MarsMister火星先生男鞋:如何看待现在的运动鞋国内市场?

移动观世界 2022-06-07 14:36:45

近几年来中国服装辅料和鞋类零售额1.97万亿元,其中鞋类3984亿元,占比20.22%。鞋类中,运动鞋规模为1804亿元,占该品类的45.28%。十年间,鞋类市场增速呈下降趋势。且在2020年受疫情影响呈现负增长。然而,运动鞋类占零售总额的比例却呈现出快速增长的趋势,CAGR为9.28%。

纵观全球运动鞋服市场,这几年中国运动鞋服人均消费为32.2美元,仅为美国的1/9、英国的1/4、日本的1/3,低于全球人均消费水平。从2019年运动鞋服渗透率来看,中国渗透率仅为12%,远低于美国34%的渗透率和全球19%的渗透率。中国每10人中只有1.2人拥有运动鞋和运动服,而美国每10人中有3.4人拥有。从这个现象来看,人均支出低的原因不仅仅是价格差,更重要的是需要提高大众的运动鞋服消费意识。

2020年后疫情的影响,让人们更加意识到健康的重要性,使得人们对体育的热情空前高涨。

对健康的追求也更上一层楼。根据艾瑞的研究,疫情过后,国内大众对体育的行为已经发生了积极的变化,超过50%的受访者锻炼意识有所提高,超过1/3的受访者与疫情前相比增加了锻炼频率。与此同时,运动器材的专业性成为公众健康观念因素之一,运动鞋服会出现专业化需求趋势。

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