文：豆莱说
编辑：豆莱说
哪吒汽车是曾经的造车销冠，如今却深陷欠薪裁员风波，甚至被合作伙伴告上法庭。
这样的极速反转，每天都会发生在资本的市场当中，如今正是哪吒汽车正在经历的残酷现实。
只不过它所面临的反转也不过仅仅几年，这不禁让人感慨，这又是怎么了？
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一开始的新能源汽车市场，大多车型价格高昂，动辄二三十万，让很多消费者望而却步。
哪吒汽车另辟蹊径，主打6万到20万的价格区间，以高性价比迅速抢占市场。
它们的产品虽然初期销量不佳，但2019年动画电影《哪吒之魔童降世》的爆火，为哪吒汽车带来了意外的营销机遇。
公司乘势推出哪吒V和哪吒U系列，销量迅速攀升，哪吒V月销量一度突破4500辆，成功跻身造车新势力前三甲。
2022年他们迎来了巅峰时刻，全年交付量达到15.21万辆，超越了理想、蔚来、小鹏等一众老牌劲旅，夺得新势力销量冠军。
一时间，风光无限，甚至吸引了华尔街投资者的目光。
这匹黑马的崛起速度，震惊了整个行业，然而，谁也没想到，这辉煌的背后，隐藏着巨大的危机。
盛极而衰也是历史的必然规律。
就在当年12月，当月的销量不足8000辆，与其他新势力动辄过万的销量形成鲜明对比，这预示着情况有些不对。
后来的哪吒汽车销量持续下滑，同比下降16%，跌出新势力第一梯队，排名滑落至第五。
到了今年，销量依旧还在下滑，全年销售目标仅完成28.6%，令人担忧。
销量下滑只是冰山一角，更严重的危机潜伏在财务报表中。
2021年至2023年，哪吒汽车累计亏损高达183.73亿元，巨额亏损导致资金链断裂，引发了一系列连锁反应。
由于员工工资无法正常发放，拖欠金额约4800万元，员工在社交平台上公开抱怨，供应商将哪吒汽车告上法庭，种种迹象表明，哪吒汽车的资金链已经岌岌可危。
而供应商货款也被拖欠数千万元。
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从经营、人事到财务，多重危机接踵而至，对于哪吒汽车来说，这是一场严峻的考验。
财务危机首当其冲，就连哪吒汽车的母公司合众新能源及其宜春分公司，也拖欠高达4.82亿元的合同款项。
以至于被埃大特公司诉至江西省宜春市袁州区法院，这就说明了现在企业面临了严重的资金压力。
与此同时，公司内部的人事动荡愈演愈烈。
参考资料：北京商报——哪吒汽车“囊中羞涩”？
十一月初，哪吒汽车启动了大规模裁员计划，预计裁员比例可能高达七成。
在薪资待遇方面，公司采取了一系列紧缩措施。
研发团队实施了阶梯式降薪政策，高薪人才降幅最为明显，年薪百万以上员工的薪资缩减三成。即便是收入较低的员工，也面临5%的减薪。
为了平衡员工情绪，公司推出了总价值约20亿元的股权激励计划，拿出5%的公司股份向全体员工分配。
然而，薪资问题并未得到彻底解决。
十月中旬，公司出现工资发放延迟现象，虽然一线员工和工厂工人的薪资得到保障，但中高层管理人员的薪资架构调整仍在进行中。
此外，供应商货款拖欠问题也引发了各种担忧。
参考资料：海报新闻——哪吒汽车被曝大规模裁员，赔偿N+1，此前三年已亏损超180亿元
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哪吒汽车的困境，并非个例，而是整个造车新势力行业的一个缩影，比如说蔚来，小鹏等等品牌也是处于资不抵债的情况。
那么为什么电动汽车卖得这么贵，造车新势力却仍然难以盈利？
电动汽车的高价，主要源于几个方面：电池成本高、研发投入大、规模效应尚未形成以及服务成本占比高等。
电池成本是电动汽车成本的主要构成部分，即使是磷酸铁锂电池，每千瓦时的成本也在800元左右，而锂离子电池的成本更高达1000元左右。
除了电池成本，造车新势力的研发投入也是一笔巨大的开支。
由于缺乏造车经验，新势力需要从零开始搭建电动汽车平台、建立生产线，并与数百家零部件厂商进行配套。
自动驾驶等智能技术的研发，更是需要巨额资金投入。
此外，由于销量有限，造车新势力尚未形成规模效应，难以有效降低制造成本。
一些新势力还将服务成本计入售价，例如蔚来提供的全免费质保、异地加电、车联网和道路救援等服务，也推高了车辆售价。
造车新势力普遍面临盈利困境，高投入、低回报是主要原因。
激烈的市场竞争也压缩了利润空间，导致新势力需要不断融资来维持运营，资金压力巨大。
写在最后
2021年至2023年间，哪吒车企亏损了三年，每卖出一辆车，就是在亏损的路上。
如今，新能源汽车板块的投资热潮已然退去，市场对行业的认知更趋理性，投资者的决策标准也愈发严苛。
在这样的市场环境下，企业面临的融资压力与日俱增。
2024年刚开始的时候，哪吒汽车高层通过社交平台公开剖析了2023年销量下滑的深层原因。
产品战略方面，新老产品更替节奏把控不当，新品定价策略偏离市场预期。
营销体系方面，传统的传播方式难以激起市场共鸣，总部过度集权和执行力不足等问题凸显。
当竞争对手不断推出价格亲民且极具竞争力的产品时，哪吒汽车在产品迭代速度和市场热度维持方面明显滞后。
随着市场选择日益丰富，消费者的购车决策更加谨慎，这对企业的产品力和营销能力提出了更高要求。
如果没能及时对自己的产品进行改造，提升产品的竞争力，并且改进自己的营销方式，那么将来的路也是不好走的。
