原标题：“青岛农品”品牌影响力，登顶！
日前，在浙江省金华市举行的2024区域农业品牌年度盛典上，“青岛农品”名列2024中国区域农业品牌影响力T100（地市级）第1位，首次位居榜首。
近年来，青岛市围绕打造中国知名农产品品牌城市的目标定位，集成市场要素，汇聚品牌力量，做强“青岛农品”，为现代农业高质量发展注入强劲动能。目前，我市共拥有涉农产品注册商标2.2万多个，省、市知名农产品品牌分别达到58个、227个。其中，国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位，全国名特优新农产品67个，胶州大白菜入选农业农村部农业品牌精品培育计划。胶州大白菜、王哥庄大馒头、崂山茶、黄岛蓝莓、大泽山葡萄、马家沟芹菜、马连庄甜瓜、里岔黑猪肉、少山红杏……一个个源自于田间地头的青岛农品，化身独具特色的品牌IP，结成了青岛现代农业高质量发展路上的累累果实。
强化政策引导 以根基“育”品牌
政策支持是农业品牌发展的基石。青岛市始终强化政策引导，先后出台《加快发展品牌农业的实施意见》《青岛市农产品品牌建设实施方案》《加快以品牌建设引领高质量发展的意见》等政策性文件，打通品牌发展路径，聚力打造“青岛农品”区域公用品牌。“青岛农品”区域公用品牌完成商标注册和版权保护，对获得青岛市知名农产品品牌的授权使用“青岛农品”标识，已授权“青岛农品”207个。
对获得省级以上知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌的主体，我市分别给予50万元、15万元的一次性奖励。目前，培育出省级知名农产品品牌58个，已累计安排奖补资金790万元。带动发展起“采食即墨”“胶味领先”“莱西有礼”等县域农业公用品牌。同时，青岛市不断强化规划引导育品牌，编制《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，引导优势资源向优势区域集聚，高标准打造胶州大白菜、大泽山葡萄等4个优势区，带动全市发展特色农业400万亩，其中，西海岸新区蓝莓种植面积近10万亩，成为全国县域面积最大的蓝莓规模化生产基地，被誉为“中国北方蓝莓产业化的摇篮”。
坚持全程化监管 以质量“铸”品牌
青岛始终把质量放在创品牌的首位，保障市民“舌尖上的安全”。深化国家农产品质量安全市建设，持续加强从田头到餐桌的全过程监管。探索打造“质量安全”“智慧畜牧”等数字化监管场景，高标准建设青岛市农业农村大数据中心，对全市13.7万余家种植业、畜牧业、投入品等生产经营主体开展精准化全程监管、高效化即时服务，实现农产品质量安全的实时监管和预警分析。
青岛坚持标准化生产，制定农业地方标准和技术规范270项，建设农业标准化生产基地1200多处，实现主要农作物生产有标可循，苹果、茶等优势农产品标准化率达到73%。每年完成定性定量检测1.5万批次、快速检测38万批次以上，全市地产农产品抽检合格率稳定在99%以上。
坚持多元化营销 以市场“强”品牌
走进各大“盒马鲜生”超市，色彩鲜艳的小番茄映入眼帘，这是凯盛浩丰打造的“绿行者”品牌番茄，也是第三批省级知名农产品企业产品品牌。作为国家数字农业创新应用基地，莱西凯盛浩丰着力推进生产链、供应链、智慧链和品牌链“四链合一”，助力“青岛农品”打开市场，拓展销路。
为抢抓“流量机遇”，走好农产品网络销售“先手棋”，我市组织“青岛农品”直播带货网红大赛，大力发展“互联网+营销”“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房”等新业态，利用新型营销开拓品牌。开设地方特色农品馆4个，打造出“沃隆坚果”“一颗大番茄”等知名电商品牌和田瑞、响石等114个知名农业电商龙头企业，农产品网络销售额达95亿元。
坚持融合化发展 以产业“育”品牌
位于胶州市胶莱街道的胶州大白菜展览馆，向来访的每一位参观者讲述着胶州大白菜的品牌故事。胶州大白菜是青岛高标准打造的国家级特色农产品优势区，大泽山葡萄、黄岛蓝莓、莱西大花生也位列省级特色农产品优势区行列，带动全市发展特色农业400万亩。
我市坚持做大做强龙头企业、合作社、家庭农场三大经营主体。目前，全市规模以上农产品加工企业999家、市级以上龙头企业达到355家。农民合作社和家庭农场达到5.9万家，全市85%以上的农业品牌来源于龙头企业或农民合作社。
聚焦特色农业发展，补齐产业链条短板，研究印发了《关于强龙头补链条兴业态树品牌加快推进农业产业化发展的意见》，支持农业产业化龙头企业创新发展、做大做强。围绕产前、产中、产后，梳理遴选农业细分行业18家“链主企业”，加快培育32家新一代“青岛金花”企业，由链主企业引领产业链上下游企业聚集，推动产业链向两端延伸，打造乡村休闲农业、数字农业、预制菜产业等新产业新业态，拉长产业链条。西海岸新区宝山镇创建国家级农业产业强镇，已创建12个省级农业产业强镇、73个省级乡土产业名品村，打造全环节提升、全链条增值、全产业融合发展格局。
坚持特色化培育 以文化“塑”品牌
春风和煦，夏日温柔，秋风送爽，冬日飘雪，一年四季，青岛各色农产品竞相上市，各具特色的农旅节日陆续开展。沙子口鲅鱼节，尝鲅鱼鲜美、赏山海风韵，莱西梨花节，以花为媒、以节会友，谷雨采茶节，品一杯崂山茶、尝万般青岛美，北宅樱桃节，樱桃红点点，采摘趣悠悠，胶州大白菜尝鲜节，白菜株株翠绿欲滴、圆润紧实……青岛在“土特产”上大做文章，做大文章，将农品品牌、旅游品牌和文化品牌相融合，全市共培育62个农旅节庆活动，形成青岛农品及其系列品牌形象宣传、展示的平台。
自2019年以来，我市累计投入品牌农业培育推介资金9000多万元，触网达10亿人次，相关宣传案例获全国“融”媒体优秀案例奖，组织“7·17”青岛品牌日、“兴农记”市集和“网红农品”直播展销月等活动，打造“青岛农品”IP。通过AI数字人直播间等线上平台和第二十一届中国农交会、“京津冀”产销对接大会、走进“长三角”农产品推介会等线下途径，推动青岛农品走向全国，农产品市场交易额突破1100亿元，其中网络交易额130亿元。
风好正是扬帆时，奋楫逐浪向未来，建设农业强市的壮美画卷正在海纳百川的青岛徐徐展开。下一步，青岛将锚定打造中国知名农产品品牌城市目标，深化品牌强农工程，推动青岛农品走向世界，走向未来。
观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 高静文 通讯员 杨静
