广东汕尾首富林木勤的身家又涨了，今年上半年他掌舵的东鹏饮料股价涨幅超20%，在饮料界可谓一枝独秀，农夫山泉、养元饮品、承德露露等同行，与之相比同期均逊色不少。而在2023年胡润百富榜上，林木勤、林煜鹏父子的财富排名已经上涨了61个位次，“打工人”又喝出一个饮料巨头。

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“累了困了，喝东鹏特饮”。“打工人”越卷，东鹏特饮似乎卖得越好。

2023年，作为东鹏饮料的核心产品，东鹏特饮跻身饮料行业百亿俱乐部，也是目前唯一一个百亿级本土能量饮料品牌。上半年，东鹏饮料在资本市场也很受青睐。

2024年上半年，东鹏饮料股价涨幅超20%，在饮料界可谓一枝独秀，尤其是从1月26日到6月13日，涨幅超过40%，高点时总市值一度超过930亿元。这也产生了财富效应。

据《财富杂志》数据显示，到2024年，东鹏饮料创始人家族预计将以总计68亿美元（合人民币超490亿元）的净额位列全球富豪排行榜之列，林木勤家族再次成为广东汕尾首富。

在二十年前，可能没人会预想到，深圳一家连工资都发不出的国营饮料厂，能成为今天这般模样。

2003年，东鹏的营业额不足2000万元，连员工的工资都发不出来，工厂濒临倒闭。此时恰好东鹏饮料要实现从国营到私企的身份转变。借此机会，林木勤果断决定接手东鹏饮料。

自2021年5月上市以来，东鹏饮料就一直保持着较快的增速，2023年，东鹏饮料实现营业收入112.63亿元，同比增长32.42%；归母净利润为20.40亿元，同比增长41.60%。2024年一季度，东鹏饮料营收与归母净利润分别为34.82亿元、6.64亿元，同比增长了39.80%、33.51%。

分产品来看，东鹏饮料的产品分为东鹏特饮、其他饮料两个板块——东鹏特饮一直为核心产品，其他饮料是近几年开辟出来的第二曲线。

在实行多元化产品战略后，东鹏饮料就成功拓宽产品线，打破了仅限于东鹏特饮这一品类的局限性，涵盖了众多饮料类别。尽管新产品还处于新生阶段，但强大的增长动能已然成为推动公司持续发展的新引擎。这种多层次的产品布局既强化了企业在市场中的竞争地位，又为消费者提供了更广阔的选择空间。

同时，起家于华南的东鹏饮料，也在加速布局北方市场。

积极投资建设天津新生产基地并开展大规模的户外广告宣传活动，以此增强企业竞争力和品牌知名度，更为精准地满足北方地区消费者的多元化需求。

2023年，东鹏饮料华北区域营收超10.1亿元，同比增长64.83%。

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当时，林木勤在接手东鹏饮料后直面两个致命难题：一是公司怎么活下去？二是公司怎么逆势翻盘，实现盈利？

针对公司续命的难题，林木勤决定狠抓当时主打产品“茶饮料”的生产成本。他经常深入一线，组织各个部门的头部员工，讨论控制成本。东鹏把茶饮料的成本控制到了极致。6年时间，东鹏饮料虽然没挣钱，但也存活了下来。

2009年，在走访终端市场后，他们发现售价为6元的行业老大红牛市场定位主攻酒吧夜店这样的高端场所，而三四线城市的下沉市场却是空白。如果东鹏足够便宜，在红牛的市场教育下，销路应该不愁。

其次，红牛的包装不方便。像货车司机、建筑工人这样的群体，大多是在有灰尘的环境里工作，红牛的易拉罐设计对他们不太友好，一旦拉开，就必须及时喝完——因为工厂里、工地上，灰尘太多，没法开口放着。

因此，新的东鹏特饮，针对这两点，去做差异化。

怎么保证足够便宜，又有利润？通过反复计算，林木勤放弃了易拉罐，选择了PET塑料瓶包装，增加了一层防尘盖，比普通饮料看上去更高端。2009年零售价3.5元一瓶的东鹏特饮问世。

别出心裁的设计加上误打误撞的运气，2009年，这款新包装的东鹏特饮一上市，当年就卖了2万箱，2010年后，瓶装东鹏特饮呈现倍数增长；2012年东鹏特饮仅在东莞的销量便突破亿元大关。

2017年更是走访北上，推出了更适合北部地区的500ml大瓶饮料，终端售价5元/瓶。而这一产品更是成为了东鹏特饮最核心的单品。

据东鹏饮料年报中引用的尼尔森IQ数据显示，2023年，在中国能量饮料市场，东鹏特饮销售量占比继续保持第一，销售额占比稳居第二。

由此可见，东鹏特饮的成功，离不开性价比。

东鹏饮料发布的2023年年报显示，去年营业收入增长32.42%，促使公司销售规模扩大至112.63亿元。而东鹏饮料的拳头产品——东鹏特饮系列的销售额也是首次突破百亿，实现收入103.36亿元。

在饮料行业，百亿单品并不多见，要保持高速增长更是难上加难。近几年，东鹏饮料通过不断优化产品结构、创新产品研发，积极开拓全国市场传统渠道，上市三年来业绩持续保持两位数的高速增长，为投资者带来源源不断的惊喜。

在2024年上半年，东鹏饮料股票更是增值超过20%，特别是1月26日至6月13日间，更以卓越的40%以上涨幅打破纪录。公司总市值一度窜升至逾930亿人民币，稳坐饮料行业龙头宝座。

看来我们，“打工人”越来越卷，而东鹏饮料的财富盛宴却越来越热闹。

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