文 / 手游那点事 雀雀子
一个逃离存量内卷的出口。
多年以后，如果我们回头来看这几年游戏行业的发展变化，2024年或许也是一个颇有意义的转折点。
随着版号进入常态化发放，近两年行业温和回暖，国内游戏市场在竞相吸引用户的同时，小游戏这一细分领域的态势也愈发引人注目。与过去两年相比，这个领域成为了国内游戏产业中大家讨论最多的部分。
就在今天（12月10日）上午，QuestMobile发布了《2024微信小程序年度报告》。该报告围绕2024年微信小程序的整体市场规模做出了深入探讨，并且对详细覆盖场景进行分析总结，其中也包括了微信小游戏最新的宏观数据。
报告指出，截至10月份，微信小程序用户达到9.49亿，月人均使用时长达到1.7小时，月人均使用次数也达到近70次，同比分别增长了15.1%、5.2%，百万用户量以上的微信小程序占比已经达到14.1%。
具体来看，微信小游戏成为了抢占用户时长最多的应用类型，用户使用总时长占比达到36.4%；在用户画像方面，女性用户占比达到53%，46岁以上用户占比接近4成。
在此，我们将就报告中关于小游戏的内容进行整理总结。可以肯定的是，小游戏正逐步成为用户群体中的新宠，未来该市场仍有极大的增值空间，其用户基础和市场潜力都不容小觑。
01
小游戏成为抢占用户时长的新王牌
报告显示，在一众应用类型中，“手机游戏”是抢占用户时长最高的赛道，其占比达到36.4%，远超“生活服务”、“移动购物”等生活出行方面的小程序，且同比增长4.8%。
增长的原因，一方面是供给端得到了改善。随着小游戏成为当下市场重要的流量渠道，新品以及精品游戏开始涌现，为用户提供了更加丰富的选择；
另一方面，是对比其它工具型小程序，小游戏需要用户投入更多时间游玩，推高了总使用时长。
其实从历年的数据趋势来看，微信小游戏始终占据了用户时长的主导地位。不过2022年到2023年比例有过一次显著降低，主要是22年有《羊了个羊》横空出世，风靡了一段时间，但次年未能涌现类似的爆款作品，导致用户的游戏兴趣出现一定的回落。
不过今年以后，在研的小游戏逐渐上线，像是《无尽冬日》《最强祖师》《寻道大千》等游戏持续吸引玩家，总时长又有所回升。
02
小游戏与APP用户规模重合度约为50%
微信小游戏持续吸引手机游戏APP用户，两者重合用户规模较去年同比增长8.5%，已达3.42亿。
根据游戏工委《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，国内游戏用户规模达6.74亿，若保守估计到12月约为6.8亿。即是说，小游戏用户和APP游戏用户的真实重叠度可能达到50%或是以上，并对APP游戏造成实打实的影响。
在APP游戏保持低速增长的同时，微信小游戏已迅速崛起。尤其是在2024年2月-5月期间，微信小游戏的用户规模一度超越APP，如果将抖音小游戏纳入计算，甚至将有小幅度的超越。
再从用户画像看，小游戏女性用户占比达到53%，46岁以上用户占比接近4成。这一现象背后，可能反映出部分APP游戏因未能在手游市场中取得显著突破，转而进军小游戏领域的趋势。
在这些转型产品里，出现了诸如友谊时光的《凌云诺》《杜拉拉升职记》等女性向游戏，以及吸引大龄用户的棋牌游戏，甚至是APP端早已停运的《雷霆战机》也在小游戏平台得以“复活”。
部分女性用户的需求在APP端未能得到满足，而小游戏在迅速填补了这一体验诉求的同时，也从APP市场“挖走”了大量用户。
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微信小游戏TOP20
活跃规模均在千万量级以上
报告同时披露了微信小游戏10月用户规模TOP20榜，可以看到榜单上的小游戏10月MAU全部在千万量级以上。
其中，第一名《寻道大千》甚至以6773万的微信端月活断层第一，超过今年的黑马《无尽冬日》近一倍，这可能与其休闲的开箱子玩法品类，以及丰富的活动营销有关。
其它小游戏也有着较稳定的月活表现。值得关注的是，《海蛇传奇欢乐版》突然跃升至第三，因为完美还原经典版本而表现不俗。传奇类游戏以其经典的玩法和广泛的玩家基础，仍然在小游戏市场中占据重要位置。
此外，《向僵尸开炮》月活小幅增长约300万，《青云诀之伏魔》、《四季物语》新晋前十，都有良好的市场表现。
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小结
综合上述内容，我们不难发现微信小游戏确实是2024年的一大机遇窗口。凭借无需下载安装、即点即玩的特性，微信小游戏具备更快引流、更短转化路径的优势，再基于微信庞大的用户群体和社交链路，小游戏得以一路飙升。
但也是因为这过于诱人的红利，赛道目前正处于野蛮生长的阶段。前期通过公众号互推、群聊朋友圈分享等方式，或许大部分小游戏在初期能够获得不错的流量，但不久日活便开始呈断崖式下跌，用户流失严重。“一波流”、“大换血”已经成为目前微信小游戏的病态共性。
因此，我们在看到榜单头部的明星产品时，也必须意识到石沉大海的大有人在。要实现小游戏的蓬勃发展，放大特色、统一调性，从玩法创意的角度出发，输出更多样化的产品——这才是玩家和同行期待的成熟游戏市场。
