文/刘恩彤
要说这个六月什么最火，当然是已经开幕的世界杯。不过，已经进行的比赛确实冷门不断出现。在世界杯小组赛首轮中，排名世界前六的球队，只有比利时一支球队获胜。排名第一的卫冕冠军德国队，更是爆冷输给了墨西哥。
而在看球同时，人们的另一个热情也被一年一度的京东618点燃。根据京东发布的数据中显示，95后球迷最多的省份是：云南、贵州、新疆、山西、宁夏；北京、海南、内蒙古、广东、四川的球迷群体占比最高；女球迷最多的省份是：北京、浙江、河北、湖南和福建。
京东数据还显示，6月11日至13日，京东平台上足球、球衣、球鞋的订单量均有明显增长，其中球衣订单量环比增长15%。比起下场挥汗如雨，有些地区球迷更喜欢在电视机前看球。6月11日至13日，京东大屏电视订单量环比增长46%，功能饮料订单量环比增长近20%，有效提升了熬夜实力。
不过，当世界杯遇上京东618，与大冷的比赛结果相比，今年的京东618却稳稳的实现了交易额与无界零售的双双进化——京东在6月19日凌晨公布的全球年中购物节战报显示，从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元。今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。
“对于京东来说，今年的618是一次真正意义的面向无界零售的基础设施的‘大阅兵’。从消费到物流再到供应，在这个618，我们实现了多终端的千人千面的商品推荐和购物体验；7fresh生鲜超市、京东-曲美时尚生活体验馆、京东之家、京东便利店，以及我们和步步高、沃尔玛等众多线下连锁品牌打造的科技门店纷纷成为了引发业界侧目的案例和标杆。”京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东在内部信中如是说。
从1199亿元到1592亿元
在2017年的京东618全民年中购物节，累积下单金额为1199亿元。
而这个数字在今年的618已经达到了1592亿元，其中出库订单金额同比增长超过37%。
以手机来看，众所周知今年以来手机市场开始低迷，销量呈下滑趋势。但京东公布的手机品类各项榜单的数据显示，6月18日当天京东手机品类销量同比增长134%，其中荣耀、小米、华为持续霸榜，飞利浦跟诺基亚也冲进了榜单之间，国产品牌手机品牌成最大赢家。
以家电来看，618期间，60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端电视销售额同比均超10倍；以戴森、莱克为代表的高端吸尘器销售额是去年同期的3倍；扫地机器人新贵品牌石头大卖，销售额占整个品类的35%以上，5000元以上烟灶销售额是去年的4倍。与此同时，美容器销售额同比达4倍，电动牙刷整体销售额是去年同期的3倍，其中1000元以上高端电动牙刷中飞利浦占比7成。
由此来看，从1199亿元到1592亿元，一方面，京东618这个全民年中购物节已经深入消费者的购物习惯与形态中，而另一方面，品质消费也理应成为了618交易额增长的驱动力。
大数据显示，参与京东618大促的消费者中，95后用户占比已超过22%，消费5000元以上的消费者中，95后的比例仅次于80后用户。80、90后已成为绝对的消费主力，他们的知识结构、视野、生活理念较之他们的父辈都发生了迭代和刷新，他们愿意享受生活，愿意花钱去换取时间和精力，愿意为提升生活品质买单。
此外，随着京东平台上服务类商品供给的不断丰富，越来越多消费者开始体验在网上购买服务类商品，“京东服务+”618订单同比增568%，电脑、手机等维修、售后服务需求持续居于高位。数据显示，618大促期间，二到六线城市购买服务类商品的用户数量相比去年同期增长均在60%以上，其中五、六线城市增长近90%。
50万家门店商超掀起“无界狂欢”
2017年，京东正式提出并确立了“无界零售”战略宏图，积极用开放、共生、共赢的姿态转型为零售基础设施的提供商，全面向合作伙伴开放能力，打破生产商、品牌商、平台商的界限，推动效率全面提升，创造全新的购物体验, 并为行业带来积极的变革力量。
今年，则是京东提出“无界零售”发展战略之后的第一个618。
具体来看，7FRESH是首次参“战”京东“618全球年中购物节”，助力京东618火到线下，已然成为带动品质消费的又一主战场。数据显示，618期间(6月1日0：00-6月18日24：00)，7FRESH单日成交金额(GMV)环比5月同期增长150%。而作为京东无界零售的落地样板，进入6月以来，7FRESH坪效突破传统超市的6倍，可谓是线上线下同爆发。尤其是在线上订单压力激增的618期间，将线下配送服务延时至24点的7FRESH仍然创造了3分钟送货上门的最快纪录。
实际上，以京东为代表的电商企业和实体零售商们一起，推出了各种各样的线上线下联动促销活动，合力加速推动传统零售模式的转型升级。据悉，今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。
618期间，京东与品牌商联手制造的“JOY SPACE京东无界零售快闪店”旋风横扫了中国292个城市。13000场活动，1400多个品牌，包括资生堂、范思哲、欧莱雅、宝洁、可口可乐、戴尔、索尼等全球大牌，覆盖京东站内全部品类。
此外，京东还与品牌深度合作，打造了多个“无界零售样板间”，比如，在618前夕正式亮相的京东曲美-时尚生活体验馆。实际上，曲美线上旗舰店于2011年入驻京东，双方合作已有7年时间。双方表示，这家京东与曲美家居联手打造的“新物种”，将以独特的场景化布局和"黑科技"赋能，对无界零售两大核心要素做出全新诠释，帮助消费者达成“所购即所想，所见即所得”的理想消费体验。
一方面，京东协力曲美打通线上线下的全品类整合，邀请威可多、格罗尼雅、双立人、乐高、杰士影音、罗莱、京造、可米生活、德龙、哲品、森海塞尔、懒角落、Quintus、爱慕、飞利浦、Foreo 、雀巢、小熊、BEATS 、oralb欧乐B、富士等多个跨品类品牌，以0元租金入驻京东曲美-时尚生活体验馆，覆盖日常生活的方方面面，极大丰富了消费者的购物选择；
另一方面，京东基于消费者大数据分析，对京东、曲美及入驻品牌相匹配的真实用户进行精准画像，并依此从整体商品池中挑选他们真正想购买的商品，实现更具实效的业态整合。这种从后端到前端一体化打通的供应链整合，不仅促使各品牌商在价值观上达成高度一致，还彻底颠覆了家居零售店的传统概念。
京东集团高级副总裁、时尚生活事业群总裁胡胜利表示：“我们从线下走到线上，现在又踏上了的线上线下整合的无界零售之路。如今大家所看到的，正是我们面向未来的全新布局：一个'所购即所想，所见即所得'的无界零售样板间”。
618成京东物流黑科技练兵场
继去年在中国人民大学开启全球首个配送机器人常态化运营后，今年618，京东配送机器人继续开拓全新场景，在北京市海淀区开启了全球首个全场景常态化配送运营。该运营不仅囊括了小区配送、园区配送、快递员接驳等多种应用场景，还通过智慧配送站的多车型、多线路循环配送探索全新调度运营模式。同时，京东还在全国投入超过100台配送机器人，为京东618全球年中购物节提供有力支撑，进一步推动京东智慧物流全面发展。
618期间，京东不同层级无人仓项目已达到27个，日订单处理能力同比增幅达1415%。在京东全球首个全流程无人仓里，京东自主开发、集成的无人仓智能控制系统已经实现仓库管理、控制、分拣和配送信息系统的一体化操控。此外，今年5月京东物流首次公布了无人仓的世界级标准。这标志着由中国物流人自主研发的无人仓智能控制系统，正在开启全球智慧物流的未来。
据悉，今年618期间，京东最新研发的京鸿大型原生货运无人机在陕西完成总装下线，作为一架真正意义上用于物流货运的全自主研发原生无人机，京东京鸿大型货运无人机在装载容量上实现了重大突破，起飞重量将超过1吨，续航1000公里以上，成为干、支线运输的“秘密武器”。
自去年618以来，京东已经在陕西、江苏、青海、海南、广东等地开展无人机常态化配送。今年618期间环比5月同期无人机起飞架次增长43%，订单配送量增长46%。京东目前已出动无人机2万余架次，飞行总里程10万多公里，积累了大量运营经验。除了常态化运营，一年来京东无人机还飞过河北、浙江、四川等省，挑战珠峰大本营地区，为无人机运营场景的持续开拓和更大规模应用进行了探索。
而就在6月18日当天，京东集团和谷歌宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东发表内部信表示，未来京东将与谷歌一起围绕零售创新展开全方位的深度合作，共同开拓国际零售市场。这个合作也将正式标志着京东国际化战略的全面启航。未来，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成“无界零售”的生态联盟，并肩服务全球的消费者和品牌商，把大量中国优质的品牌和商品带向全球市场。
“在今后的十年，我们的供应链服务也将大力输出到全球市场……将中国模式反向拓展到海外，实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。” 刘强东如是说。
从一次真正意义的面向无界零售的基础设施的“大阅兵”，到将与谷歌一起围绕零售创新展开全方位的深度合作，从618到国际化战略，京东正在运用“无界零售”的战术持续猛攻，刘强东也好似一位运筹帷幄的主教练，带领京东冲击全球之巅。
