就在昨天，Spark腾讯游戏年度发布会上，游戏制作篇压轴登场的《无畏契约》公布了两条重磅消息，一是正版手游《无畏契约：源能行动》首次正式亮相，6月开测；二则是《无畏契约》国服第二次公布同时在线数据——稳定突破200万。
在腾讯游戏一年一度最为重要的发布会，这两条信息压轴出场，其重要意义自然不小。
手游登场，弹幕就开始狂刷“全体起立”“瓦学弟集合”，玩家的期待达到高点。刚刚，《无畏契约：源能行动》还宣布48小时玩家预约突破了1000万——瓦进军移动领域，开辟新的战场，这也是今年腾讯游戏的新品底气之一。
而端游时隔不到一年，同时在线创新高的最新数据，则是证明了《无畏契约》正在以更快的增速改写射击游戏以及全球端游市场格局。
去年，腾讯游戏2024Q3财报里提到的信息还历历在目——《无畏契约》成为第三季度腾讯游戏旗下PC游戏收入最大贡献者。而如果从全行业的数据来看，不管是对比Steam 《CS2》全球在线峰值185.2万，还是顺网星研社每月发布的网吧热力排行榜，都可以得出一个比较明确的结论：《无畏契约》已经是国内以及全球第一的FPS端游。
玩家开始注意到瓦仅国服
就已经远超CS2全球在线数据
去年10月开始 瓦稳定在
网吧热度第二，射击品类第一
它的增速超越了所有人的预期，去年7月份，国服一周年才宣布同时在线稳破百万，如今不到一年就实现翻倍；今年第一季度，《无畏契约》的网吧热度是去年同期的三倍，并还在持续保持增长。
即使你不玩端游甚至是不玩游戏，最近也可能被“瓦学弟”“神中神”这样新的出圈热梗触达过。《无畏契约》的游戏文化，已经开始有自驱出圈的迹象，不少圈外人也常常会因为刷到瓦的梗而好奇：瓦已经这么火了？
考虑到当下市场主流依然以移动游戏为主，端游能取得这样的爆发，含金量不言而喻。
相比于称赞这样一个可喜可贺的成绩，葡萄君更好奇的是：《无畏契约》国服推出不到两年就实现这样的成绩，从爆款到现象级爆款，它是如何做到的？
01
成功的前提：
做难而正确的事
2019年，《VALORANT》（即：无畏契约）曝光之初，曾因为不那么精致的画质、枪战+英雄技能的玩法而被诟病为抄袭《守望先锋》的缝合怪游戏。
在很长的一段时间里，它都饱受争议和质疑，甚至有人调侃拳头游戏：不要以为做了个《英雄联盟》就什么都会了，这次栽了吧。
可是，长时间以来，不论是游戏、音乐、动画……拳头游戏都以高品质闻名，《无畏契约》真如大家质疑的那样吗？
也许并不是。在之前的采访中我们曾了解到，在《无畏契约》公布之前，拳头游戏已经研发五年，在这期间，他们甚至做过很多不同玩法、但完成度相当高的Demo。最终，他们从众多版本中，选择了最满意的那个继续打磨，也就是现在这个版本。
2020年游戏在海外上线之后，玩家无需担心配置就能体验到流畅的射击体验、被技能拉高的策略性与操作性，以及独树一帜的反作弊系统……《无畏契约》迅速风靡并席卷全球，不论是游戏整体的可玩性、设计细节，还是安全环境层面的核心体验，《无畏契约》都收获了全球玩家的肯定。
在海外，瓦凭借过硬的品质获得了成功，2023年开始进军国内市场。那时，腾讯和拳头对《无畏契约》的发展抱以极高的期待，因为能够打造一款真正在国内和海外都大获成功的全球现象级爆款，是所有游戏厂商梦寐以求的事情。这对于腾讯在射击品类的全球战略布局也有着非同寻常的意义，毕竟射击游戏一直都是全球用户规模最大的品类。
之前，《无畏契约》中国总负责人黄凌冬判断，射击游戏过去10年虽然一直在革新，但纯粹的爽快射击反而少了，《无畏契约》带来了一种返璞归真的乐趣，而喜欢纯粹射击的用户群体其实非常庞大。
所以，腾讯很早就开始提前构建《无畏契约》的国服生态，这就不得不提到一个“大生态战略”。
2023年5月，在国服上线前的一场发布会上，腾讯与拳头官宣将《无畏契约》定为全球战略级产品，并计划未来3年投入超10亿推动《无畏契约》生态发展。
大生态战略曾在《英雄联盟》上取得过成功，指的是除了产品之外，游戏生态还包括电竞、直播、内容、社区、衍生品等多个细分生态。每一个细分领域都可以有独立的用户盘，生态之间相互赋能，最终生态内容与生态用户的集合，构成游戏的大生态。
这是一个极为困难且复杂的发行模式，涉及的领域非常多，细分领域的发展速度也会有差异。但其好处在于，在游戏之外也会有丰富的服务内容，玩家也可以获得娱乐、社交等游戏衍生乐趣，对用户的吸引和粘性提升很有帮助。
超10亿的投入，给了国内包括电竞、直播、内容等领域的投资者很多信心，而为了帮助《无畏契约》快速建立起符合玩家需求的游戏社区生态，腾讯的扶持也是不遗余力。
首先是电竞，电竞是拳头以及腾讯发行团队极其重视的一环，它可以提供大量故事，反哺游戏的直播、社区、内容生态。从《英雄联盟》十余年的发展，你也能感受到电竞发挥的作用。
在《无畏契约》国服上线之前，国内就已经有不少赛事，如果没有官方的早期支持，恐怕你很难看到这样的场景。《无畏契约》国服发行以及腾竞团队也早已开始推动国内职业电竞的生态布局，并帮助国内俱乐部参与拳头及三方系列赛事。在CN联赛成立之前，国内已经拥有像EDG、FPX等实力不错、且在国际舞台登场的队伍了，国服也出现了联赛未上、赛事先火的神奇局面。
2024年，国服上线半年之后，CN联赛正式成立，得益于之前的孵化，CN俱乐部整体实力在开始就达到了不错的水准。在此期间，拳头为国内俱乐部定制了俱乐部套装，通过售卖进行分成。去年5月，国服官方也特意开启了一场战队礼包直播带货活动，并投放大量资源，在那场直播中，《无畏契约》登上抖音直播带货榜榜首，甚至超越了同期热门的与辉通行，战队收益也得到显著提升。
从这一点来看，腾讯从很早期就在帮助国内电竞生态发展，也让俱乐部及投资者敢于长线投入无畏契约电竞。
结果是喜闻乐见的。EDG战队在2024无畏契约全球冠军杯上斩获世界冠军，不仅创造了CN联赛成立首年就夺冠的奇迹，更是实现了瓦在社会层面的第一次现象级破圈，这个期间，更多新的用户也因此加入到瓦和瓦的电竞。
2025VCT 第一赛段季后赛三日的门票 16秒售罄
还有直播和创作者生态，去年瓦官方基于玩家社区衍生出的“神中神”梗，打造了一场“一千零一翻牌夜”活动，邀请了几十位生态主播为玩家夜市翻牌，如果翻到神罚皮肤，则会为玩家清空夜市，一时间，玩家涌入各大直播间，主播直播热度大多翻了两三倍甚至更多，粉丝暴涨。曾被吐槽性价比不佳的神罚，也一夜之间风评扭转。
当然，在支持生态发展之外，国服也并未减少对游戏安全环境、用户服务内容的投入。
我们都知道，FPS一直是外挂的重灾区，对于游戏的发展可能有致命影响，在《无畏契约》大火之后，无数外挂贩子也一直在推出新型外挂牟利。
为了对抗外挂，《无畏契约》几乎拿出了堪称有史以来最顶级的外挂打击力度。之前，葡萄君就专门写过一篇文章去聊他们的反外挂技术，这里就不多展开技术细节了。
看投入，国服团队组建了近500人的反作弊团队，每年投入过亿的反外挂研发投入；看结果，在近一年半的时间里，他们监测到了超过12000款外挂，并封禁超过66万个作弊账号和29万台作弊机器。线下，他们还配合公安机关，一年抓捕了两个大型制售外挂团伙，甚至登上了央视报道。
很多玩家都曾遇到过游戏红屏现象，那就是在对局中，系统实时检测到了作弊者，并予以封禁，中断比赛。从另一个角度来看，这也表明了官方在反作弊上面的力度和态度。
而为了降低新人玩家的门槛，官方也与WeGame合作。每次版本更新，WeGame都会在游戏客户端内嵌对应的技巧教学，近期他们还上线了AI战绩分析功能，通过玩家的对局记录给出攻略建议。
在昨晚的发布会上，官方还公布了一众国服工具在过去两年提供的便捷优质体验，并整合全家桶UI，全面升级功能。过去，很少有官方会为了一款游戏，推出跨越多端的支持型工具，但国服为了补齐玩家心心念念的功能和体验，还是联合多方团队做了持续投入。
看到这里也许可以理解，《无畏契约》之所以能在短时间内爆发，离不开正确的生态决策和投入，如果生态构建得不够快，它很可能就会因为发展滞后错失机会。所以，当大家现在评价《无畏契约》的发展速度为何如此“凶猛”，背后其实是拳头和国服发行团队坚持在做难而正确的事情。
02
和用户交流：
做点有意思的事儿
当然，一味做生态布局和投钱，并不是产品快速成为现象级爆款的决定性因素。生态能够帮助产品构建一个良好的用户体验环境，打好服务基础，但产品成功最首要的任务是获得用户，包括找到用户、打动用户、转化用户和留住用户。
作为一款端游，按照传统的发行思路，玩家体验主要在电脑场景，发行想要获量，主打的肯定是PC、网吧等线上线下场景。可《无畏契约》似乎又有些不太一样。
如果你是早期《无畏契约》的玩家，除了在网吧，也可能会在抖音或者微信收到过这样的推送，有点魔性有有点搞怪，主打一个纯玩梗，不正经但很洗脑。
端游跑移动平台买量？还别说，真的有效果。在《无畏契约》发行初期，官方打通了抖音等移动平台的信息链路，在移动端可以直接完成游戏账号注册，这为游戏带来了相当比例的新用户。
仔细想来，这样的考量并不无道理，《无畏契约》的用户主要为年轻的大学生群体，他们大多都有电脑，但也有大量时间花在手机刷视频上，当看到这些有趣的内容时，打开电脑对于他们来说并不是很难的事情。
随着《无畏契约》知名度和热度的提升，移动端驱动用户入场PC端的化学效应也在进一步提升。
除了场景触达用户以外，他们还在移动端跑通商业化路径。比如抖音平台，打通了PC端数据，建立了专门的商城体系，前文提到的直播带货登顶第一，就是抖音商城系统建立后带来的结果。
敢做一些反常理的事情并不是拍脑袋的想当然。发行团队探索移动端场景的背后，是对市场和用户的洞察足够清晰。
还有一个找到用户的手段是“跨圈共融”。在过去一年里，你可以在很多跨层领域里看到《无畏契约》。
音乐圈，有GAI的《还是要狂》和林俊杰的《绝不绝》；舞蹈圈，有全球冠军杯主题曲《Superpower》吸引国内超百家舞蹈工作室参与“瓦舞挑战”；篮球圈，你甚至可以在线下看到徐静雨和郭艾伦单挑篮球之后，又单挑打瓦的名场面……
唱、跳、Rap、篮球，这个在互联网的传奇梗，在瓦这里实现了新的演绎。
国服发行团队知道《无畏契约》的潮流属性，也清楚这对于年轻人的吸引力，所以他们让品牌游戏文化，通过创意与事件的融合，出现在这些年轻人聚集的圈层里。当年轻人看到瓦潮流、有趣的一面，也自然愿意走进来。
这还说明了一点。在互联网时代，线下营销依然具备力量。
去年上海大师赛，官方在机场投放了一个简单的广告，没有用常规的品牌Slogan，而是用「我知道你为了什么而来」这样一个略显中二，却又有互动感的文案。很多玩家被这句话点燃，在抖音上还有不少玩家二创热血小说，书写选手的的电竞梦想。
在去年的ChinaJoy现场，《无畏契约》第一次搭建独立展台。当所有人看到它的展区人流爆满，甚至一度引发CJ封馆时，瓦的火爆开始具象化，玩家也突然发现，原来我玩的游戏这么火。
瓦举办过很多线下活动，比如上海的夜市派对，武汉的日落之城篮球派对，还有成都的年终派对，每一次走到玩家身边、提供精彩线下体验的同时，也通过火爆的现场让更多玩家发现，谁才是当下最火的射击游戏。
这也是瓦在突破万同时在线之后，还能继续加速增长现象级出圈，不到一年就实现同时在线数据翻倍的重要原因。
03
现在我们可以放心评价瓦了
瓦到底是什么样的游戏？
这是一款潮流又能和玩家玩到一起的游戏。
当神中神梗从社区诞生后，国服官方不仅会举办神罚夜市活动陪玩家一起整活，还推动拳头去制作真正的“神中神罚”系列套装。也会在“王俊凯同款游戏，瓦是什么？”引发游戏圈热议后，直接邀请正主下场科普“瓦就是无畏契约。”
教大家怎么下载游戏，节目效果拉满
这是一款生态文化有趣、年轻玩家更有趣的游戏。
你可以看到游戏社区能够不断诞生“瓦学弟”“不是哥们”等出圈热梗，它也成为了众多女玩家的第一款FPS游戏。
无畏契约的女玩家比例出奇高
回想起《无畏契约》公测取得一定成绩时，我们也写过不少报道，但当时态度还比较保守，毕竟大家都担心它的爆发是不是靠钱砸出来的，它到底是否具备可持续性。
现在，我想我们终于可以放心评价《无畏契约》了。
自游戏上线后，腾讯每一季度的财报，都会重点提及它的表现。这么来看，《无畏契约》应该已经符合长青游戏的定义，成为了腾讯游戏新的支柱之一。
而长青或许还远远不是终点，《无畏契约》昨天披露的数据表明，它依然保持着强劲增速，同时玩家生态又处于高度活跃的状态——这个雪球还能滚得更大。
拉到全球视野来说更是如此，《无畏契约》实现了全球性的爆火，过去PC射击基本没有产品做到这一点，它既照顾到了不同地区市场的设备差异，又保证了美术质量和可玩性。而当一款产品有着这样可观的全球生态时，最不缺的就是故事，而这恰恰又是产品继续传播壮大，保持活力的一环。
此外，即将于6月内测的手游《无畏契约：源能行动》，应该也能同端游一样，再次改变现在射击手游赛道的格局，并继续扩大无畏契约的IP生态。
最后回归到行业，我觉得在过去两年，《无畏契约》彻底盘活了国内的射击赛道。
它让市场看到射击品类依然有极大的成长空间，谁能想到，时至今日，它还能扩容这么多新人玩家，这也使得过去一年以及当下越来越多的FPS新品不断涌现；它也重新激活了网吧生态带来增长，从某种意义上来说，这对于整个产业都是很有意义的一件事情。
《无畏契约》的未来会发展到怎样的程度，现在很难预测，但从目前的全球增势，以及正盛之期开辟移动战场的局面来看——在成为国内及全球PC射击第一之后，《无畏契约》也许能为射击游戏品类带来新的天花板和想象空间。
