最近几天时间，MMO圈出现了一件历史性的大事件——《剑网三》主策划余玉贤，对网易的《逆水寒》手游发起了一连串死缠烂打式的拉踩、攻击，短短两三天内，一共“砸”了近十条微博长文，甚至引导和鼓励全《剑网三》玩家声援，发起跟《逆水寒》手游的“全面战争”。

在官方的鼓励和引导下，《剑网三》玩家开始在网络上兴风作浪，出现了大规模网暴《逆水寒》手游玩家，开盒、垃圾短信轰炸等现象。已经有多名受害玩家进行了报警处理。

《逆水寒》手游官也组建了专案组，对受到言论攻击、短信轰炸、人肉开盒等网络暴力的玩家进行法律帮助。

可以说，虽然余玉贤的个人履历上“战绩赫赫”，明贬暗讽过市面上几乎所有知名的MMO，但是像此次事件一样恶劣的，却从未有过。这种堪称无底线的操作，也让数以千万计原本只想单纯玩游戏的玩家们“看了眼”，见识到了商战的残酷。

为什么《剑网三》此次商战操作如此“疯狂”呢？一切都是外部市场环境所导致的。

历史上，《剑网三》虽然与众多MMO发生过龃龉，但是很长一段时间内，它都有一项明显的优势——游戏的模式相对良心，笼络了大量平民玩家为其站台。尽管随着时间的推移，游戏逐渐形成了路径依赖，限时限量的天价时装外观、全民黄牛、严重不平衡的职业体系等问题也深受玩家反对，但只要平民玩家还守得住，它就依旧有自信“扛鼎”。

但是，当时间到了2023年，一切都变了。

2023年6月，《逆水寒》手游正式上线。这款游戏彻底“反叛”了传统MMO的商业逻辑，首次打出了“不肝不氪不卷”的旗号，不但不卖数值，连点卡都不需要，最大程度的降低了游玩门槛。

与此同时，《逆水寒》手游还拥有业界一流的画面表现、既有噱头又能大幅度提升玩家体验的智能NPC、创新的殊途同归系统和超低的时装外观售价，一系列的变更，让这款新游戏取得了意想不到的成功。短短三个月时间游戏用户规模破5000万，上线以来一直保持着极佳的营收水准，成为了MMO界流量最大、号召力最强的品牌。

而随着《逆水寒》手游的持续爆火，它还展现了超强的“虹吸”效应，在玩家们的口口相传中，越来越多传统MMO玩家加入进来，这给整个MMO界都施加了巨大的压力，《剑网三》也感受到了莫大的威胁。

在《逆水寒》手游的冲击下，《剑网三》也开始了移动端的研发，一开始，它幻想着凭借自己十几年的“口碑”，可以一举超越《逆水寒》手游。

但手机端的几次测试效果都不甚理想，让《剑网三》充分的意识到产品力的羸弱无法与《逆水寒》手游进行直接对抗，因此才开始了一系列“无底线”的操作。

看似鲁莽的“全面开战”，已经变成了《剑网三》的被动防御。只有让玩家们形成“仇恨”和“对立”，才能确保对自己品牌忠诚的玩家不会再考虑体验《逆水寒》手游。而借助此次的交火，移动端上线后数据如果平平甚至不佳，也能全部甩锅给《逆水寒》手游的打压，甚至再攒动起自己的死忠粉用户激情付费。

所以本质上，《剑网三》此次发动针对《逆水寒》手游的无底线商战，是在武侠MMO“世代交替”的大环境下，用毒计来守护自己的固有玩家群体，转为全面的防御姿态。

但这种固步自封甚至有些自欺欺人的操作，真的能守住游戏的未来吗？

一切都有待市场验证。