最近，国内知名手机厂商荣耀，发布了其最新的高端旗舰手机Magic 6，引发业内人士的密切关注。作为一家由2020年11月起从华为剥离的子品牌，年轻的荣耀，已经跻身为国内一线手机厂商，并成功迈入高端手机市场，亦成为了老东家华为所不容轻视的竞争对手。

回顾当年，因为众所周知的原因，华为不得已“壮士断腕”，将旗下子品牌荣耀打包出售，让荣耀从制裁中抽身，平稳着陆；同时也令华为获得了一笔宝贵的回血资金，为之后创新突围积蓄了力量。去年8月，华为携麒麟5G芯片王者归来，发布的Mate 60系列手机一度卖到断货，直至现在依然一机难求。

而正当很多消费者正为买不到华为新款手机发愁时，有业内人士爆料，华为早在2023年4月7日就已经申请了“星耀”商标，而华为所申请的“星耀”，将很有可能成为第二个荣耀，主打线上和中端市场，全面取代此前的荣耀子品牌。

中低端手机市场，华为依然需要“荣耀”

自研芯片复活，5G手机回归，华为手机的市场份额急速回升，同比增长幅度达79.3%，不难看出，华为正在以肉眼可见的速度拿回此前丢掉的市场。然而，即便有Mate 60系列这样的高端爆品，华为要想在手机市场上重返往日巅峰，仍需吃下更多的中低端市场份额。

尽管当前，高端手机已经成为了中国市场的增长主力，据Canalys智能手机分析数据显示，6000元以上高端手机在中国手机市场的份额已经上涨到了23%。相较于中低下沉市场，高端手机利润空间更大，近年来销量更是持续增加，这也是为什么，以小米为代表的很多手机厂商都在积极谋求高端化转型，在高端手机市场分得一杯羹。

可是，市场数据同样表明，2000元至4000元的中端手机，依然是国内手机消费最为集中的价格段，同样也是一众手机厂商的“兵家必争之地”，此前小米手机就是依靠“极致性价比”，以中低端下沉市场为主要抓手，进而缔造了如今的小米帝国。

对华为而言，其高端的品牌形象早已深入人心，在强大创新研发能力的驱动下，华为手机更是有着其他国产手机品牌难以撼动的市场号召力。过去，华为与荣耀尚未“分家”，华为在高端手机市场布局了Mate以及P系列手机，而中低端下沉市场的则交给子品牌荣耀，也正是凭借着华为与荣耀的双品牌路线，华为手机在国内的市占率，曾一度超过40%。

随着荣耀脱离华为，华为在中端手机市场上缺乏对标的产品，即便华为Nova系列吸粉不少，可相对于此前的荣耀，还是有很大的差距。

从销量上看，2023年第4季度，即便Mate 60系列大卖，华为在国内的手机市占率才挤到第3，在全球甚至挤不进前5。这足以深刻说明，华为依然需要一个类似荣耀的子品牌开拓中低端市场。

星耀，下一个“荣耀”？

三星之所以能够成为全球销量最多的手机品牌，其中一个重要的原因，就在于其搭配合理的机型价位，三星的高端手机卖的不错，中低端品类也很有市场。不是每个消费者都愿意掏钱买高价手机，覆盖不同价位的手机市场，不但可以照顾更多消费者的实际需求，还可以获得更多的市场利润，也能保障手机代理商利益，毕竟稀疏的产品也支撑不起一个品牌的销售渠道。

即便是从诞生就定位于高端市场的苹果，每年在新款手机发布之后，其上代，乃至上上代，上上上代产品往往依然在官网降价出售，通过代际价格差，苹果手机也形成了相对完善的价格矩阵，可以满足不同价位消费者的购机需求。更何况，苹果另外推出了SE系列手机，专门收割中低端下沉市场。不难看出， “只卖高端”的苹果，也已经日渐重视追求性价比的中端手机市场。

然而，同苹果不同，华为以及安卓阵营的手机产商，品牌影响力同苹果还存在一定的差距，而且也难以保有足够的价格空间供前三代产品同时售卖，将固定成本分摊完后，旧款手机的价格降到一定程度就降不下去了，每代手机的成本差异拉不开两三个量级，产品的吸引力自然也不够。

所以不论是三星，还是华为，既然无法拉出那么多旧产品同时销售，那推出主打中低端价位的机型也就很有必要了。而华为作为头部手机厂商，直面苹果的竞争，如果能在苹果相对薄弱的中低端市场上形成性价比优势，完全可以在销量上扳回一城。

当然，不少国内手机厂商通常选择另起炉灶，打造中低端子品牌，走双品牌路线，比如小米的红米，OPPO的Realme， ViVO的iQOO，之前华为的荣耀也是出于这样的考量设立的。至于华为新申请的商标星耀，未来极有可能复刻此前荣耀的运营模式，成为下一个“荣耀”。

一旦星耀手机推向市场，依托华为强大的技术底蕴与品牌影响力，星耀手机势必会成为国内乃至全球手机市场的一匹黑马，深刻地影响手机行业的市场格局。而对于喜欢华为手机的消费者而言，多了一个充满性价比的子品牌选项，不也是一件好事吗？