自苹果在去年宣布进军 AI 以来，一系列迷惑操作可谓令人一言难尽。

先是 Apple Intelligence 被曝严重「幻觉」，导致新闻汇总功能频频出错。

随后，苹果又无奈宣布新版 Siri 推迟上线。

同时，苹果还悄悄下架了此前油管平台上发布的 Siri 宣传视频，并对官网的宣传标语进行了修改。

有眼尖的用户捕捉到了这一变化，并在社交平台上分享了前后对比。

可以看到，苹果对 AI 功能的宣传标语，由此前的「你好，AI」改为「为苹果智能打造」。

但即便如此，苹果仍没能免于来自美国国家广告审查部门（NAD）的调查。

最近，NAD 发布了官网新闻稿，公开了本次的调查结果。

简而言之，该部门发现苹果在 Apple Intelligence 的宣传中使用了「误导性」的承诺。

比如，在 Apple Intelligence 宣传页面中，苹果使用了「现已上市」的说法。

尽管苹果在 2024 年 10 月至今年 3 月期间，通过软件更新分阶段推出了这些功能。

但苹果宣传语中「AI 功能将在 iPhone 16 系列发布之际可用」的说法，显然与事实不符。

基于此，NAD 建议苹果尽快对宣传语进行修改。

值得一提的是，NAD 并非有行政职能的政府部门，其建议也并不具备法律约束力。

但通常来说，由于 NAD 与美国联邦贸易委员会（FTC）有较为紧密的关系，因此广告商们通常都会遵守其建议。

在新闻稿发布后不久，苹果就收到了这一要求。

虽然苹果对这一结果进行了象征性的抗议，但仍然在官网修改了 AI 功能的宣传语。

现在，在美国苹果官网中，Apple Intelligence 下方的「现已可用」（Available now）字样已被移除。

只能说，苹果最终还是为自己的不成熟的提前承诺付出了代价。

目前来看，苹果内部正痛定思痛，准备全力推进 AI 功能的研发。

据彭博社记者 Mark Gurman 报道，刚刚上任的 Siri 团队负责人 Mike Rockwell 正计划对整个项目进行大刀阔斧的改革。

知情人士透露，Rockwell 已从 Vision Pro 团队中引入多名核心工程师，替换 Siri 原有的领导层。

其中，Ranjit Desai 负责包括底层平台在内的 Siri 的核心工程。

这位工程师也是 Rockwell 的资深副手，此前在 Vision Pro 开发项目中表现突出。

看得出来，苹果如今的主要目标，就是让 AI 开发工作尽快步入正轨。

据此前《纽约时报》报道，苹果内部消息人士仍对新版 Siri 的发布充满信心。

一切顺利的话，该功能最快将在今年秋季发布。

相信在付出了一系列代价后，苹果在今后的项目推进计划也会更加审慎。

你对此怎么看呢？

欢迎在评论区留言，和大家一起讨论。