正如众人所期待的一般，汾酒再度亮出靓丽的业绩。
近日，汾酒发布的2024年半年度报告显示，报告期内实现营收227.46亿元，同比增长19.65%；实现净利润84.1亿元，同比增长24.27%。
2024年是汾酒复兴纲领第一阶段的收官之年和“管理现代化突破年”，更是向汾酒复兴第二阶段——成果巩固期和要素调整期跨越的关键之年。汾酒方面此前明确提出“2024年要力争实现营收增速20%”的发展目标。
如今，汾酒在完成300亿跨越的大体量基数下依旧延续高增长态势，仅用半年时间就完成了将近60%的目标任务，为复兴之路打好了坚实的基础，可见汾酒的韧性与实力，也向行业传递出高质量发展的充足信心。
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重点数据“耐看”，保持高增长势头
汾酒党委书记、董事长袁清茂曾强调，“三分天下有其一”是汾酒复兴的阶段性目标，但不只是销售收入进入前三，而应该是全方位、高质量的，重要经营管理指标都要进入前三位。
剖析汾酒2024年半年报发现，当初许下的诺言正在逐步兑现，企业不仅业绩亮眼，其重要数据也相当“耐看”。
从产品看，今年上半年汾酒的中高价酒（每升130元以上产品）销售收入164.27亿元，其他酒类销售收入62.33亿元。这表明汾酒的产品结构持续优化，中高端产品持续放量。
在“抓青花、强腰部、稳玻汾”的策略下，近年来以青花系列为代表的高端酒加速发展，正在成为渠道和消费端高度认可的产品，并开始在商务、宴席等场景爆发出极大的势能。
值得一提的是，在最近举行的“汾酒之夜”上，2003 年生产的65度青花汾酒 50（4L）竞卖单瓶成交价为 30 万元；1998 年生产的48度青花汾酒 30（500ml）竞卖单箱成交价为65万元；2013 年生产的53度青花汾酒 20（500ml）竞卖5瓶成交价为3.7万元。不仅充分体现了青花汾酒的收藏价值所在，也意味着青花汾酒的市场认可度达到了相当的高度。
从市场看，汾酒今年上半年继续优化市场布局，全国化进程成效显著，在省内市场实现销售收入83.94亿元，省外市场销售收入142.66亿元。
同时，汾酒坚持聚焦三大市场的布局策略不动摇，持续精耕长江以南核心市场，优化长三角、珠三角等潜力市场战略方案，提升整体布局水平，长江以南市场实现稳步突破。
从渠道看，汾酒今年上半年直销（含团购）渠道销售收入1.28亿元，代理渠道销售收入210.13亿元，核心渠道优势进一步巩固。
企业的新兴渠道也在快速发展，全面提升线上营销能力，其电商平台实现销售收入15.18亿元。资料显示，在 618 全周期，京东、天猫、抖音、快手四个电商平台的汾酒官方旗舰店均获得白酒品牌旗舰店销售排名第一，扩大了汾酒品牌在线上平台的影响力。
此外，汾酒的盈利能力继续保持强势，2024上半年毛利率为76.69%，同比增长0.39%；净利率为37.04%，同比增长1.31%t。整体运营质量不断提升，具有很强的竞争活力，上半年经营活动现金流净额为79.30亿元，同比增长52.28%。
基于对汾酒的认可与信心，截至报告期末，汾酒经销商数量为4196户，报告期内净增加256户，给出了良好的市场反馈。
与此同时，资本市场也给出了大量好评。华鑫证券表示，长期看好公司凭借香型差异化与龙头优势引领清香高势头增长，全价位带产品轮动放量保持业绩稳定增长，渠道模式改革后渠道效率提升。中邮证券研报表示，上半年公司兼顾了改革的推进、收入和利润保持了韧性增长，质量较高。
有业内人士表示，汾酒各项关键数据都实现逆势增长，既为酒业注入积极信心，又提供了应对行业调整周期的积极样本。随着白酒高端化和消费升级趋势的延续，整个汾酒品牌的需求天花板都将逐步打开，企业发展格局也变得更宏大、更辽阔。
02
文化铺就前进之路，汾酒发展步伐更坚定
自新一轮改革以来，汾酒以惊人之姿，连续实现高增长，即便是面对行业周期调整、消费环境变革的新情况，增势依然不减，让人不得不去探寻企业保持增势的内在动力。
在白酒行业，卓越的产品品质是汾酒赢得消费者信赖的关键，也是支撑企业发展的根本因素。
作为中国白酒行业的引领者，汾酒始终坚持“品质为基，文化赋能”发展战略。与此同时，汾酒董事长袁清茂也明确指出，2024年是公司实现“十四五”目标的关键之年，也是“管理现代化突破年”，公司必须坚持以质取胜，坚定不移走“酿好酒、储老酒、售美酒”的品质路线。
据了解，今年上半年，公司注重前瞻谋划，加强协同调度，以计划与生产的高效衔接确保市场产品的有序供应。酿酒生产全方位强化“三基”工作，原酒整体质量指标同比持续提升，成品包装不断推进精益化管理，持续稳定设备运行，进一步提高工作效率。
汾酒的故事长达6000年，文化汾酒则是企业靓丽的名片。今年以来，汾酒制定汾酒文化遗产保护总体规划方案，梳理申报国家级、省级非遗名单，开展非遗传承活动评估工作，持续深挖汾酒文化；参加商务部举办的“中华老字号授牌仪式”“竹叶青”获评第三批中华老字号，汾酒活态文化建设取得新突破。
与此同时，汾酒持续开展对标世界一流企业价值创造行动，与华润集团旗下华润创业、华润科学技术研究院分别签署了深化战略合作协议与科技创新战略合作框架协议。这些都将持续推动汾酒现代化管理进程，为实现企业高效运作的新跨越奠定了扎实的基础。
还应当注意到，汾酒作为清香龙头亦肩负起责任，不断为产区的高质量发展贡献汾酒力量。
近日，为表彰汾酒作为中国清香型白酒核心产区吕梁的龙头和支柱企业，在带动产业发展、提升品类影响力和促进品牌发展当中做出的巨大贡献，由中国酒业协会主办、汾阳市人民政府承办的“专业镇兴·智领未来”杏花村汾酒专业镇高质量发展大会特地授予汾酒集团“功勋企业”称号并授牌。
汾酒董事长袁清茂在去年底召开的全球经销商大会上用“三个势能”来解读汾酒的增长前景，即名酒势能势不可挡、清香势能越来越大、汾酒势能持续提高。目前在这三个势能的助力下，汾酒已经兑现在了业绩的持续增长，并且提升空间还在持续扩大。
展望未来，汾酒的步伐更加坚定，即坚定不移践行发展纲领、市场纲领、品质纲领、文化纲领、改革纲领、管理纲领、人才纲领、民生纲领，瞄准高质量发展目标，牢牢掌握战略主动，进一步坚定发展信心，看清“三大势能”、树立“ 四个逻辑”、把握“五个重点方向”，持续推进汾酒质的有效提升和量的合理增长。
业内人士认为，当下的汾酒正处在高质量发展的重要历史节点，其品牌力、影响力、综合竞争力正在被看见，不仅在国内市场中占据重要地位，也在全球市场中展现出独特的价值和影响力，为全行业高质量发展树立了新样本，是中国白酒三甲最有力的挑战者。而汾酒时代，应从更长远的目光来看，2025年、2030年、2035年……企业正以全新的姿态开启新的征程，或许会带来更多的惊喜。
