文|一只西哒
‘刘翔，刘翔赢了！刘翔创造了历史！’
这段解说词慷慨激昂，仿佛有声音在耳边回荡
时隔20年再看雅典奥运会
还是会被那道‘红色闪电’所震撼
而刘翔创下的纪录至今无人撼动
始终是亚洲‘封狼居胥’的存在
24年的巴黎奥运会到来
使得不少退役运动员迎来了‘新花期’
刘翔却偏偏被推上了‘风口浪尖’
01
巴黎奥运会结束，许多运动员都接上了商业代言
而在一众小年轻中
一位‘老大叔’的身影格外醒目
他就是‘世界飞人’刘翔
曾经的‘王者’再次出现在大众面前
关于他的消息也很快便冲上热搜
‘刘翔巅峰时期手握10个亿代言’
消息称，刘翔如今手握霸王茶姬、伊利、耐克、京东秒送、平安保险等合作
商业价值比现役的许多选手还有号召力
其中耐克是终身合约，霸王茶姬等却是近期新增
‘翻红’一词用得十分贴切
然而对此却有人十分不满
直接下场敲键盘，主打一个冷嘲热讽
‘什么上古时代的冠军，薅了20年还没够？感觉这个人一直在啃老本’
总而言之，代言应该留给新晋冠军
以前该他得的，已经让他赚得盆满钵满
应该给新冠军一些机会
他这样的‘老东西’早就该退出历史舞台
但也有网友立即为刘翔抱不平
‘这个词条是什么意思？刘翔刚舒服一点就看不惯了？那不是他应得的吗？’
现在的热门冠军个个粉丝几百万
每天哥哥妹妹地叫着，谁赚得都不少
随着时代和娱乐的发展
娱乐明星甚至能拿到208w一天
如今的代言环境只会比20年前更开放
就连冷门冠军都比以前赚得多
让刘翔‘补回来’，并不算过分
而在两拨人的中间，还有一部分不明所以的吃瓜群众
‘这位老年大叔是干嘛的？’
‘08年的百米跨栏冠军吧’
时间真是个可怕的东西
在如今体育也逐渐饭圈化的时代里
仅仅10年过去，很多人都不再记得刘翔
连同‘跨栏’这个项目也淡出了大众视野
直到2024年的巴黎奥运会
吴艳妮在女子100米跨栏中跑出了12.98的成绩
虽然排名第4，无缘半决赛
但是她的成就依然值得被铭记
因为她是我国首个将该项目跑进13秒的奥运选手
而在男子跨栏比赛项目中
秦伟搏13秒41，徐卓一13秒48
两人均无缘于决赛
最后的奥运冠军霍洛威跑出了12秒99
成功为美国摘走桂冠
可他还是没能打破刘翔留下的奥运纪录
20年了，刘翔就像一座无法逾越的大山
始终是跨栏界的标杆人物
那些叫嚣着让刘翔‘让出机会’的粉丝
此刻才明白自己错得有多离谱
02
原以为是中国的110跨栏很强
后来才发现是刘翔很强
他不仅仅是一个运动员，还代表着一个时代
当年一人单挑美国，被称为‘神一般的存在’
还记得2004年的那个夏天
刘翔抬手指了一下屏幕前的观众
‘谁说黄种人不能进奥运前八？我要证明给大家看，我就是奥运冠军’
在那个网络不算发达的年代
刘翔却迅速火遍了整个世界
他的成就不是真金白银所能衡量的
2010年济南城运会
刘翔领奖结束把衣服脱下来扔向看台
8个人拽着衣服不肯相让
哪怕警察勒令要行政处罚也不松手
最后警察用钥匙划开衣服割成8片
这才解决了一场‘粉丝斗殴’
有人觉得刘翔成绩再好也没用
那已经是20年前的事情
时代在更迭，市场需要新鲜血液
像刘翔这样的人物根本就‘不值这个价’
但也有人觉得刘翔能够复出是好事
虽然新血液很难成为刘翔，但难以停止追逐刘翔
而迄今为止，亚洲再也没有出现第二个刘翔
跨栏一项时至今日也无人接棒
亚洲田径第一人，前无古人后无来者
诚如网友所说
‘花10亿培养不出一个刘翔’
可就是这样一个强者
没被对手打败，却败于国内舆论
筋断了都没哭，却在指责声中流泪
08年奥运会的时候发生了很多事
或许是家门口的奥运会太重要
或许是有人为了谋利而‘赌刘翔赢’
所有人都期望他能再创奇迹
却没想到刘翔会因为伤病而退赛
运动员的身体多重要啊
他比任何人都不想自己受伤
因为一次失败而否认所有的功绩
被网暴到‘遍体鳞伤’
那时的他得有多难过？
当时的媒体说他‘怕是不敢去’，又说‘就算会输，也应该去’
却没有任何一个了解医学和体育的人站出来
向大众说一句刘翔到底伤得有多重
断了跟腱，就永远无法比赛了
在大众那里，跨栏或许只是一个看两眼的比赛项目
但在刘翔那里，跨栏已经是他为之努力奋斗的一生
当初李宁点燃火炬，也有人在网上叫嚣
‘他一个卖鞋的，凭什么去点火炬？’
新孩子都不认识他，没人知道他是当年的‘体操王子’
长得高的叫姚明，跑得快的叫刘翔
在网络时代日新月异的今天
似乎已经是上个世纪的事情
而一旦这些运动员有什么新动作
就会被网友嘲讽为‘炒冷饭’
可就在这样的舆论环境下
每天上网冲浪、精打细算的品牌方
为什么再次将目光放向退役运动员呢？
03
其实很简单，体育明星爆雷的概率小
现在的娱乐明星翻车太多
品牌商已经实在‘伤不起’
‘内娱不行’早就不是说说而已
而体育明星的生活简单
他们通常处于‘两点一线’
比起捉摸不定、人际关系复杂的娱乐明星而言
体育明星的风险更容易把控
粉丝也没有那么疯狂
而体育营销与娱乐营销相比
本质更倾向于改变人们的生活方式
粉丝没办法为了爱豆去唱歌演戏
但却可以为了体育明星去做更好的自己
即使运动员退役
人们对运动和赛事的热情却始终不灭
就如同刘翔给我们带来的影响
当年很多90后体育生都是因为他走上竞技之路
墙上的海报发黄了也不愿丢弃
甚至陪着搬了好几次家也毫发无损
他有多伟大，根本毋庸置疑
这也是刘翔如今‘翻红’的主要原因
尽管距离刘翔的巅峰时期过去了20年
可因奥运而飞速上涨的商业价值却从未削减
而这种现象其实不仅仅体现在刘翔身上
很多退役运动员都在本次奥运期间有了新收获
郭晶晶入驻全棉时代、肯德基等品牌代言
就连许久不曾活跃在大赛上的许昕
也拿下了六个核桃、赛百味等代言
有人说：刘翔的巅峰期放到现在，别说是10亿，50亿都不成问题
刘翔曾经打破人类纪录
为黄种人创造新历史
让黑人白人的优越感荡然无存
这样的成就无人可望其项背
像他这样的奥运冠军赚多少都是应该的
但也有人说：难道现在年轻的冠军不值得吗？
当然值得，两者其实并不冲突
就像本次巴黎奥运会上的潘展乐、郑钦文
他们的热度同样也很高
没有人会对他们的代言赚钱发表异议
而我们应该正视的是，他们的成就绝无仅有
哪怕拿到十年后
也不应该被人说是‘炒冷饭’
娱乐明星和体育明星从来就有着本质上的不同
运动员不靠粉丝的供养和‘做数据’
他们走到台前闪闪发光
全都是自己一个人努力的结果
也正因此，潘展乐才会解散那条条框框的粉丝群
不让自己沦落于娱乐的陷阱之中
正如网友所言：他又不是粉丝投票出来的，他是自己游出来的
毫无疑问，潘展乐是十分清醒且理智的
身为粉丝和看客，也应该看清自己的位置才好
毕竟一旦外界舆论过大
就会影响到运动员自己的职业生涯
抛去张继科勇闯娱乐圈的例子不谈
连马龙也知道开玩笑说：
打到他家哥哥了
在这种一笑了之的背后
其实也体现着饭圈文化对体育的‘毒害’
当运动员因为外界舆论困扰
就很容易发挥失利，或深陷自责
哪怕是08年那样尚且‘贫瘠’的网络环境
刘翔也被流言蜚语击垮过
有网友想起16年前的那个夏天
自己因为刘翔在网上和人打嘴仗
结果因为年纪太小说不过对面
气得在家里抱头痛哭
‘为什么那些人一直在骂他呢？刘翔他看起来真的很痛苦，走路都一瘸一拐的，一定很痛吧’
小伙伴说：
‘有些人是看不到这些的，别跟他们生气了’
是呀，他们为什么看不到呢？
刘翔参加了48次大赛，获得过36个冠军
他曾经是中国乃至亚洲的象征
破纪录的那场比赛放到现在看
仍然能让人热泪盈眶
但有些人却只记得他退赛两次
如今刘翔重新复出，网友说不激动铁定是假的
其实巴黎运动会翻红的退役运动员不止刘翔一人
连同姚明乃至一些教练也走进了大众视野
比如邱贻可、刘国梁、陈若琳等等
而这些都得益于如今发达的网络环境
若不是一场疫情的阻碍
他们或许可以更早地走到我们面前
其实刘翔的翻红事例为很多退役运动员提供了借鉴
曾经的辉煌能始终为大众所铭记
这不仅是人们对运动员个人能力的肯定
也是市场对他们个人魅力的认可
其实体育明星赚钱并没有什么值得争议的点
他们拿到的钱也不全是自己的
还要跟队里进行分红
但总归如网友所言那般
‘这些钱给运动员赚，总比让生活混乱的爱豆赚了要好吧？’
以前没见过大钱，现在网络发达了
刘翔当年没赚到的如今补上
其实也算是理所当然
结语
如今的刘国梁成了‘不会打球的胖子’
孙燕姿也成了‘小众歌手’
或许我们的青春早已落幕
但时间会让人意识到
曾经拥有过刘翔，是多么美妙的一件事
