导读：橙心优选被爆出全线关停，转型批发自救？

3月10日消息，《经济日报》发表文章指出，滴滴旗下社区团购平台橙心优选近日被爆出全线关停。此前，滴滴、美团、拼多多、阿里等平台企业在社区团购业务上投入巨大，谁能想到，如今社区团购反而变凉了。

橙心优选小程序截图。图来源：经济日报。

橙心优选被爆全线关停！

仅靠烧钱，走不通了！

近日，有网友在社交平台爆料称，有滴滴员工在社交平台发布橙心优选目前已经全线关停，业务产研全员被裁的消息。

据《红星资本局》报道称，一位滴滴内部人士透露：“橙心优选杭州区域的产研团队都裁得差不多了，被裁员工会拿到N+1的赔偿金。”该人士透露，自去年底，橙心优选就开始逐步裁员，“春节前裁了橙心优选的商务、市场等岗位，这一次开始裁产研核心岗位”。该人士还介绍，滴滴在2月底发放了年终奖，被裁员工也包括在内。

至于全线关停，据一位橙心优选前员工透露：“去年12月，橙心优选的社区团购的全国C端业务就已关停，只保留了四川的一部分。”

其实，自从去年下半年以来，关于橙心优选关停的传闻就不断。2021年9月，橙心优选被爆大规模裁员，业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省。

2021年12月，原本被放在滴滴APP页面的橙心优选被下架。今年2月，橙心优选深圳公司企业状态变更为注销。彼时，该公司成立还不到一年。

截至目前，滴滴方面暂未对橙心优选业务整体关停的消息做出回应。

全国日单量突破1000万

从成立到关停仅一年半

据资料显示，橙心优选是滴滴旗下一家社区电商平台，于2020年6月成都上线社区电商业务，采用“当日下单+次日送达+门店自提”的模式。

2020年6月15日，橙心优选的业务上线。

仅仅上线45天，日单量突破10万，不到三个月宣布拿下川渝地区单量第一；

2020年9月，橙心优选扩张速度进一步加快，开城的速度更是翻倍增长。据中国新闻网报道，9月底，橙心优选全国日单量就突破280万单。

在豪投百亿级别的资金下，吸引大批的消费者，也让橙心优选单日销量不断创新高。

据南方都市报消息，上线后的第5个月，2020年11月3日的滴滴全员会上，滴滴CEO程维信心倍增，当场表决心：“滴滴对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名。”之后的“双11”当天，橙心优选全国日单量突破1000万。

图来源：中央财经。

但是好景不长，行业管控政策给了橙心优选致命一击。2021年3月，市场监管总局因低价补贴、扰乱市场价格秩序等行为对橙心优选处以150万元人民币罚款的行政处罚。

因此，橙心优选被迫调整战略进行价格上调，本来就对因为压价造成的产品质量不高而不满，大量用户开始流失。

有市场投资机构调研分析，橙心优选2020年底日单量约为1300万单，2021年6月补贴叫停之后，单量下降至800-1000万单之间，美团优选、多多买菜的日单量均超出橙心优选一倍左右。

之后，2021年7月底，橙心优选将总部从成都搬迁至北京、杭州。紧接着9月初，传出橙心优选将此前9大区31省缩减至3大区9省的消息。

2021年12月21日，“橙心优选”入口已被下架，全部服务也已下线。

目前，橙心优选在安卓版APP市场中上线“橙掌柜”APP，向批发业务转型自救。据了解，这是橙心优选最新推出的零售B2B撮合平台，目前已在河南、河北、云南、福建、广东等地区陆续上线。

图来源：零售商业财经。

最后，

其实撑不住的，不仅仅是橙心优选，像同程生活、食享会、松鼠拼拼等社区团购平台也纷纷倒闭了。

图来源：美股研究社。

有观点认为，社区团购的转折点是2020年有关部门出台的社区团购“九不得”，包括不得低价倾销等。此后，各大平台类似“1分钱买鸡蛋”等超低价销售行为有所收敛，社区团购失去了快速引流的杀手锏。但要说是监管堵死了社区团购的路，这个锅监管可不背。

更重要的原因是，低价补贴的商业模式本身不可持续，还涉嫌违法。

《经济日报》指出，低价补贴最大的弊端其实是“内卷”太甚，即便是巨头也扛不住，只有探索更符合自身特点的才有出路。

来源 | 综合经济日报、红星资本局、 职业零售网、网络