你现在还买闹钟吗？

我想很多人家里都没有闹钟这种“古董”的物什了，毕竟需要清晨唤醒，手机设个定时闹钟就成，即便是家里孩子上学需要个闹钟督促起床，估计家长也就买个差不多够用的能用就行了。

可如果让人花2500元买一个闹钟，我估计绝大多数人不会愿意花这个冤枉钱，然而，最近游戏巨头任天堂新推出一款全新硬件设备——任天堂闹钟Alarmo，上架即巅峰，很快被数百万狂热的消费者抢断货，就连售价，也从700多人民币，抬高到惊人的2500元。令人咋舌的是，很多人抢着在网上下单，想拿到现货，最早也得到2025年初。

很多人困惑，究竟是一款怎样的闹钟，居然值得这么多人花费大把真金白银争相抢购？以至于在社交媒体上，关于这款任天堂闹钟的评测笔记点赞数都超过了10万，而评论区内，“救命，好想拥有”的声音更是不绝于耳，这款闹钟高昂的价格，似乎已被完全忽略。

老牌游戏厂商推出的闹钟，绝不仅仅是一个闹钟

作为游戏行业的“百年老店”，任天堂对很多游戏玩家而言并不陌生，单单凭借着一款在1985年发布的游戏超级马里奥，任天堂就足以在电子游戏领域青史留名。

除了各类爆款游戏，任天堂在2017年推出的Nintendo Switch，更是在手游市场上具有划时代的意义，也进一步夯实了任天堂顶级智能硬件厂商的江湖地位。

如今，距离任天堂发布Switch已经过去数年，这个陷入增长困境的老牌游戏巨头，多年磨一剑，以一款智能化的闹钟，再度给自己注入了一腔新鲜的血液。不同于普通闹钟，Alarmo更像是一款充满“娱乐性”的设备，除了日常的唤醒功能，Alarmo还是一款睡眠检测设备，可以通过动作传感器，读取用户的运动数据，并将这些数据链接到任天堂专用的视频游戏设备，比如Switch。

此外，同很多时下的时髦闹钟一样，这款 Alarmo还具有“催眠时间”的功能，通过舒缓的音乐，帮助用户在晚间尽快入睡。而当它作为一个普通的闹钟时，其唤醒闹铃可以随着床上停留时间的延迟而逐渐增强，而它还附有一个经典的贪睡按钮模式，届时唤醒闹铃响起，用户必须拍打Alarmo以关闭它。

而作为这款闹钟的主要卖点之一，就是该闹钟所包含的唤醒铃声，它包含了包括“超级马里奥奥德赛”等在内的35种来自任天堂Switch游戏的“唤醒场景”的场景。对于很多承载在“马里奥”童年回忆的用户来讲，一段超级马里奥游戏经典的开场铃声，足矣令他们心甘情愿起床开始一天的“搬砖”生活。

相较于市面上各类形形色色的智能硬件设备，任天堂这款Alarmo闹钟没有语音唤醒，更遑论播放音乐，连接手机等功能，甚至，它连基本的电池都不配备，需要连接充电线。但是对于很多宅男游戏玩家而言，这款任天堂的闹钟背后所承载的，有太多的童年回忆，有太多的青春记忆。

正如很多排队购买这款闹钟的消费者所言：“它是任天堂，就值得我拥有它”。

游戏IP衍生品，究竟有多赚钱？

不出意料，这款任天堂Alarmo闹钟，绝大多数的买单者都是老牌的“任迷”，对很多任天堂的资深玩家来说，任天堂是一个无法替代的存在。

一直以来，任天堂的游戏都同其硬件产品高度绑定，要玩任天堂的游戏，就必须买任天堂的硬件游戏机，而这就不得不提到任天堂最畅销的Nintendo Switch，该产品在全球卖出多达1亿4千万台，是当前全球最畅销的游戏主机之一。

除了游戏和硬件游戏机，任天堂的生财之道还包括IP关联，其中不乏游戏销售、IP授权、周边商品销售等赚钱门路，但就一个马里奥肖像授权，就让任天堂在一众玩偶以及积木玩具中赚了个盆满钵满。

这次任天堂发布Alarmo闹钟，多多少少有点出乎消费者的意料，此前有消息称，任天堂有可能推出新机型Switch 2，不料却是一款闹钟，但有任天堂的品牌加持，各位资深粉丝还是很愿意为情怀买单的。

很多游戏玩家出于对游戏IP的喜爱，都愿意为其买单，这种游戏IP延长的价值链，带来了日益膨胀的IP衍生品市场，到2023年，中国游戏IP衍生品的市场规模已经达到40.6亿元，年复合增长率达17%。

除了任天堂，国内不少游戏公司也在挖掘IP衍生品带来的价值，比如知名游戏公司米哈游，借助“原神”这一游戏IP，在衍生品领域取得了巨大的成功，甚至，米哈游还同喜茶、肯德基等推出联名活动，引发一众游戏玩家的哄抢。

而腾讯则将旗下的游戏IP授权给了创梦天地旗下的“QQfamily”，主打“体验+零售”，如今，QQfamily”已经在深圳、广州、长沙、武汉等地相继开张了品牌线下店，游戏主机体验和零售、潮流产品销售做得有声有色，吸引不少粉丝购物体验。

买一个游戏IP衍生的小商品，更多的是一种对游戏的感情寄托，一种对青春情怀的留念，因此，那些购买任天堂Alarmo闹钟的资深玩家，听着马里奥游戏中的旋律长大，这个时候花个2500抢个任天堂闹钟，又算得了什么呢？