2025年3月10日，被法院查封的百荣商城（2区）1号楼1-9层101及地下车库1-3层（即C座）上架拍卖，5000多人“围观”但无人报名，最终流拍。

曾经百荣商城的年流水达千亿规模，其中酒水品类流水占据半壁江山，约400亿元，70%-80%占比销向郑州以外市场。偌大的百荣商城构筑起一道酒水信息墙，酒商们赚信息差的钱，在这里发家致富、日进斗金。

如今何以落得一个流拍的下场？

百荣流拍

其实这也不是百荣市场第一次被拍卖，2022年9月末，郑州市中级人民法院开始为百荣世贸商城D座筹备首轮网络司法拍卖。同年12月16日，经过二拍后，该商城的D座成功以起拍价成交，其中单层成交价最低约0.8亿元、最高约4.56亿元，总金额超过了33亿元。

而如今，C座也无奈被推向拍卖境地，百荣的体面再度被戳破。

阿里司法拍卖网站所附的土地估价报告显示，百荣市场（2区）1号楼及地下车库资产将于3月10日公开拍卖，拍卖标的物评估价23.15亿元，起拍价19.68亿元，保证金1亿元，增价幅度500万元。

此次拍卖是源于交通银行河南省分行与百荣集团、金源百荣投资公司等主体的借款合同纠纷。

截至3月11日10日拍卖开启，5000多人涌入围观，但无人报名，这座起拍价超19亿元的商城首轮拍卖以流拍告终。

“中国白酒看河南、河南白酒看百荣”，是这里引以为豪的标签恐怕之后将不复存在了。

百荣市场光芒散去

31年时间里，百荣孕育了无数财富传奇，诸如“一个白酒订单净赚一两千万”、“一天赚取十多万的毛利”等故事，屡见不鲜。

可如今随着时代的变化，百荣商城正经历着翻天覆地的变化。曾经欣欣向荣的百荣酒类批发市场逐渐式微。

电商的兴起对百荣来说是一大硬伤。以低价著称的百荣，流通不少开发品。“便宜、包装漂亮、酒水好，网上不透明”，陈灵说，很多开发品能满足这四点要求，也是客户的需求。然而，电商把实体的信息壁垒打破了，而且把价格砸得很低。尽管出货量少，但给百荣沉重一击。

百荣的低价王牌被电商抢尽风头，而且酒厂近年来加速渠道扁平化，通过“三码合一”“五码合一”等技术强化终端管控，同时提升电商渠道比重，削弱批发市场的议价能力。

此外，百荣部分商户售假、窜货行径让酒企和酒商退而却步。

百荣货量太大，不敢说百分百没问题。一位商户表示在购买时“得看技术到不到家，没合作过的就要小心，一个人看不准就叫两三个同行一起去看。”不过，也有酒商表示，百荣售假的污名是被有心之人构陷，称市监局监管严厉，没有商户敢以身试法。

与此同时欣欣向荣的百荣，也开始沦为了“串货”的开阔地，“抛货”的黄金地。

一箱名酒，利润10元，也发货；一箱不太知名的中小品牌酒，利润个位数，快发货；没有知名度的酒，亏损也割肉……

节假期间，百荣无底线的抛货、串货，引起了行业的巨震。百荣的光芒似乎在渐渐散去。

最直观的表现，2023年B座酒水店铺的转让费要二十多万，一年比一年低，今年最低的5万元。而生意最好的C座，巅峰时期转让费30万起步，今年跌至20多万。

百荣告别了属于它的黄金时代。

来源于长江酒道、燃犀观察室、藏獒说酒、网络。