9月14日，作为2024中国文化旅游产业博览会的亮点活动之一，国台酒-2024中国酒旅融合产业创新大会在天津圆满举行。会上，天士力集团副总裁、国台数智酒业集团副董事长兼总经理叶正良代表国台分别与天津携程国际旅行社有限公司、南京途牛国际旅行社有限公司、天津景鹏旅游集团有限公司、山东天成国际旅行社、茂名市国旅国际旅行社有限公司、河南南湖国际旅行社有限公司等举行了酒旅融合战略合作伙伴签约仪式。

当前，酒业发展面临着前所未有的挑战和机遇，消费者对品质生活的追求日益增长，深层次的品质体验成为潜在的消费期待和趋势。在此背景下，酒旅融合对推动白酒产业高质量创新发展的价值进一步凸显。

“产区与品牌，将是白酒未来竞争的主赛道、主旋律，在此过程中，酒旅融合的作用不容忽视。它是链接经销商、消费者与产区、品牌的高效通路，酒旅融合的领先，必将有助于产区、品牌的价值形象领先，助力产区与品牌，在酒业调整发展进程中，获得更多的优势和主动。”中国酒类流通协会秘书长秦书尧认为，酒旅融合，不仅是提升市场的有效办法，也是繁荣经济、弘扬文化的可行途径，酒旅融合，大有可为。

据天士力集团董事局副主席、天士力数智健康产业集团总经理朱永宏介绍，国台数智酒业集团座落于贵州省仁怀市茅台镇，是政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业。历经20余年的发展，国台已经拥有国台酒业、国台庄园、国台聚德、国台茅源、国台聚智五个生产基地，规划年产正宗大曲酱香型白酒5.6万吨。

“酒旅融合，牵动着产业、文化、服务与生活的方方面面，推动着企业从厂区、车间到环境、景观的全方位提升，涵盖了消费、休闲、健康与愉悦等多重目标，这些要素都是国台酒旅融合的关注重点。”朱永宏表示，现在，国台已经具备了地域、产业与文化资源的优势，融合旅游业的时机和条件已然成熟。

在贵州茅台镇，国台拥有集酿酒艺术、休闲观光、智能创新于一体的国家3A级大型工业综合景区。在这里，游客既可以步入传统酿酒车间，探寻茅台镇神秘古朴的传统酿酒技艺，也可以走进现代化智能酿造车间，走进国台精心打造的“元宇宙”数字世界，感受酱香白酒从“天人共酿”到“天人智酿”的演化变迁。在河北昌黎，国台建成了葡萄酒庄，那里是国内首家通过“中国葡萄酒马瑟兰单一园”认证的庄园，被评为“最佳酒庄旅行目的地”。

国台数智酒业营销有限公司副董事长、国台销售公司董事长刘宏伟表示，国台在酒旅融合方面探索多年，国台的实践经验，可以概括为两句话：第一，打造“花园工厂”；第二，创造难忘体验。

“今天，‘酒好喝，厂好看’已经成为国台的代名词，参观国台酒的人数持续攀升，年均接待游客6万余人，国台酒已经逐渐成为酒旅爱好者的打卡地。”刘宏伟表示。

中国旅行社协会副会长兼秘书长孙桂珍高度评价了天士力在旅游融合方面的积极探索和创新实践：作为以大健康产业为发展主线的高科技企业，天士力不仅积极培育契合多元化消费趋势的新业态，打造出了全国首批、天津首家工业旅游示范点和天津市著名工业旅游景点——天士力大健康城，而且还基于国台数智酒业和金士通国际葡萄酒庄打造了一系列具有特色的酒旅融合项目，为酒旅融合产业注入新活力。

孙桂珍强调，酒旅融合不仅是简单的“酒+旅游”模式，更是向更深层次的文化、情感等多维度融合转变。