根据iiMedia Research发布的《2024-2025年中国运动鞋服市场运行状况及消费需求数据监测报告》显示，去年我国运动鞋服市场规模达到4926亿元。预计到2025年这一数字有望攀升至5989亿元。

在中国市场带动下，全球运动鞋服市场规模正在持续扩大，预计到2025年将达到4600亿美元（约合人民币3.34万亿元），其中亚太地区是最大的市场，占比超过四成。

过去一年，各大运动品牌表现如何？耐克（Nike）依旧是当之无愧的霸主，但发展近乎“停滞”，2024财年（截至2024年3月31日）实现营收513亿美元，与上个财年的512亿美元几乎持平，这也是自2010年以来其营收增速最低的一个财年；净利润57亿美元，同比增长12.43%。

营收支柱北美市场营收出现下滑，欧洲、中东和非洲市场（EMEA）收入陷入停滞，中国市场是为数不多的亮点，2024财年大中华区营收75.45亿美元（约合人民币550亿元），同比增长8%，已经连续七个季度实现正增长；EBIT（扣除息税前利润）为23.09亿美元， 同比增长1%。

全球第二大运动品牌阿迪达斯（Adidas）的处境也并不“称心如意”。去年收入同样陷入停滞状态，甚至出现31年来的首次亏损。不过好在大中华区实现“三个季度营收连增”，尤其是去年第四季度实现了36.8%的强劲增长，全年同比增长8.2%至31.9亿欧元（约合人民币250亿元）。CEO比约恩·古尔登表示：中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，预计2024年大中华区营收将实现两位数的增幅。

有业内人士分析指出：一些新兴运动品牌如加拿大的Lululemon（露露乐蒙）、瑞士的On（昂跑）、法国的HOKA ONE ONE（隶属于Deckers）正在迅速崛起，通过差异化的市场定位和创新的产品策略，吸引大量消费者，给耐克、阿迪达斯、彪马等传统巨头造成了不小的冲击。

以Lululemon为例，这个主打瑜伽服的运动品牌在收入上已经超过彪马，攀升到全球第四位。去年其营收同比增长19%至96.19亿美元，净利润同比大涨81.35%至15.50亿美元；拥有711家自营门店，净增56家，门店规模排名前三的国家为美国、中国、加拿大。

中国大陆已成为lululemon第一大国际市场，2023财年净营收9.64亿美元（约合人民币70.1亿元），同比增长67.2%，创下近三年以来的增速新高；占比10%，同比提升3个百分点。虽然仅有127家门店，但本财年有一半的新店都开在此，净增28家门店。

首席执行官卡尔文·麦克唐纳表示：“我们当前仍处于早期发展阶段，不论在门店拓展、数字业务、品牌知名度等方面都有巨大的增长空间。”就在上个月，Lululemon正式宣布中国导演、演员贾玲出任品牌大使。

值得注意的是，虽然保持增长，但中国市场并非耐克和阿迪达斯的“舒适区”。因为以安踏、李宁、特步、361°为代表的中国运动品牌近年来表现出色，吸引了越来越多年轻消费者的目光。

安踏集团去年实现营收623.56亿元，同比增长16.2%，超过耐克中国和阿迪达斯中国，在中国运动鞋服市场稳居第一，市场份额较2019年提升5个百分点。其中，安踏主品牌营收同比增长9.3%至303亿元，成为首个突破300亿大关的国产运动品牌，FILA（斐乐）营收同比增长16.6%至251亿元，占总营收的比例为40.3%。

安踏的全球化战略稳步推进，2月1日，亚玛芬体育（旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌）登陆美国资本市场。安踏加上亚玛芬（43.68亿美元）的营收体量，已是全球第三大运动服饰集团， “不做中国的耐克，要做世界的安踏”这句口号正在变成现实。