价值共生，人才共振——2023北京大学大讲堂无忧传媒专题圆满落幕

近年来，随着数字经济的跨越发展，从内容营销到现象级IP打造，从直播迭代到电商新经济，MCN新业态呈现出蓬勃向上的发展态势。无忧传媒作为行业头部企业，基于发展实践不断迭代创新核心方法论，积极践行社会责任，将新媒体复合型人才的培养与发掘作为行业及公司承续发展的重中之重，以价值产出链动全域发展，以前沿探索引领行业变革。

2023年9月起，无忧传媒支持北京大学新媒体研究院，协办新媒体创新创业大讲堂2023年度系列课程。历时三个月时间，课程部分于12月20日圆满落幕。北京大学新媒体研究院新媒体创新创业大讲堂主要基于互联网及新媒体发展领域，汇聚国内外一流学者和业界精英，共建兼具学术与应用的顶级新媒体文化交流平台，打造新媒体知识传播盛宴。

2023年度系列课程由北京大学新媒体研究院副院长李玮教授主持。无忧传媒创始人&CEO雷彬艺、无忧传媒副总裁&直播事业部总裁赵恒、无忧传媒副总裁刘甜、无忧传媒副总裁冯帆、无忧传媒副总裁&渠道事业部总裁罗宇航先后走进大讲堂，为北大学子从行业发展、直播、营销、内容、电商等层面进行深度分享。此外，本次大讲堂也邀请B站、腾讯、爱奇艺、小红书、快手、抖音等行业头部企业高管相继做客大讲堂，与师生校友同堂交流、共话行业发展。

#无忧传媒创始人&CEO雷彬艺

11月22日，无忧传媒创始人&CEO雷彬艺立足行业发展为本年度北京大学新媒体研究院新媒体创新创业大讲堂带来无忧首讲《MCN新业态助力数字经济发展》。

他强调无忧传媒响应国家「十四五」数字经济发展规划，做大数字经济、构建数字中国。我国直播电商行业呈快速增长态势，目前市场规模较大，短视频用户数已经突破10亿，电商直播用户规模超过5亿。作为一种新型商业模式和业态，直播电商在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用，希望全社会各行各业都能参与进来，让尽可能多的人从中获益。

无忧传媒以「人的IP」、「内容IP」、「商品IP」三大战略为布局。雷彬艺认为，无忧的核心是「人」，人才是具有长远价值的核心资产。针对不同阶段的主播达人，无忧提供不同层级的培训课程和管理服务，精准帮助每一个主播达人实现「人尽其材」。

「当前正是中国品牌发力的绝佳时机，我们不能在微笑曲线的低点盘旋，而应该提升研发和营销能力，打造出全球流行的品牌。」无忧的愿景是「让有才华的年轻人通过新媒体实现自我，助力中国新消费品牌快速崛起走向世界」。他希望用内容创造价值、生态联动场景、营销共振人群，与品牌共生共长双向奔赴。

他强调，新的技术变革将会带来新的想象空间，无忧作为行业头部MCN也会紧紧抓住这些机遇，积极应用新兴技术，不断创新和改进直播体验，推动直播行业乃至数字经济的持续发展。

#无忧传媒副总裁&直播事业部总裁赵恒

无忧传媒副总裁&直播事业部总裁赵恒当前主要负责无忧传媒娱乐直播以及相关业务的经营管理。11月29日，他围绕娱乐直播相关内容做第二讲的分享《无忧传媒分享：浅谈娱乐直播》。

赵恒深入解析了网络直播平台、直播公会和MCN等直播行业核心概念，详细描述了直播行业从PC端到移动端的转变、从语音直播到视频直播的进化。这一进程不仅是技术的革新，更是市场需求的演变。随着用户对内容品质的追求提升，直播已不再局限于单纯的娱乐，而是向更广阔的领域拓展。

在深入探讨「人的IP孵化」时，赵恒强调了在新媒体时代下「红人」打造的重要性。他提出，在当前这个精细化运营的时代，机构需要根据自身的特色，选择合适的平台进行深耕，并精细化运营。无忧传媒为此创建了金字塔型的孵化体系，为头部主播提供线上各类培训，并设立线下的孵化基地和培训基地。

当下整个直播行业依旧强势增长，在他看来机构和主播达人需要结合自身实际情况进行选择。成熟的平台有其独特的规则和魅力，但通过多平台、多渠道获取流量和曝光同样关键。

#无忧传媒副总裁刘甜

12月6日，无忧传媒副总裁刘甜在第三讲《新媒体时代内容营销新动力》中深入浅出地分享了中国移动互联网趋势、移动互联网营收及头部平台趋势、无忧内容营销新解法等方面内容。

深耕内容和新媒体营销领域近二十年，刘甜对当前的媒体环境有着敏锐的行业观察视角，自身也具备丰富的整合营销经验。他为北大师生深入剖析了当前以抖音为首的直播内容电商的发展趋势，以及传统电商所面临的压力。他指出内容平台构建后链路、平台融合加速，电商内容化与内容电商化相互融合，新媒体已经渗透至消费者决策的全链路，营销价值不断攀升。

此外，他还通过刘畊宏、张大大、广东夫妇等头部主播达人案例，详细介绍了无忧传媒如何通过深度长期的积累，从流量赋能到IP沉淀，形成了独家专属的新媒体营销打法。从1.0时代的「抖音爆款制造机+线下模式探索」，到2.0时代的「IP式整合营销爆发+电商新爆点」，再到3.0时代的「全域矩阵式内容整合营销」，无忧传媒的营销策略不断进化，展现出多头部、多平台、线上+线下、全链路的独特策略。

#无忧传媒副总裁冯帆

12月13日，无忧传媒副总裁冯帆在第四讲《新内容时代的现象级IP打造——不可预料的时机与可遵循的方法论》中，以行业背景、平台内容形态演变、无忧内容IP生态布局、现象级IP方法论、无忧IP化商业产品生态等多个层面，全方位解析了无忧的内容战略与运营方法论。

冯帆于2017年加入公司，从内容营销到深耕「无忧内容战略」，在打造现象级人的IP与内容IP方面有着丰富的经验。作为短视频营销的初代历证者，她策划过多起全平台内容营销话题，总曝光量超过百亿，为品牌在互动媒体时代构建内容阵地，沉淀新型品牌资产。

在谈及人的IP时，冯帆强调好的人设基于真实个性，是短视频的灵魂。对于现象级IP的打造，在内容创作上要有深刻的人性洞察和独特的创意策略。她为北大师生分享了无忧内容运营方法论的核心公式：标签+形式+圈层+营销。她认为，内容运营的方法论需要不断迭代，但人性始终是突破算法的关键。对于从泛娱乐到垂类精细化运营的转变，每个垂类都形成独特的爆款词库以赋能内容突破，这需要对不同圈层、不同群体的三观进行深刻洞察。

#无忧传媒副总裁&渠道事业部总裁罗宇航

12月20日，无忧传媒副总裁&渠道事业部总裁罗宇航结合自身经历，围绕电商发展的趋势、无忧对电商的探索、获得的成绩等方面内容，分享《直播电商探索及发展解析》，为本年度北京大学新媒体研究院新媒体创新创业大讲堂无忧传媒专题圆满收官。

作为无忧传媒创始团队成员之一，罗宇航历经多条核心业务线的起步、发展及高光，拥有超10年新媒体从业经验，深谙行业多元化多版块内容打造。在内容电商时代，他牵头打造规模化电商直播垂直矩阵，强化内容供给与输出，延展优质直播片段的长尾效应，实现主播IP价值的延伸与复用，促动直播电商新经济发展。

针对直播电商行业的现况，他指出，行业从业者的范畴愈发广泛，入局者迅速增加，然而达人签约数和活跃数差异较大，矩阵化、多平台发展将会成为行业新的主旋律。另外，在产业链日趋完善、直播电商进入爆发式增长的同时，也面临着一些乱象——低俗、审丑等行为现象已然成为了「流量密码」，制约着商业行为的良性互动，冲击着用户体验和平台声誉。作为行业头部，无忧会率先担起责任、树起表率，为行业正本清源助力。