2025年3月20日，AWE在上海拉开帷幕。海信集团旗下高端套系品牌“璀璨”以“东方文化为魂，AI科技为骨”的创新理念，成为展会焦点。

此次参展，璀璨不仅以徽派建筑“白墙黛瓦”为灵感打造沉浸式家居场景，更凭借四款产品斩获艾普兰创新奖，彰显中国高端智造的硬核实力。奥运会乒乓球冠军陈梦、国际足联传奇球星萨内蒂等跨界人士亲临展区，点赞璀璨套系家电对东方美学的现代诠释，引发行业内外广泛关注。

东方智慧重构新场景

璀璨套系家电的设计语言源于东方文化的“显与隐”哲学。展台中，徽派建筑的留白意境与嵌入式设计结合，将国瓷釉色、水墨元素融入产品外观，构建出极具呼吸感的家居场景。例如，激光电视探索X1 Ultra采用黑曜屏Pro技术（反射率仅1.5%），实现“侧看不偏色、强光无眩光”的极致画质；璀璨606U7真空头等舱全嵌冰箱通过7档智可变温和全空间离子除菌技术，确保食材7天新鲜如初。这种模块化设计不仅与现代家居空间无缝融合，更让科技产品成为艺术的一部分。

璀璨套系通过三大AI场景管家（空气、美食、洗护）实现从“被动调节”到“主动服务”的跨越。在客厅场景中，AI空气管家依托180m³h超大新风量和Hi-cat纳米抗病毒技术，打造恒温、恒湿、恒净的“五恒空气生态”；厨房场景中，璀璨W8零菌洗碗机搭载全空间离子除菌净味系统，3分钟完成除菌，15分钟净味；阳台场景则通过515mm超薄全嵌洗衣机与活水洗3.0技术（洗净比1.25，除菌率99.99%），解决传统机型外凸与潮湿异味难题。AI能力的深度应用，让技术真正服务于用户需求。

展会期间，海信家电集团总裁胡剑涌发布年度新品“海升明月”系列。该系列将宋瓷美学与AI技术结合，计划于2025年下半年全球首发，进一步强化璀璨在高端市场的创新引领地位。

东方底蕴开辟新赛道

在套系家电赛道中，璀璨选择了一条与众不同的路径——以东方文化为内核，重构高端家电的价值坐标系。当多数品牌追逐“国际风”时，璀璨将睿智、内敛的东方精神注入产品设计，例如展区复刻的《清明上河图》AI绘画电视墙，用科技重新诠释传统艺术。这种文化共鸣不仅赢得消费者情感认同，更让璀璨成为高端市场中唯一代表东方美学的品牌。

璀璨的品牌战略已转化为实打实的市场优势。截至2024年，璀璨家电累计进入百万个品质家庭，4年实现20倍增长，增速位居国内三大高端品牌（璀璨、卡萨帝、COLMO）之首。2024年行业销售额同比下滑0.2%的背景下，璀璨逆势激增超60%，品牌指数高达240，稳居榜首。其成功印证了“文化+科技”双轮驱动的战略正确性。

随着消费者从单一产品需求转向一站式全场景解决方案，套系家电成为最具成长性的赛道。璀璨通过模块化设计、AI场景联动和东方美学加持，率先满足用户对“情感化居住空间”的期待，为行业树立标杆。

结语：璀璨改写“中国制造”的价值叙事

从AWE2024的初露锋芒到2025年的“刷屏”式亮相，璀璨以东方文化为基石，正在改写自身品牌的进化逻辑。其成功不仅在于参数领先，更在于用文化认同重构人居空间的价值标准。

当西方工业美学主导高端市场百年后，璀璨证明了中国品牌完全有能力以文化自信和技术创新开辟新赛道。

未来，随着“海升明月”等新品落地，璀璨或将继续突破行业天花板，引领中国智造从“产品输出”迈向“文化输出”的新时代。