这几天华为手机有点忙,忙着贴脸开大,居然跟苹果撞档,也选在9月10日开发布会。
华为将带来三折叠屏手机,据说是折叠屏天花板——“大、轻、薄、手感好、能三折、折叠形态多”,说不准会拦截一波iPhone16用户。只是真机还没看到,发布会还没开,广告却引争议。最近杨幂给华为拍的三折叠手机广告,因为过于尴尬和洗脑引热议。
图源:东方财经
华为广告阵容也是“亿点点”的大,一口气找来德智体美劳名人站台,官宣 Mate XT 非凡大师手机“非凡见证官”:于和伟、许昕、杨幂、樊登、尼格买提。看来华为不只是雨露均沾,平等地讨好不同群体,还想把广告排面拉满。这场无实物表演秀,没有手机全靠洗脑演技,比如:尼格买提:它看起来也就这么薄,把它这么折这么折,这不就对上了吗?图源:华为终端
许昕:这金色眼熟,我这又多了一金,还是太全面了。
图源:华为终端
杨幂:它还可以这么折这么折这么折。这么看这么看怎么看都好看。
图源:华为终端
虽然华为是懂得私人定制台词,尼格买提的“扑克牌对上了”,许昕的多金,杨幂的魔性就看得太尴尬了......但有记忆点。
古人诚不欺我,横看成岭侧成峰。横向来看,把华为手机这几条广告放一起欣赏,这么看怎么看都没毛病。纵向来看,如果考古杨幂拍过广告放在一起欣赏,这么看怎么看太有梗。看一眼觉得尴尬,看两眼当场洗脑,看三眼直接中毒,还有人制造表情包。
图源:是杜昱啊
广告出街两天后,第一批受害者已经出现哈哈哈,多少人看完蚌埠住下场吐槽。
为什么其他人同样是念着同款台词、做出同款动作,唯独杨幂出圈。
这都怪华为的广告含幂量100%,拍得太杨幂了,看完很难不想到杨幂的魔幻广告史。
看完杨幂拍的华为广告,除了感慨幂姐太全面,不得不说杨幂拍广告自成一派。用网友的话来形容:杨幂不尬的广告不接。
华为这条广告出街后,很多人从广告里看到了溜溜梅。不能说一模一样,只能说迷(幂)之洗脑。第一时间直接梦回溜溜梅广告语:这么折这么折……你没事吧你没事吧?没事就吃溜溜梅。
图源:微博网友
魔性抽象广告已经成为杨幂统治区,除了这么折,还能这么点!美团外卖借势卡塔尔世界杯营销,就找来杨幂拍广告。杨幂一顿疯狂输出洗脑,从足球的点球出发,安利美团外卖能点足球气球麻球,什么都能点。
图源:美团外卖视频号
别以为只有华为、美团、58同城,质疑杨幂、理解杨幂、成为杨幂。奢侈品搭上杨幂,同样躲不过被整顿。在广告中作为代言人的杨幂,无论是看剧本、乘电梯、坐的士......都在练习发音LOEWE,根本停不下来,只为最后登场能发出纯正口音。
图源:罗意威视频号
看看奢侈品罗意威,找杨幂拍奢侈品广告也被同化,看完一旦代入溜溜梅,就回不去了。
当高高在上的奢侈品,突然变得接地起来,这画风很难评,不理解当尊重。不过可以肯定的是,奢侈品和零食之间的距离,有时候就差一个大幂幂。回到华为三折叠机广告上,华为手机把杨幂的洗脑配方,巧妙融入自己的新品概念广告中,唤醒大家对于“溜溜梅”名场面的联想,带动新机出圈就完事了。
但凡换个明星这么拍,恐怕会被吐槽到没边了。这还得是杨幂,才能拍出这种上头感觉(的广告片)。
说到底,当下代言营销逻辑变了。在00运营上岗整顿营销的时代,与传统一本正经的流量玩法不同的是,品牌邀请明星拍广告,越来越侧重于话题性。至于品牌和代言人之间的契合度,那都是包装出来的。正如伊利找撞脸巴黎奥运会logo的鲁豫作为大使,美团外卖找乔杉拍洗浴服务广告......
华为手机选择跟杨幂的合作,想必也是看中溜溜梅同款魔性,能够卷起波澜话题,为用户主动玩梗埋下传播引子,这可远比平庸的硬广更有杀伤力。
品牌一切看不懂的操作,都可以总结是,一定有它的道理。吐槽归吐槽,华为作为大品牌,请代言人不是过家家闹着玩。
华为三折叠机整处于市场导入期,想要快速打开知名度,成为消费者心智中的“三折叠”品类首选,最有效的打法就是洗脑。透过今年奥运不难发现,洗脑魔性的TVC还是很能打,是解决传播碎片化冲突的手段。小红书找来刘翔和姆巴佩拍了一支TVC,网友们看完直呼洗脑。刘翔向姆巴佩提三个问题,姆巴佩用带口音的中文,反复念“小红书”。但凡没那么洗脑魔性,网友也不会下场玩梗“小红猪”“小ong猪”。
图源:小红书视频号
小红书的广告再次验证了一个营销铁律,洗脑依旧是品牌最好使的重复策略。但洗脑不是无脑洗,这考验品牌在广告中创造一句话和一幅画。一幅画,制造一个有视觉冲击力的符号。一句话,创造一句受众主动重复的话语。不可否认,华为的三折叠机广告,是比硬广还硬十几倍的硬广。但华为手机并没有低俗地洗脑,不说教,不命令,而是拿捏住洗脑的一幅画和一句话的精髓。拿捏薄的手势,就是传播的一幅画。
图源:华为终端
这么折这么折这么折,就是传播的一句话。
图源:华为终端
洗脑的台词、自带广告体质的演员、魔性的神循环动作......这样恰到好处的洗脑魔性广告,受众是喜闻乐见的,成功吸引大家不由自主跟着重复念,不知不觉增强受众对于“折”的记忆点。
从华为自身来看,邀请杨幂下场玩梗,除了洗脑策略使然,还离不开延续代言人的统一性。就在不久前华为享界S9上市时,华为就找来杨幂展开商务合作,而且整活儿不断。从杨幂晒出享界S9订单、余承东官宣杨幂为品牌挚友,到直播杨幂提车,分享体验现场等......
图源:华为终端
不得不说,华为将杨幂作为车主的提车仪式排面拉满,话题度也就有了。继鸿蒙智行享界S9品牌挚友后,华为官宣杨幂担任华为MateXT非凡大师见证官,抛去广告不谈,营销效果也是显而易见的。一是通过二次合作强化国民形象。从华为全景智慧旗舰轿车,到华为颠覆性商务三折叠手机,华为延续汽车代言话题余温二次牵手杨幂,借助其号召力和国民度,制造“国民女演员牵手国民品牌”的话题。
二是强化遥遥领先的品牌联想。华为手机还能借助杨幂拍广告很全面的既有认知,建立品牌联想,凸显品牌遥遥领先的创新精神,总能推出引领性和颠覆性的划产品。不过无论怎么看,杨幂为华为手机拍的广告虽然被吐槽,但也实实在在地赚了热度,也算是为接下来的发布会预热。
这组广告,拿去韩国,三星和它的子民们肯定破防[呲牙笑]这个轻薄的手势太赞了[点赞][鼓掌]
她代言我就不想买了
华为确实卖不动了![点赞][点赞][点赞]
杨幂是说任总那个吗?
杨幂那个手势韩国欧巴是不是要破防了[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
华为得核心竞争力就是营销,爱国营销。能把性能差,冷门,不实用的功能手机,卖出高价。别的手机做这些手机,卖不动
买不起,有钱人用吧
怎么不请赵薇代言
不買華為,智商稅,
折叠起来很小巧,打开像飞机场!
三折叠如果能控制好厚度,肯定能是一个惊艳的登场。
不用看又是遥遥领先
这就是广告效应
没演技没实力的杨幂确实适合华为,毕竟滑而有委
这个手势
喔劳工呢[不开心]
都是为两个字,捞钱
我没看完,我没觉得一点点尴尬,我就觉得这个手势女的做不雅观,有点侮辱性极强,感觉她看过棒子的没看过我的有点不爽[抠鼻]
华为官网不是刘德华吗?
痛失🇰🇷市场
华为是懂流量的
我还是喜欢当年林婉瑜买肯德基的样子[呲牙笑]
看来是不打算在韩国卖手机了[得瑟]
杨幂代言以后华为档次低了几个级别
华为是不是想倒闭了?居然找我老公呢代言我踏马的也是醉了。恶心
其实全红婵来代言最好。轻轻松松拿捏[笑着哭][笑着哭]
猴子们不会买,屌丝请移步去粗粮店
猴子们又出洞了[呲牙笑]
韩男破防款哈哈哈[呲牙笑][呲牙笑][呲牙笑]
华为战略性失误!大幂幂怎么看也和小,薄无关,容易出戏![笑着哭]
谁让现在的明明都不争气呢,没什么上的了台面的人,老一辈的老了,新一代人都是垃圾分类,能怎么办,再过几十年估计都只能让工程师自己代言了