新作上线后，网易今天又出息了一回。

昨日，他们的开放世界生存游戏《七日世界》开放了移动版的预下载，随即就冲上了中美日韩等多个国家/地区的iOS免费榜Top 1；今日早上8点正式上线不久后，它登上了全球共166个国家/地区的免费榜Top 1。

对网易来说，这还是第一次在全球同步发行自研自发的移动端大作，能走到这一步很不容易。毕竟在此之前，要说哪款手游能做到“上线即在中美日三大市场霸榜”，类似的案例，可能还是米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》和库洛的《鸣潮》等二游大作。

但这款大作上线，却让网易内部打起来了……

事情起源于《七日世界》一出明目张胆的“碰瓷”——4月18日他们发布的一则预热视频中，有不少与《明日之后》高度相似的元素。比如这巨幅海报，很明显就是后者的经典小女孩角色。老玩家一看就惊了：不是哥们儿，你给我干哪儿来了？？

这视频甚至引来了《明日之后》的官号，在评论区回复“连这都偷？”但《七日世界》还没打算收手，又偷了《明日之后》的狗做到自家游戏里，来了一手点击就送。

不过也有人清楚，这俩产品是亲兄弟，同属于奇点事业部，应该不至于真打起来。但这样的瓜，倒是给游戏带来了一波讨论度。

当然，《七日世界》能上线大火，靠的不止是这波自带传播属性的打架事件。

01

一款很怪，

但很上头的SOC

在产品侧，老外和国内的SOC玩家，是真的好《七日世界》这口。

接触过《七日世界》的人都很难否认，先不说好不好玩，至少它是题材和美术最新颖、最吸引眼球的SOC之一。

和大部分生存游戏主打的荒岛求生/末世废土不同，《七日世界》以超自然和克系怪谈题材来构建世界观、设计怪物。游戏中的怪物往往与日常元素结合并发生异变，虽然看起来很怪，但也有种很带劲的诡异感和个性，让游戏能在表现力上做到非常独特的差异化。

要考虑到全世界各地的文化，融入不同地区的独特恐怖元素，这是一件做起来非常困难的事。但吃透这种风格后，《七日世界》确实也把来自各种国家/地区的SOC玩家给拿捏住了。

和风格一样，《七日世界》的玩法也很放飞自我。它有大世界探索，有射击对抗，也有融合了帕鲁玩法的生存建造，还有各种社交休闲玩法……看起来好像缝合了100个游戏，但好处就是缝得还不错。

为了满足不同玩家、不同阶段的需求，《七日世界》还采用了赛季制+多剧本制的架构，允许玩家自由选择剧本参与。这一点也让它很有长线运营的潜力，因为剧本的本质，是每个赛季都有多种规则体验，这就让玩家在中后期也能有持续多样的乐趣。

而且有怪谈这个题材优势在，游戏基本什么点子都能做。

去年年底，项目组就透露过几个在研的新剧本。比如“代号：异常物”，核心玩法是允许玩家融合异常物，产生和培育更多有特色的生命体，并且组建自己的异常物战队，和其他人比赛，活脱脱就是一个宝可梦like；但到了“代号：破碎”里，这个世界又成了无限制的PVP竞技场，鼓励玩家组队战斗爽……

在这个基础上，《七日世界》的技术力也足够扎实，撑得起这些体验和表现。

单是在端游的光照上，他们就投入了极大的精力。为了兼顾性能和表现，底层方案是实时+静态双全局光照；为了配合建造玩法的动态变化，引入了全动态实时GI；再加上机器学习算法、神经网络压缩技术等优化，游戏体验基本做到了在低配机上流畅，在高配机上堪称顶级。今日上线的手游版本，同样有不少玩家反馈不错。

02

拿下T1级市场，

靠的是什么？

在发行侧，与很多声势浩大的大作不同，《七日世界》其实没有做包场营销，但仍然有不错的效果。这主要取决于三个方面。

第一，是端游这几年在全球市场的发展，已经积累了足够的品牌认知，降低了移动版的获量成本。

早在端游未上线时，《七日世界》最初两轮测试就吸引了13万玩家，全球预约量突破千万；上线后，游戏最多有23万人同时在线，甚至有百万级主播不吃不喝，连续播了8小时；上线一个月后，它又在全球12个国家/地区的Steam畅销榜登顶，全球下载量超过1000万，属实是征服了一批老外。

怪谈题材和SOC品类，这几年本身就在全球范围内处于上升期，而《七日世界》就靠全球化的良好基础，最终成功激活了这条赛道的潜力。

第二，是《七日世界》选择了从一开始就同步发行全球市场，这让它获得很了多额外的平台资源。比如在一个月前，游戏就获得过App Store全球的Today推荐。

第三，是项目组在几个重点市场，制定了精细化的本地化运营策略。

像是在国内，他们选择了经典的“发癫营销”，大胆碰瓷《明日之后》，甚至很好地利用了一批老玩家对游戏的情怀。在早上，就有不少人接到了《明日之后》经典角色阿列克谢的电话。

但这次“碰瓷”，也算是把握住了分寸和赛道，观感上不太会引人不适。因为从市场上来说，《明日之后》的留存用户和产品方向在朝着MMO+RPG的方向演变，而《七日世界》属于SOC+X，所以它既不至于“左手倒右手”地抢夺《明日之后》的核心用户，又能唤醒后者的大批流失用户。

今天他们甚至整了个狠活，把策划送去深山老林，真实体验荒野生存。看着他们一边在野外挖野菜，过滤泥水喝，甚至从叶子底下找虫子留作储备粮……一边还得时不时回复弹幕给游戏提的反馈，我只能感叹，这年头做游戏真不容易。

在其他地区，项目组则拿出了各种适应当地特点的打法：比如在港台地区，他们与都市怪谈KOL合作，推出优质内容来吸引用户；在日本，他们抓住了黄金周的窗口契机，进行了精细化的社区、生态、内容发行；在欧美，则放大题材优势，精准打击开放世界竞品……

另外，他们还请来了Ed Stafford德爷代言，准备在全球范围内抽取3位报名玩家，获得德爷亲自带领户外生存训练的资格。考虑到德爷荒野生存专家的身份，以及在全球的知名度，他简直是与《七日世界》最为契合的人选之一。

这些策略综合起来，才让《七日世界》能在预算相对没那么高的情况下，在几个T1级市场都有了不错的成绩。

03

在SOC赛道，

网易可能要进“二阶段”了

照这个势头下去，《七日世界》将来可能还不止于此。

首先，它已经做好了长线运营+渗透更多圈层的准备。游戏2025年的开发计划，在去年年底就完整公布过，剧本内容则已经规划到了2026年，足以保证玩家一直有东西玩。

而且在剧本这块，体验的多样性也能保证它不断吸引更广泛的玩家。或许你一开始不那么喜欢生存游戏，但想象一下，《七日世界》相当于一个持续更新官方MOD的主题乐园，恐怕很多人都会想要尝试一下。再加上项目组支持玩家共创剧本，有海量玩家支援点子，游戏就有了无限的好创意。

其次，《七日世界》是少见的多端+全球发行大作，这一次移动端上线的成绩，已经足以证明它的实力，那么在此后海外潜力更大的主机端，游戏应当同样有很大的增长空间。

而从SOC手游的发展来看，《七日世界》还可能有着更大的意义。

虽然近年来这条赛道特别卷，但纵观市场，其实真正吃到肉的似乎只有《明日之后》，从市场份额来说，几乎算得上一家独大。

而《七日世界》就像一匹黑马，它在这条赛道上既不与《明日之后》冲突，又能切中全球玩家的不同需求。借着移动版上线的第一波高势能，加上PC/主机端的高上限，以及题材玩法上极大的潜力，或许它会是网易在SOC赛道，走入下一个大阶段的转机。