近年来，伴随着传统文化的复兴浪潮，一股新的消费观念在年轻人中悄然兴起，洋节日的热度也随之逐渐降温。这一趋势不仅体现在文化认同上，更在年轻人的消费观念中得到了明显体现。他们更加注重消费的实用性和性价比，对高价商品和促销活动表现出更加审慎的态度。

在过去，洋节日曾一度在年轻群体中风靡。商家们纷纷借机推出各种促销活动，从情人节的巧克力、玫瑰花，到圣诞节的圣诞树、礼物套装，无不吸引着年轻人慷慨解囊。然而，如今这一局面正在发生改变。

端午小长假消费市场活力彰显，传统节日文旅持续升温

以2024年端午节为例，端午小长假期间我国消费市场呈现出强劲的增长势头，文旅市场迎来了爆发式增长。据文化和旅游部数据中心测算，端午节假期国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。多地文旅消费表现亮眼，周边游、本地游再度受到青睐，部分城市群“1-2小时交通圈”的出游需求旺盛。多家旅游服务平台发布的出游报告显示，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，90后、00后及80后成为出游主力军。

在消费市场方面，北京、上海、重庆等多个重点城市的销售额或商圈客流均实现了增长。其中，北京市60个重点商圈客流量同比增长10.3%至2280.2万人次，消费金额同比增长12.9%至65.7亿元。上海市线上线下共计消费310.7亿元，同比增长17.3%。广州市接待市民游客近582万人次，实现文旅消费32.9亿元。

此外，天津、杭州、宁波、南京等地的消费市场也呈现出繁荣景象。天津市监测的55家购物中心累计实现销售3.4亿元，同比增长13.2%。杭州市文旅总消费合计77.8亿元，外地在杭消费占比超25%。宁波市重点监测的50家样本企业累计实现销售额2.77亿元，同比上涨5.56%。南京市130家商贸流通企业共实现销售（营业）额18.1亿元，同比增长9.6%。

在西部地区，四川省累计接待游客1260.09万人次，同比增长12.33%。陕西省570家零售、餐饮样本企业销售额8.6亿元，同比增长3.1%。湖南省重点监测企业实现零售总额64319.39万元，同比上涨7.56%。

圣诞等“洋”节热度逐渐褪去

记者观察发现，与此形成鲜明对比的是2024年圣诞节，显得尤为冷清。街头巷尾的圣诞装饰大幅减少，商场的促销活动也不再像往年那样吸引人。“以前过洋节，总觉得自己必须要买点什么，不然就跟不上潮流，没有仪式感。但随着对传统文化的深入了解，我开始觉得那些西洋节日的消费很多时候都是跟风。”一位95后年轻人向记者表示。他坦言，现在自己更愿意在传统节日里，为家人精心挑选一些寓意吉祥、实用性强的礼物，比如端午节送香囊、中秋节送手工月饼等，既传承了中华优秀传统文化，又避免了不必要的浪费。

根据《2024中国青年消费趋势报告》，年轻人在消费时更加注重性价比和实际价值，信奉“每一分钱都要花在刀刃上”，“多渠道比价”“平替”逐渐成为趋势。这种消费观念的转变，使得他们在面对洋节日的高价商品和促销活动时，变得更加审慎和理性。

在节日消费方面，数据显示，超过半数的消费者认为节日仪式感至关重要，但在选择节日礼物时，需求正趋向个性化和情感化。这意味着，年轻人在节日消费中，不再单纯追求物质的堆砌，而是更注重情感的传递和文化的内涵。传统节日所蕴含的深厚文化底蕴和家族情感纽带，正好满足了这一需求。

从近年来消费数据来看，“土节”的节日消费比例从 14.3% 上升至 15.6%，而“洋节”的节日消费比例则从 23% 下降到 19.2%。这表明，虽然人们依然会庆祝洋节日，但其热度正在下降，而传统节日的受喜爱程度正在上升。

此外，社交媒体热度趋势图也显示，节日期间互动量激增，尤其在元旦、新年和中秋国庆期间，这进一步证实了传统节日在促进文化认同方面的重要作用。年轻人通过社交媒体分享传统节日的习俗和体验，增强了对传统文化的认同感和自豪感。

在消费结构上，年轻人也发生了变化。近 6 成年轻人比去年花得更多，但消费结构更加注重理性和精神消费，国货意识和环保意识增强。在春节消费市场中，年轻一代不再囤积大量年货，而是更加注重精神上的满足和快乐，倾向于购买具有中国传统文化特色的礼品和商品。

这种消费观念的转变，背后是年轻人对传统文化认同感的增强。从名胜古迹联名文创的走红，到汉服文化的复兴，从传统节日民俗活动的热闹非凡，到国风音乐、国潮服饰的备受追捧，从非物质文化遗产技艺展示到非遗产品的出圈，传统文化的魅力在年轻人心中被重新唤醒。越来越多的公众开始意识到，中国传统节日所蕴含的深厚文化底蕴和家族情感纽带，远比那些形式大于内容的洋节日更有价值。

在消费行为上，年轻人也变得更加理性和审慎。他们不再轻易被高价商品和华丽的促销活动所诱惑。以往洋节期间，那些动辄上千元的限量版礼物、定制款商品，如今已很难再打动年轻人的心。他们更倾向于选择性价比高的商品，注重商品的实用性和品质，而非单纯追求品牌和价格标签。

以情人节为例，过去鲜花和巧克力是年轻人表达爱意的首选。然而现在，越来越多的情侣选择在这一天一起参加传统文化体验活动，如制作手工香囊、学习剪纸等，用共同的回忆和情感投入来庆祝节日，而不是单纯依赖物质礼物。这种转变不仅减少了不必要的消费，也增进了彼此之间的情感交流。

商家们也敏锐地察觉到了这一变化，纷纷调整营销策略。一些品牌开始将传统文化元素融入产品设计和营销活动中，推出具有中国风的节日礼品。比如在七夕节，有商家推出以牛郎织女传说为灵感的首饰系列，既满足了年轻人对传统文化的喜爱，又符合他们对实用性和性价比的追求。

同时，一些传统节日的消费市场也在不断扩大。端午节的粽子、龙舟等传统元素，被商家开发成各种创意产品，从粽子礼盒到龙舟造型的摆件，再到以龙舟竞渡为主题的亲子活动，都受到了年轻人的欢迎。这不仅促进了传统文化的传承，也为商家带来了新的商机。

年轻人消费观念的转变，对社会也产生了积极影响。一方面，消费观念的转变有助于减少社会资源的浪费，避免了过度消费和盲目跟风带来的环境压力。另一方面，也为传统文化的传承和发展注入了新的活力，让传统文化在现代社会中焕发出新的光彩。

“我们这一代年轻人，肩负着传承和弘扬传统文化的责任。通过改变消费观念，我们可以用自己的方式，让传统文化在日常生活中生根发芽。”一位传统文化爱好者向记者表示。

该人士表示，年轻人消费观念的转变，不仅是个人消费行为的理性回归，更是对传统文化认同感和自豪感的体现。随着这一趋势的不断发展，相信未来传统文化将在年轻人的传承和创新中，绽放出更加璀璨的光芒。