“144小时过境免签”硬控外国人，China Travel 火了。西安作为历史古都文旅名城，成为首选目的地，同时也吸引着国际高奢酒店的目光。

近日，凯悦酒店集团旗下极致尊贵的顶级精品酒店——柏悦酒店签约华润置地西安CCBD项目。这是柏悦酒店在西北的首次落地，不仅为古都的中轴再添浓墨重彩的一笔，也印证了该项目强大的商业号召力和品牌力。

近几天在西安人的朋友圈里，一篇由西安万象城联名星球研究所发布“重工”图文 《在西安，望长安》火爆刷屏，文章回溯万国来朝、商贾发达的长安胜景，大气包容的大唐风范。

西安万象城联动星球研究所，创作《在西安，望长安》重磅长图文，点击上图可直接进入原文查看。图源：星球研究所

由城市形制到曲江流饮、衣食住行的时之风尚，展示出鲜活的长安风华。钟楼、永宁门、圜丘、电视塔、西安万象城，古今地标繁华的延续，串联起城市的历史文脉。

华润置地西安CCBD项目自曝光以来，一直被行业关注。

华润置地西安CCBD项目效果图

作为华润置地对于城市历史文化的尊重，以 Nature 自然、Culture 文化、Future 未来为设计理念，创新手法打造的城市地标，赋能城市商业升级的华润置地西安CCBD项目，不仅是华润置地践行与西安共生长的地标性作品，更是华润置地创立30周年，万象商业20周年之际的献礼作品，其意义非凡。

西安万象城效果图

从邀请英国当代“鬼才”建筑师的Thomas Heatherwick打造“生命之树”，到备受期待和关注的重奢定位所带来的重量级品牌 … … 在如今内卷的商业环境下，西安万象城能够持续创造出热点话题，被视为一种行业现象。如何重现当年深圳万象城作为内地重奢商业奇迹的现象？又如何延续话题热度到项目开业？可以说，西安万象城的一举一动都被行业关注。

西安万象城在小红书上可以说是未开先火，持续曝光与讨论

社交网络上不断攀升的项目讨论度，是外界对于项目期待值的体现。在小红书等社交平台上，不少对华润置地西安CCBD项目有着各种期待与猜测，本次柏悦酒店的签约落地，是对于当下猜测的一种印证，同时更进一步推动讨论热度的激增。

7月1日，柏悦酒店正式签约华润置地西安CCBD项目

华润置地西安CCBD项目致力于打造世界地标、世界级综合体、世界级目的地，凯悦集团选择将西北首家柏悦酒店落子无疑也看到华润置地西安CCBD项目的价值所在，两者的价值与气质契合，塑造商业、商务、文旅的全新城市空间。

何为柏悦酒店？

柏悦酒店（Park Hyatt)是专为追求私密性、个性化及高质量服务的旅行者设计的世界级豪华精品酒店品牌。隶属于凯悦酒店集团，总部位于美国芝加哥，是全球著名的酒店集团，拥有超25个各具特色的酒店品牌，全球六大洲超过75个国家和地区拥有1300余间酒店及度假村。

1980年间开幕的全球首家柏悦酒店——芝加哥柏悦酒店

纵观柏悦酒店的发展历史，我们发现柏悦酒店的足迹总是位于引领世界潮流的城市，所在之地无疑皆是城中地标和时尚消费的目的地。

纽约柏悦位于曼哈顿中城区的中心地带，距离中央公园仅一个街区。巴黎柏悦则可以步行至罗浮宫、歌剧院。北京柏悦酒店位于北京市CBD中央商务区，上海柏悦酒店位于上海环球金融中心，坐落于杭州万象城的杭州柏悦酒店更是融合了江南古典艺术，将优雅奢华体现在酒店各处，住客可俯瞰钱塘江景，感受杭城的别致魅力。

融入非常多江南元素的杭州柏悦酒店，也是华润置地与柏悦酒店的首次合作。图源：杭州柏悦酒店

奢侈品牌与奢华酒店的绑定，已经成为了一种行业现象。在Dior 未正式入驻三亚之前，就曾深度绑定三亚艾迪逊酒店，举办各类快闪活动。高端酒店所代表的文化意涵和极致服务，和奢侈品一样，都暗藏着对客群的理解。

奢侈品与奢华酒店的联名活动，已经成为如今的一种行业惯例。图源：Dior品牌官网

事实上，入住精品酒店作为一项体验型消费，除去显而易见的硬实力如位置外观、文化历史、风景环境等，一系列软实力如多语种团队、礼宾服务、餐厅酒吧、健身水疗等附加体验往往是极大的加分项。这些对于服务的极致要求，与奢侈品消费客户异曲同工。

目前凯悦集团在国内共有十家黑珍珠餐厅，其中五家皆位于柏悦酒店内。图源：上海柏悦酒店

更甚者，如宝格丽等奢侈品牌开出自己的酒店，通过品牌文化的传递和豪华服务，对VVIC客户进行全生活方式的覆盖。

柏悦酒店落子华润置地西安CCBD项目，是对西安这座城市国际化趋势的超前点映，同时也是对华润置地西安CCBD项目地标能级的赞许。

奢华酒店的入驻，不仅是华润置地西安CCBD项目对价值承诺的兑现，也将会形成奢侈品牌入驻西安万象城的生态一环。

作为柏悦酒店所在的项目商业核心，西安万象城定档2024年年末开业。

建筑设计方面拥有英国国宝级设计师托马斯·赫斯维克的加持，大师团队共同的打造，构筑“生命之树”超级地标，高能级品牌的引入，丰富内容和场景的空间来迭代城市商业。

此前，托马斯·赫斯维克就曾凭借2010年上海世博会英国馆“种子圣殿”一炮而红，之后陆续打造出BFC外滩金融中心、纽约哈德逊广场 The Vessel、日本东京麻布台之丘等世界级地标。鲜明的个人风格，让每一件作品都过目不忘。

Thomas Heatherwick 的全球经典作品，上图为纽约纽约哈德逊广场 The Vessel，下图为日本东京麻布台之丘。图源：Heatherwick Studio

西安柏悦酒店的风格将会是东西方文化的融合再现，室内设计邀请到长期服务奢华酒店的亚洲顶尖室内设计师傅厚民。

在傅厚民过往的酒店案例中，“轻松奢华”是他独有的设计代名词。通过安静、深沉的东方特质，给人以完全舒适的奢华体验。其酒店设计代表作香港奕居酒店更是备受贝嫂、狼叔、村上隆等明星艺术家们的青睐，是名流们入住香港的必选酒店。

与太古集团的香港奕居酒店合作，令傅厚民在奢华酒店行业内大放异彩。图源：香港奕居酒店官网

未来西安柏悦酒店将会如何呈现这场东西方两位设计大师们的现象级对话？值得期待。

前文所述，柏悦酒店的选址皆为城中奢华地段，西安柏悦酒店也秉承了这样的坐落理念。

其入驻的华润置地西安CCBD项目位于西安城市中轴线上，这条中轴线可与北京中轴线媲美，是西安城历史与现代的交融体现。

西安城市中轴地标效果图。出自《在西安，望长安》。图源：西安万象城

在这条线路上不仅有着汉长安城、大明宫、大雁塔、大唐芙蓉园、隋唐天坛遗址等历史遗迹，同时也串联了当下的行政中心商务区、钟鼓楼-南门都市核心、电视塔-曲江CCBD，这条中轴线见证了从长安到西安的城市发展，是文化轴线，也是经济轴线。未来，华润置地西安CCBD项目也将成为这条轴线上承载商业的重要一环。

从更细的坐标来看，项目所处于曲江CBD板块。

曲江，曾是古代文人雅士相聚盛会的地方，历史上久负盛名的皇家园林所在地，如今也是全国首批两个国家级文化产业示范区之一。不曾淡季的大雁塔、大唐不夜城，是世界看中国、中国看西安的第一眼，聚集了高端居住区聚集高净值人群，曲江这张名片“含金量”极高。

曲江有着长安独特的诗意与豪迈

凭借优越的地理位置、火爆的文旅产业、高端的配套资源，曲江成为西安名副其实的城市“极核”。位于曲江门户位置的华润置地CCBD，则代表着面向未来的城市封面。

曲江池畔曾是古代文人雅客聚会的地方，如今是西安老百姓日常遛弯的首选地。图源：商业新灵兽 Tonger

试想未来，在西安万象城一面是隔路相望的西安隋唐圜丘遗址，一面是城市重要观光景点“西部之光”西安电视塔，一面又是东西方现代设计大师的作品相辉，一面又是世界级顶尖的潮流生活方式。全球独一无二的古今对话城市现象，将会是多么的辉煌。

从2004年华润置地在深圳开出的第一家万象城，到2023年底华润万象生活全国在营购物中心已达101座，20年的时间万象城已经成为了家喻户晓的高端商业代名词。更值得一提的是，13座在营重奢购物中心，也让华润万象生活成为全国第一在营重奢项目的商业集团。

深圳是华润置地的大本营，从罗湖万象城到深圳湾万象城，在深圳可以看到各类华润置地的地标作品。图源：华润万象生活

华润置地在西安一直秉承着“城市投资开发运营商”的战略定位，自2012年进入西安以来，深度参与城市建设发展。从二十四城、曲江九里等知名住宅，到打造的城市新名片“西安三中心”（西安奥体中心、西安国际会展中心、西安国际会议中心），再到西咸万象城、西安万象天地这类西安头部地标商业，华润置地的作品覆盖了西安人生活的方方面面，持续积攒下了好口碑。

西安奥体中心是亚洲最大体量的清水混凝土建筑群。图源：西安奥体中心

今年即将开幕的西安万象城是华润置地秉承“城市投资开发运营商”战略定位的又一体现。

华润置地创立30周年，万象商业20周年的献礼之作，西安万象城不仅将会是西安城市发展、建筑规划、商业进阶上的浓墨重彩的一笔，其东西融合、古今贯通的理念，更将成就一段历史佳话。

国际都会中轴，丝路文明遗产。

在一座千年古都里讲述从古至今的故事对谁而言都是极大的挑战，如何能够延续人类文明的同时又彰显现代化的城市风貌？以东方语境构建的华润置地西安CCBD项目意义非凡。

正如《在西安，望长安》文章中展现的长安历史与现在，在中国文化情怀与文化自信不断提升的当下，持续布局深耕西安、踩准市场节奏华润置地在不断积累势能，以柏悦酒店的签约为序幕，相信年底揭幕的西安万象城，届时将让全球再次重新了解西安。