实分几种：第一种是正常更新，我上传APP了，过一段时间我发现有问题了要去更新，在这个时候，苹果公司会进行一个审核，审核速度其实并不是很快，有的时候需要一两周。有一些相对比较敏感的APP，可能会审核几周甚至几个月的时间。
我有个朋友他以前做安全公司的时候，他跟我讲，在发布的苹果APP，经常是会审核很长时间的，所以他们会开发一堆版本，等着一个一个审核通过。
还有如果遇到要紧急更新的，也有说现在突然有一个重大bug，或者有一个特别的节假日，需要去做一个活动！那么这个时候是可以向苹果申请紧急更新，因为苹果公司也知道有的时候你不更新可能会造成整个系统的崩溃，它会给你留出这种时间。
就跟咱们去医院看急诊似的这样的一个通道，但是，每一个开发者每年去申请紧急更新的这个次数是有限制的。不是随时随地都可以去更新。
当然，还有一种情况就是苹果公司认为你现在违反了一些规则，但是，你的影响又很大（你的APP在市场上影响很大），苹果又不能直接给你下架，所以他们就会禁止更新，它比下架要轻一些。
但是，开发商如果遇到禁止更新这样的事情，也很痛苦，像微信、抖音这样的应用，应该经常更新啊，如果苹果中间禁止一个月、两个月更新，这将会非常非常麻烦，影响比较大。
第一个，禁止更新了以后，APP就没有办法更新广告主，或者各种广告SDK，这都没法动了，第二个就是没法修补漏洞了，你一旦发现有漏洞了以后，你说我现在要紧急更新一下没法干，第三个是无法进行任何策略的调整，比如说我现在程序上想修改一些东西，像抖音，我今天有一些新的内容上来了，或者是微信有人跟我聊天儿了，这个是跟更新没关系的。
但是你说，我希望把一些策略调整一下，我先看哪个，后看哪个啊，或者禁止哪些东西，允许哪些东西，如果是在客户端的策略，你一旦禁止更新了，就改不了了，最讨厌的是没法参加各种活动了，因为我们知道所有国内的APP在重大活动的，什么双11、618，双12或者是春节，各种什么圣诞节，过节的时候，我们都会上专门的特别版，在这些特别版里头会有特殊的UI设计，以及相应的活动页面各种的折扣，那么一旦禁止更新的话，我们就没法过节了。
这个对于互联网企业来说是非常麻烦的，因为互联网企业干的活是有节日过节日没有节日，创造节日也要过节日，所以一旦禁止更新，这些事儿都没了！
然而苹果一方面是禁止更新，另外一方面人也禁止软更新，什么叫软更新，就是原来有一些应用方式，它是可以通过服务端，把一些代码直接下发给应用程序，让应用程序执行的，这样的话我们就不需要经过苹果的审查，不需要去正式更新版本也可以更新前面的一些逻辑。
其实你可以把APP想象成一个浏览器，我把很多的代码直接下发到浏览器，浏览器可以运行，但是后来苹果把这条路都封禁掉了，以前有很多的中国APP都是做软更新的，苹果去年做了几次这种几万个APP下架这样的事情，就是封堵这个软更新，所以现在苹果禁止更新的这件事情，对于很多的APP开发厂商来说是个大杀器.
那么，说了一大堆禁止更新的原因是什么，其实就是偷逃苹果税，这个在于苹果来说是个重罪，微信本身情况很复杂，你像我们在微信里头可以支付，比如说我去买个东西，我也可以转账，当然你也可以在微信里边订阅各种各样的公众号内容，或者在里边打个小游戏。
那么这个就要分情况了，比如说我电商购物了，或者我是线下超市，我去付款去了，我去转账了，我去支付了，这些不用交苹果税，你不能说我在线下买瓶水，苹果扣我30%，那它管的太宽了。但是，有一些是需要交苹果税的，比如说我去订阅公众号内容了，我去做打赏了，我去在微信里边玩的小游戏充钱了，这个苹果是要收税的，苹果收税的要求就是你在苹果平台上交易了虚拟物品，苹果收30%的税。
那么微信，应该是有一些小游戏在里边做了一些引导，就说你从这里点击一下有个链接，你跳转到其他的页面，或者跳转到一个微信群里，你到那边去支付就可以不用交苹果税了，甚至我给你打一个折扣。
原来比如说你充十块钱，我给你十颗钻石，现在你跳到那边去，你充九块钱，我给你13颗钻石，这个事情，对于微信来说，对于游戏开发商来说，都是有好处的。
但是对于苹果来说就亏了，那你说这种跳转了以后，微信收着钱了吗，微信其实也没收着，但是微信无所谓，为什么呢，苹果的软件服务这一块最主要的收入是苹果税，而微信的主要收入是广告，你想在微信平台里边去做游戏，你就要老老实实的在微信平台里投广告，微信已经把广告费挣到了，至于钱你是怎么收的，微信其实也没有那么在意这个事情，所以这件事情苹果就不乐意了。
而抖音遇到的问题其实跟微信很像，因为抖音现在，也有很大的一块收入，是来自于抖音小游戏，那抖音小游戏里边儿的很多玩家也跳转到其他地方去进行支付，这种转移偷逃苹果税。
而抖音的商业模式跟微信也很像，主要是卖广告的，你在抖音里边儿打小游戏，那么你就老老实实在抖音投广告就完事儿了，至于你这个收入到底是怎么跑，其实抖音也没有那么在意！
虽然，这些收入在微信也好，抖音里头也好，在支付的时候，抖音跟微信是抽成的，但是他们更在意的是广告费。
微信和抖音就因为这件事情，被苹果直接给停止更新了，微信跟抖音，这两年其实都在发力做小游戏，他们做小游戏的最主要原因是什么，就是广告流量可以形成闭环，微信也好抖音也好，最主要是要把广告卖掉，你一旦在里头形成小游戏了，那么就可以说，我在抖音里头卖了广告，你在抖音里头打小游戏，打完了以后退出来，你还在抖音里头，他们的第一个收益非常高，第二个呢，肥水不流外人田，因为其实做广告最害怕什么，你点完广告以后你退出了微信或者微信和抖音跑到后台去了，然后你把一个游戏叫到前台，这个过程实际上是一个用户跳出行为。
但是，小游戏就不存在这个问题，我还是在微信和抖音的这种平台的里边在玩儿这个东西，所以他们很喜欢这个状态。
而且还可以很方便的形成社交裂变，什么叫社交裂变，比如说我在微信里打了个小游戏，打完了以后呢，我在微信朋友圈儿里去分享，说我打到多少多少分了，你们来比一比，看谁更厉害，或者到微信群里边儿去分享，这个很方便，抖音也很喜欢干这个事情，你打到了一个很高的成绩，赶快在抖音里发一条短视频炫耀一下，让看到你的人，也一起来打一打，这是他们真正喜欢的事情！
小游戏就更容易进行支付的跳转和转移，因为你在微信里面，或者在抖音里面它本身，微信也好抖音也好，都是电商平台，都是支付平台，那我稍微让你换一个地方，你把一个虚拟物品变成实体物品，或者变成一个转账，这个税就逃掉了。
游戏支付整个的过程和逻辑是什么？
第一个，我要确定你是谁，在抖音和微信里头其实都相对来说比较好确认，因为开发者可以通过抖音跟微信的后台，直接拿到玩家的一个ID，虽然他并不具体知道你是男是女，是多少岁，但是，它可以把你的这种ID找到，可以进行唯一的标识，我们要知道谁充值了。
第二个，就当你跳转转移之后，我们还能确定说，你这个充值确实成功了，这个钱我收到了，第三步就要在游戏里边给你发东西，甭管是发钻石给你升级，还是给你改数值，它实际上这是一个完整的循环，像以前也有这种转移的，在过去玩大游戏的时候，也进行这种转移但是呢，它就要麻烦很多，就比如说我从一个大游戏里边，跳转到一个微信群里边去做这个支付，或者跳转到一个，支付宝小程序里边去做支付的时候，你首先要绑定那个账号，哪个是我的，我这边的号是什么，他们都会在游戏里边专门设一个页面，那个页面里给你一个特别特别长的，乱码的这种ID，你要一味不差的把这个东西输到，微信群里头，或者是输到小程序里头，才可以保证你在，外面支付了以后，你在这个游戏里边儿可以得到相应的这种钻石，或者是这种道具，对吧，这个过程就比较麻烦。
但是在于小程序来说，或者微信小游戏，抖音小游戏来说，这个事就比较简单，国内的厂商呢，其实在这一块已经在发生一些变化了，国内的游戏，原来走的东西叫硬核联盟，就是各个手机厂商之间形成一个联盟，你们在这个里边去做游戏支付的时候，他们扣50%，他们比这个苹果还狠，苹果扣30%它扣50%，现在一些国内的大的游戏厂商，其实已经在跟硬核联盟对着干了，说我不上你那块，所谓不上这个硬核联盟，是怎么个不上法，就是我们自己做应用市场，我不上任何一个手机的应用市场，他们所谓的硬核联盟就是OPPO vivo，小米，华为所有这些集合在一起。
硬核联盟就是保证在通过在他们的应用市场里边儿支付这个游戏他们扣50%，他们是这样形成的一个联盟。
那现在米哈游，腾讯，网易一些大的厂商，就是我们不上了。我们自己直接在网站上下载，下载完了以后呢，我们付的钱，我就直接在微信或者支付宝我就付掉了，在这个过程中，我不用你的推广资源，不用你的渠道，我就不给你分钱，现在国内在搞这个。
华为鸿蒙系统变成纯血鸿蒙，他怎么搞呢，第一个就是在游戏这方面鸿蒙比安卓也好，比苹果也好，大概是扣15%还是20，反正要比安卓和苹果扣的少，另外一个就是微信开绿灯，微信里的所有交易，甭管你是实体经济还是虚拟经济，一律不扣钱，华为走的是这样的一条路。
现在，算是一个新的时代到来了，大游戏的传播成本上升，不划算了，你说我现在想做一个手机3a大作，这个投放成本实在是太高了，或者是买流量的成本实在太高了，那么怎么办，消费降级啊，大的玩不了咱们就去玩小游戏，小游戏跟大游戏比起来，游戏变得比较粗陋，因为它没有那么多的美术资源，小游戏的玩法，数值设计这一块儿，其实也是很精细的，但是它的画面，它后边儿的素材相对来说要比较粗陋一些，然后收益其实并不减少，这些小游戏挺挣钱的。它的收益是聚沙成塔，每个人交的很少，但人很多，这样挣的钱还是相对来说比较多的。
大游戏，也在偷逃苹果税，大家都觉得这个东西很烦，只是针对少数的大玩家，这个大游戏里的偷逃苹果税，绝不会是像微信，小游戏那样，我直接给你一个链接，明目张胆的在游戏内部进行引导，它不是这么干！他们是直接想办法找到这些大玩家说来，我告诉你一个方法，你可以加入到一个什么什么群里边儿去，在这个群里边你可以打折充值，你想加入到外面群打折充值的话，就实际上已经把苹果税逃掉了，大游戏干这种事情，一旦被苹果坐实了，或者被苹果确认证据了以后，就直接下架，不会有这种停止更新这种事儿！
当然，下架这些大游戏里头，除了这种闹得特别欢的，比如像堡垒之夜这样的，其他的下架了可能大家也就把它忘记了，就算了。所以大游戏，一般在这块还是，还比较收敛的，现在欧盟也在对苹果进行整顿，而且苹果也服了，欧盟要求苹果你在充值页面上不能阻止开发商去显示跳转链接，什么意思呢？这儿充值了，应该充50块钱，下面呢应该有一个明显的位置，让它显示一个跳转链接，说你可以跳到苹果外边去支付，这个是要允许的，也不能因为这件事情去对开发商进行处罚，这是欧盟给苹果提的要求，苹果也服了。
现在的微信小游戏和抖音小游戏，其实干的活就是这么个活，他们在充值页面上，直接显示了个链接说：来，咱们跳走吧，到外边去充值去给你打折，甚至呢有一些是在里边进行聊天，因为甭管微信也好抖音也好，里边都是有聊天功能的，但你要充值的时候，他直接跟你聊天，说别在这充了，咱出去充吧，出去我给你充值打折。
在中国，苹果还是有权利对他们进行处罚的，但是在欧盟的话，他已经把这个权利给收回了，现在超级APP，正在逐渐成为新的操作系统，微信跟抖音其实也收税，你在微信里边玩小游戏，在抖音里玩小游戏，他们自己也收，而且现在等于是他们把整个的用户使用时长全部霸占了，微信也好抖音也好，这种超级APP，它变成操作系统了，现在变成这样的一个状态，这对于苹果的伤害其实也是很大的，本来应该是，大家都是一盘散沙给苹果交税，现在等于这里头有俩大哥说我的用户我不给你交税了。
苹果现在，也面临了一些困境，苹果刚刚发布的财报上，应该它叫2024第三季度财报，这个具体是第几季度，每个公司的财年规定不一样啊，反正八月份刚发布的财报是苹果的，2024第三季度财报上面显示苹果手机的销量在下滑，但是，苹果总的收益在上升，哪块在上升呢，主要就是软件和服务，也就是这一次苹果所去维护的，这种苹果税的收入在上升。
那么这一块上升的已经快要能够弥补上苹果手机下滑的这块儿的损失了，所以苹果在这一块肯定会疯狂的反扑。
现在，苹果一家独大的时代应该会过去，不要跟我讲安卓的用户量比苹果多，在移动互联网上能挣钱的只有苹果，安卓一般都是赚吆喝的，它是不赚钱的，虽然是大量的用户在安卓上跑来跑去，但收益却少的可怜，所以苹果是一家独大！
那么未来呢，应该是多元化，除了苹果之外，苹果上的这些超级APP，包括一些Web端的，或者是一些超级的大应用，它们都会形成各自的小山头，会慢慢的藩镇割据。另外也有一些国家会要求苹果逐渐开放，欧盟现在已经要求了，其他很多国家实际上都在思考要去限制苹果收苹果税的这个权利，所以未来的苹果可能真的是比较难了。
iPhone的销量就已经上不去了，另外它的这种软件和服务的这种收益，虽然现在还在上涨，但是大家都盯着这一块儿，连巴菲特老爷子也做出了自己的决策，直接减持苹果股票，减持了一半儿，就是它原来持有多少股票，它把其中的一半儿直接卖掉了变现金了，这就是苹果现在面临的故事，所以别看现在是苹果，禁止了微信跟抖音的更新，但是真正风雨飘摇中的是苹果自己！
