立秋之后，螃蟹黄满膏肥，正是最佳的品尝时机。

然而，因为这只螃蟹，互联网正式进入了多事之秋。

先是辛巴和小杨哥这两大顶流主播，借着大闸蟹的“低价”买卖生意上演了一场撕逼大战；后是“东北雨姐”栽倒在其宣传的盘锦稻田蟹上，视频存在造假疑似“塌房”了。

关于前者之间的恩怨情仇，上周不少同行都扒了一个底朝天，今天咱们将C位让给后者“东北雨姐”。

9月4日，在抖音平台坐拥2400多万粉丝的“东北雨姐”，因一则宣传盘锦稻田蟹的视频被网友“打假”了。

在原视频中，“东北雨姐”带着同伴们在稻田抓盘锦螃蟹，场面相当热闹。

▲图源：抖音

不过，基于专业知识，评论区出现了不少质疑声。

网友们化身为赛博福尔摩斯，从抓螃蟹时间、盘锦稻田蟹的品质特征到蟹的数量、拖鞋的干净程度等细节，印证“东北雨姐”所抓的稻田蟹是提前安排好的，视频存在摆拍造假问题。

其中，有来自“官方”的亲自下场打假——自称是当地养殖稻田蟹村民的网友表示，“盘锦稻田蟹很黑”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“正宗的盘锦稻田蟹没这么大”等。

面对该网友的贴脸开大，“东北雨姐”说出了真相，在评论区回复称，“这个段子是受到官方平台丰收节活动邀请、为家乡盘锦河蟹做宣传，由于活动时间指定，以及夜晚拍摄不便，才造成大家的误解。”

在9月7日的直播中，“东北雨姐”再次进行回应，也承认了盘锦河蟹是放到稻田里的，但自己没在平台上挂过螃蟹，橱窗也没挂，不是为了卖螃蟹，是为了宣传家乡。

▲图源：微博@蓝鲸新闻

特别值得一提的是，在当天的两场直播中，“东北雨姐”累计销售额达到了约1000-1500万元。期间甚至一度居于带货总榜榜首的位置，其小黄车里并没有挂螃蟹类产品。

目前，“东北雨姐”已经将该涉事视频下架了，但因稻田蟹而起的风波还在蔓延。

在她最新发布视频的评论区，仍有部分网友声讨盘锦稻田蟹事件。

相关话题的走向十分有趣，从9月7日#网传东北雨姐视频造假塌房#到今天的#东北雨姐算塌房了吗#。

▲图源：微博

归根到底，是网红博主传播内容的真假界线越发模糊了，或者说其实这种“真”在很大程度上已经过渡到了“假”。

如同影视作品，大家都知道是依据剧本拍摄的，不同之处就是这个故事是由真实事件改编还是纯属虚构的呢？

如果将“东北雨姐”这个视频当做是一段抓螃蟹的表演/广告宣传片，那么所谓的造假就等同于影视剧里的穿帮镜头/虚假宣传。

所以，对于“东北雨姐”塌房这个说法，有网友表示“顶多算不严谨”。

显然，这是基于默认所有的短视频都是剧本摆拍的前提下，做出的评论。

而另一部分持质疑态度的网友，则认为“将摆拍当成真实事件且不注明是摆拍”便是错的，容易误导观众，更让人可气的是他们这么做无非都是指向利益。

毕竟，天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。

不管出于何种目的，作为拥有庞大粉丝基础且有巨大影响力的网红，对自己发布的内容应该践行最基本的实事求是准则，且必须承担相应的社会责任。

几乎所有的网红博主都是靠包装走到大众跟前的产物，他们借助粉丝基础进行定向营销，其实将网红行业视作一种商业模式，便很好理解了。

就以本文主人公“东北雨姐”为例。

《互联网品牌官》了解到，“东北雨姐”是一位来自东北辽宁的农村女性博主，身高178cm，身材魁梧，扎着小辫，农活干得利落，形象干练、彪悍。

在她的镜头里，会出现以下画面：一个扛起一只羊、抄起电钻装门、一脚踹倒猪圈旧墙、放倒几百斤的年猪……主打一个狂野豪放，网友将其奉为“战狼版李子柒”。

从这个称号可以得知，“东北雨姐”跟李子柒、“张同学”一样深耕的是三农赛道。

在“张同学”爆红后的第4个月（2022年2月），农民出身的“东北雨姐”在抖音发布了个人第一条短视频内容。

在账号前期，并没有掀起太多的水花。直到2022年11月后，“东北雨姐”凭借多条农村日常视频开始走红抖音，粉丝数快速增长。

经过两年半的时间，“东北雨姐”已经收获了将近2500万粉丝，近期作品的点赞量几乎都维持在百万级别，账号累计获赞高达2.3亿。

▲图源：抖音

作为对比，热度退却的“张同学”，近期抖音点赞量极其不稳定，低的只有数千，高的数十万，平均在10万左右的水平。

同样都是东北人，展现的都是东北乡村生活，为什么“张同学”逐渐熄火，而“东北雨姐”能后来居上呢？

我认为主要原因是：人设凶猛，形成强烈的反差，增添了叙事的趣味性。

作为女性的雨姐，外表粗犷，家里的粗细活都一把手给包圆了，用真实行动演绎了什么叫做“妇女能顶半边天”。

而视频的另外一个主角，雨姐的丈夫老蒯，呈现的则是截然相反的形象。

他通常游手好闲，整日无所事事，是一位倍受雨姐宠溺的小鸟依人的中年男人，因此常常被网友调侃“老蒯这丫头嫁得真好”。

▲图源：抖音

除此之外，还有多位形象鲜明的角色。

在他们的共同作用下，雨姐的人物形象变得更加立体，也让短视频内容更加有看头。

是不是人设包装？

不用质疑，百分百是的。

雨姐也没藏着掖着，之前就曾表明确实有团队，有剧本。

幕后的总策划不是别人，正是网友眼中的“闲人”老蒯。

编导专业出身的老蒯，是雨姐系列视频背后的操盘手，一手包揽了团队的视频策划、运营、招商、剪辑等工作，就连“小娇夫”的人设都是他自己给自己安排的。

既然“演”的成分这么高，为什么人们还愿意看，甚至是追着看。

跟追剧的心理是一样的，但雨姐的视频更具生活气息，更接地气。

虽说存在演绎的成分，但活是真干，饭也是真做，提供的情绪价值也是真的。

2024年开年，凭借一首《大东北我的家乡》DJ版BGM，“东北雨姐”在年轻人群体中彻底破圈了，用其旺盛的生命力征服了不少脆皮年轻人。

飞瓜数据显示，“东北雨姐”的粉丝构成中，新一线、一线和二线的用户占到44%，三线城市用户占24%，他们中不乏Z世代、小镇青年，还有新锐白领、资深中产等。

这个粉丝画像跟李子柒可以说是高度重合的，也有人直接将“东北雨姐”视作李子柒代餐。

她们拍摄的短视频，描绘的都是乡村生活面貌，不过一个是粗糙狂野版，一个是恬淡精致版。

还有最大的一点差别是，李子柒更加注重保护自己的个人IP，而“东北雨姐”更加追求经济效益。

早早开启直播带货的“东北雨姐”，在去年年底曾因带货的大鹅被质疑为雁鹅（市场售价更低），深陷舆论风波。

不过当时她提供了《检疫合格证》，并承诺假一赔三。

一脚迈入直播带货领域，就像一脚踏进深海，“水”很深，浪很大。

在疯狂收割人民币的同时，也意味着被无数双眼睛给盯上了，一有风吹草动（负面事件），都会被无限放大。

舆论是最不可控的，奉劝网红们还是安分守己，不要以身试法，将自己置于万劫不复的境地。