网易要做“微信”，网易给网友送房、送狗、送对象。这两个说法，你觉得哪个是真的呢？答案是，只要有情绪价值，这些就都是真的。

在人类漫长而且诙谐的被诈骗史中，“点石成金”无疑是最扯，也最暴利的套路，哪怕是到了互联网时代，也照样层出不穷。过去几年爆火的“元宇宙”概念就是一个非常好的案例。在官媒正式下场解读套路，规劝用户之前。连不少明星网红都加入其中，投资重金购买一分钱不值的“虚拟房产”或者“虚拟头像”。不过千万不要嘲笑这些投资者，他们之所以会被骗，就是因为有人为这些“虚拟资产”背书，它就是游戏行业。

众所周知，游戏中的道具、装备以及货币的价值，都是厂商一手决定的，而且也是真正的“虚无缥缈”，游戏停服了，东西就消失。带和那些价格暴跌的虚拟资产不同，这些内容有价值，是因为这些内容真的在服务玩家的情绪。

因为热爱某款游戏，并且持续体验它，玩家愿意花费时间和金钱，进行各种交易，让虚拟的数据“点石成金”。但骗子们塑造的空洞的“元宇宙”就很难完成这点了。开头我们提到的两个听起来很夸张的概念，就是网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》，通过照顾玩家情绪价值，达成的真实成就。

过去几个月里。《逆水寒》手游通过不断更新内容，已经不止能带来MMO游戏的体验，而更像是一个活跃的社交软件。在规模上，整个IP突破1亿用户参与游戏，其在应用商店的热度也居高不下，印证了国民级游戏的地位。

而在功能上，除了常规的副本、多人、单机、小游戏等，官方还加入了诸多社交交互内容。很多受众都会在游戏频道、类朋友圈的玩法里晒日常、交友。

短视频平台里，也有大量玩家通过二创内容的Tag相识。官方频繁地联动不同类型用户热爱的IP，也让很多互不相识的玩家通过共同的爱好结缘。

而在最近期的更新中，玩家还能通过庄园组件播放系统审核过的视频、二创，和朋友一起观影；通过庄园的语音系统分享PPT画面，聊天讲课，甚至做直播带货都有可能。

除了玩家提供的素材和内容，官方自己的素材库也是开放状态。玩家能使用创意工坊，用游戏素材制作一个高度定制化的地图场景，供好友来拍照，游玩剧本等玩法，更是超越了传统社交软件的模式限制，打开不少同好的沟通契机。

官方打造这么多社交内容的目的，应该是为了延续其注重“小额付费用户”的运营理念。比起传统的MMO游戏，《逆水寒》手游强调“不肝不氪”“不卖数值”，玩家体验游戏不用大量氪金，也不用买强力装备，需要付费的主要内容也就是外观而已。

再加上AI系统会帮玩家减负，数值、玩法设计都更亲民，让玩家避免卡进度，玩大量重复内容。日常任务每天只需要几分钟完成，装备提升的成本也直线降低。游戏门槛降低以后，自然累积了大量受众，哪怕时装价格低到1元、6元，也能达成“薄利多销”。

不仅如此，《逆水寒》手游的官方也非常舍得让利，版本更新，周年庆这样大活动会安排福利，连电商活跃的双十一节点也安排大量的补贴。官方不光安排过庄园相关的福利，前阵子爆红的育宠系统也能让玩家白拿大量的宠物。真就是有啥送啥。

更绝的是，游戏中还可以体验到堪比真人的AI门客系统。有些人坚持了很久的“单身主义”，但看到能结交百依百顺的AI伙伴，还能一起结伴打本、互动，也不免破戒，拥有了“赛博恋人”。

在高强度福利的安排下。比较懒、比较佛系的玩家也拥有了大量的资源，不用担心跟不上版本，也能有闲心继续投入游戏社交。

《逆水寒》手游做出的这些设计调整，虽然看起来不太像传统的游戏更新。但核心仍旧是讨好玩家。毕竟随着时代发展，游戏的乐趣不再全都是争强好胜，大多数用户也更希望看到一个“世外桃源”，能让自己蜷缩进去，得到更友善和安全的反馈。

而在这方面，《逆水寒》手游的表现同样出色。官方提供了丰富的游戏交互，出色的画质和建模，玩家则再减负的前提下，能够自由享受这些高质量设计，就算房子、宠物、伴侣甚至整个江湖都是虚拟的，但能供用户在短暂的几个小时里，忘记现实的烦恼，重新回血，也是难得可贵的。

《逆水寒》手游在未来会成为网易版的“微信”吗？这是个未知的答案，但合理发挥MMO模式的优势，贴合受众最基本的需求，这个模式绝对是整个游戏行业都可以拿来借鉴的。就是不知道有多少厂商愿意做出类似的尝试了。

屏幕前的你又如何看待这件事？一起聊聊看？