意大利债务危机愈演愈烈的时候，有专家教授以团结的名义，呼吁大家接受减工资的政策建议，提高国家竞争力。

但有人表示，在一个贫富差距太大的社会里，高收入人群和普通工人的身价超出了400倍的情况下，要求大家接受薪资削减的建议，而且是以团结的名义要求工人去接受这种要求，显得莫名其妙。

这也是胖东来给清洁工高于行业标准工资时，会受到“福特主义”式的欢迎的原因。

就像有专家号召大家都节约水资源，发展道德经济的时候，却发现富人群体可以因为自己的怪癖,24小时开着自家厨房水龙头而不被处罚，那么这种道德经济的发展，就变成了对平民的一种道德绑架。

不过，这种道德经济的发展，倒也给普通人规约原来难以制衡的资本的机遇。

我们通过道德指向就可以影响一个人和企业的品牌价值。

例如肥猫事件的麦当劳，因为没有配送空包的行为，而一时获得无数网友的肯定和赞颂，进而人们从行动上更进一步地支持麦当劳产品，使得麦当劳成为此事件的最大受益商家。

而其它商家则因为空包事件而备受道德指责，长期积累的口碑和品牌价值受到质疑。

品牌价值在后工业社会经济时代，特别是在如今网络道德经济时代，它更具有不言而喻的重要地位。

有数据显示，一些产业链的品牌价值投资更是高达占7%，而作为无形资产的品牌价值占企业总市值的70%。

因此，不少企业都主动通过“社区部落”、“研究粉丝文化”、“品牌价值社区”等方式，建立消费者和产品的强大纽带。

例如华为当初的“遥遥领先”口号，就是一种利用消费者的爱国情绪，通过各类社交平台将他们聚集起来，共同创造和保持品牌忠诚的做法。

而企业也从自身的企业院墙桎梏中跳脱出来，和消费者共同参与产品的持续改进和提高。

而消费者也从华为的“遥遥领先”口号中，获得了某种身份价值的认证和情感亲近，甚至一旦有其他人否定这种口号，都会遭到激烈的批评。

一个企业领导人的道德言行、企业文化和网络信息的变相结合，即便是“假大空”或者道德绑架，也会在很大层面上对自身企业的品牌价值和销售市场份额占领，起到关键作用。

有国外调研报告就此指出，当客户的忠诚率提高5%，那么企业的利润就会提高100%。

这一点我们可以从宗老去世之后，和农夫山泉创始人之间的商业竞争故事中，可以明显看出来了。

各大社交媒体人的涌入，以及商业道德故事的真假交织，让娃哈哈总销量六天暴涨至2500万元，而农夫山泉市值蒸发320亿。

直到农夫山泉推出绿瓶纯净水和各种辟谣之后，纯净水比山泉水更优的价值故事再难以讲授，农夫山泉才稍微稳定了市场。

不过，相对于宗庆后的艰苦朴素，宗馥莉的大小姐生活似乎已经没有道德故事可讲了。

在互联网经济时代，道德经济和参与式文化的深入发展，让消费者有了更多的“自我表达”机会，也给企业的商业价值带去挑战和机遇。