跨境电商征战东南亚，边境上堆满了跨境仓库

面对TikTok的迅速崛起，有分析认为YouTube、Facebook及Shopee在越南结成了“联盟”，共同应对这一挑战？9月17日，Alphabet（YouTube的母公司）与Shopee联手在印度尼西亚推出了在线购物服务，并很快将类似的功能引入越南市场。

进入10月初，Meta（Facebook的母公司）也宣布了一项新的直播销售功能，并与Shopee建立了合作关系。此次合作的主要目的是为了整合购物体验，为内容创作者提供更多盈利的机会，从而吸引更多用户。

行业专家认为，这种合作不仅能够激发创作者的创作热情，还能有效提高用户的黏性。尽管Shopee在越南的电商市场上占据着领先地位，但TikTok Shop的增长速度不容小觑，它所采用的娱乐与购物相结合的模式正在逐渐改变消费者的购买习惯。因此，Shopee需要通过与社交媒体平台的合作来维持自己的竞争优势。

不过，这样的合作也面临着一定的挑战，比如社交媒体平台可能会限制外部链接的分享，这可能会影响到用户的购物体验。即便如此，各方仍在积极寻求解决方案，力求为用户提供更加便捷的购物功能。

根据eMarketer的数据，2023年印度尼西亚的电商交易额已突破500亿美元。印尼对东南亚地区GDP的贡献接近40%，其近2.8亿的人口基数形成了巨大的消费市场。

YouTube亚太区总监Ajay Vidyasagar先生表示，印尼在线购物趋势的强劲增长是推出这项服务的主要推动力。目前，YouTube Shopping已经在韩国和美国成功运营，并计划在未来几周内扩展到泰国和越南。

据悉，现在，用户可以直接通过YouTube视频中嵌入的Shopee链接购买他们感兴趣的物品。这一功能不仅让观众能够更方便地获取视频中展示的商品，也为内容创作者提供了新的盈利途径——他们可以通过推广这些链接销售产品，并从中赚取佣金。

YouTube首席产品官指出，YouTube的合作伙伴计划在向创作者、艺术家和媒体公司支付报酬方面表现突出，提供的金额远超其他平台。据统计，在过去的三年里，YouTube已经向这些内容创造者支付了总计高达700亿美元的报酬，充分体现了其对内容创造者的重视和支持。

尽管TikTok Shop进入市场较晚，但在与印度尼西亚电商平台Tokopedia合并后，其在该地区的扩张速度显著加快。根据Momentum Works发布的报告，2023年，TikTok Shop在东南亚的GMV达到了163亿美元，这一数字相较于2022年几乎增长了四倍。凭借这一惊人的增长，TikTok Shop已经成为东南亚地区第二大电子商务平台，紧随Shopee之后。