文 | 世昕

编 | 园长

2022 年 9 月 23 日，百度万象大会在珠海举行。 刺猬公社也来到大会现场，见证了百度一年来的成就与发展。

在此次大会上，除了人工智能进化、移动生态发展等热门概念之外，百度旗下的好看视频再度吸引了刺猬公社的注意。

作为百度在短视频领域的核心业务平台，好看视频的发展稳中有进。根据官方数据，好看视频已覆盖超过8亿用户，人均使用时长高达80分钟，呈现出了相对稳健的发展态势，在早已红海一片的短视频领域里，差异化运营的好看视频显得尤为独特。

好看视频为何能实现如此发展？在这个日趋“内卷”的行业里，其又能讲出什么样的新故事？带着疑问，刺猬公社与百度短视频生态平台总经理、好看视频业务负责人宋健展开一场对话，希望能在交流中找寻到好看视频的“发展密码”。

在好看视频上，知名军事评论员、军事专家刘晓非已经成为了平台的 “顶流”之一。

距离他入驻好看视频已经过去了700余天。作为央视、凤凰卫视等主流平台军事节目的常驻嘉宾之一，凭借过硬的知识储备与理性客观的分析，“刘晓非说”在好看视频上已经收获超过110万粉丝，也是整个平台军事垂类内容里头部的KOL。

在好看视频上，他已经发布上千条视频，并凭借扎实专业的内容吸引了全网军事政治爱好者的广泛关注。

刘晓非的成功并非个例，类似他这样的知识KOL以及专业理性的知识内容，正在成为好看视频的主流。

“从2020年开始，好看视频就已经在向泛知识领域转型了。”宋健向刺猬公社介绍。他认为，内容知识化、精品化，是整个行业发展的必然趋势。

“目前整个行业发展的时间并不算长，但已经面临着一些问题，一方面平台方目前需要寻求更直观的商业化模式，因此会引导着短视频内容的进一步向娱乐化的方向发展，但从用户角度来看，受众们却急需深度的、有营养的内容。”

“行业虽然看起来是‘红海’，但事实上还有许多内容品类的潜力未被挖掘，这个行业还足够大。”他也对好看视频自身平台内容的优势进行了阐释，“好看视频的内容往往是二到五分钟的，这个时长刚好可以把事情讲明白，又并不冗长，适合知识类视频的生产与传播。”

事实证明，好看视频的知识化路线已卓有成效。现如今在好看视频上，泛知识内容已经成为平台100多个垂类中的优势内容，军事、文史、科技内容的强势发展尤为明显。在军事领域，好看视频吸引了全网头部军事内容MCN的入驻，在全网军迷眼中，其正在成为最大的军事内容讨论场之一。

在好看视频里，文史科学内容也有着明显的优势。在站内，9月16日开启的“文史投稿王”词条总播放量已经超过一亿五千万，在各大品类中拥有更强的流量优势。

好看视频的“泛知识战略”成了，在一众短视频平台中，其正凭借知识化内容在行业中建立起独特的竞争力。与此同时，问题也在同步产生，泛知识的道路或许是正确的，但好看视频又将如何把握好这一内容优势？

对于好看视频来说， 确定了泛知识的发展路线 ，一个正确且成熟的发展战略就显得至关重要。

在这次的万象大会上，好看视频进一步明确了自己的未来发展方向。首先进一步明确了平台定位：短视频知识互动社区，也进一步确定了平台聚焦的核心用户群体：30岁+中青年男性群体。

之所以会将自身定位为“短视频知识互动社区”，仍旧是行业大趋势的影响。正如前文所说，目前整个行业正处在向知识化内容发展的转型阶段，而好看视频不仅在尽早确定了泛知识化的发展路线，还进一步洞察了行业的发展趋势，认识到了现阶段用户的互动社交需求。

短视频领域正在进入知识互动时代，而好看视频的转型正是顺应时代发展的选择。

从更宏观的角度来看，好看视频是百度知识内容体系中的重要组成部分，这也意味着好看视频必将向知识化、互动化发展，为整个百度内容生态体系提供新的活力。

也正是出于这样的平台发展考量，从2022年开始，好看视频明确了自身该聚焦的受众人群：30岁+中青年男性。

“为何会关注到这一群体？首先要明确的是，这并不是刻意为之。”好看视频会将自己的目标用户确定在这一群体身上，最重要的原因就是平台自身的沉淀。在好看视频近年来的发展中，他们注意到了这一群体的高活跃度，在确立了泛知识化发展战略后，30岁+中青年男性也成为了平台最主流的受众人群。

这也为好看视频核心内容的建构提供了答案：文史军科正是30岁+男性群体最为关注的知识内容。从某种角度来讲，好看视频对核心人群的聚焦事实上是一种“双向选择”。

同时这种选择也是经过多重论证的结果，除了平台的沉淀外，30岁+男性本身也存在着诸多潜力。相对于现如今诸多互联网平台所关注的女性及Z世代等群体，30岁+男性往往是被“忽略”的。在万象大会上，好看视频用一系列数据论证了这一群体的重要性：现如今我国互联网男性月活用户接近6亿，30岁至60岁之间的男性，是网民群体里实实在在的“中坚力量”。

从平台商业化的角度出发，好看视频认为，这一群体或许蕴藏着更强的商业潜力。许多平台更注重女性群体及Z世代的年轻人们的商业潜力，认为中青年男性群体的消费能力较弱。

好看视频用事实论证了这一认识存在的错误，在万象大会分论坛上，宋健着重提到了30岁+男性群体的商业消费能力，自2022年3月以来，相比其他年龄段，30岁至50岁男性网民的消费能力上升明显。

“按传统的观念来会觉得这一人群的价值不大，但我们看到的是，对于平台来说这一群体的平均收益很高。从广告变现的角度来看，能够发现其电商价值非常大。”高净值、消费力强、客单价高，伴随着网络消费环境的进一步成熟，这个经常被忽视的群体的商业价值正在攀升。

据悉，目前在好看视频端内，汽车、家电、酒品等品类的消费广告效果较好，并在商业服务、to B端企业服务等领域展现出了不错的商业潜力。

好看视频的发展战略是非常明确的：

基于平台内容优势，服务好30+中坚力量人群，进一步挖掘平台深层次商业潜力，让好看视频的“进化”能够更有的放矢，而短视频知识互动社区的定位则能让好看视频走得更远。优质内容资源+满足社交互动，在两者的深度结合下为平台提供长效发展力。

归根结底，想要实现平台的长效发展，最重要的仍是内容与创作者。对于好看视频来说，在确 定了核心发展战略 的情况下， 更 重要的是 如何 进一步助力平台创作者， 为知识互动社区打好内容基础 ， 更是坚固平台 核心优势的需要 。

在这一次的百度万象大会上，好看视频也进一步确定了自己未来内容建设的发展战略。在一系列措施中，“好看优创联盟计划”的发布值得注意。

“好看优创联盟计划”事实上是平台对于内容共创新模式的一次探索。基于知识互动社区的产品定位，优创联盟计划将从军事垂类、泛生活以及行业专家等核心强势领域等强势内容领域入手，遴选吸纳全网优质内容创作者加入创作联盟，并在流量分发、创作指导等内容生产流程展开扶持，更深度全面的赋能创作者。

现如今，好看优创联盟面向全领域的优质创作者进行运营邀请并开放自主申请通道，还会给予优质创作者资源支持，联盟成员也能获得稳定的助推流量，并给予全方位的政策支持，例如每天的首篇加权推荐，视频优先审核。线下活动邀约，为创作者全面赋能。

百度生态体系对于好看视频的加持也至关重要，“我们希望能进一步将百度生态的资源利用起来，无论是百度强大的用户基础与搜索品牌，还是百家号等矩阵端口，都能进一步为好看视频提供帮助”。从创作角度出发，好看视频也会利用百度内容资源的优势为创作者提供精细化指导，并利用度咔剪辑等内容创作工具，以及百度AI、搜索引擎等技术为创作者提供便利。

现如今已经有114位创作者加入优创联盟，前面提到的军事专家刘晓非、罗富强、包明，以及资深政治评论家黄智贤、CGHK智库主席邱震海等都赫然在列，在与这些专家的合作下，好看视频也推出了《好看观连线》等精品内容IP，通过直播连线等方式进一步推动创作的多元化。

除了“好看优创联盟计划”外，好看视频还推出了诸如知识讲说人、好看CLUB、知识脱口秀、好看嘉年华等特色创作者运营项目，通过多元的激励活动进一步推动内容创作，进一步提升平台影响力，此前好看CLUB在济南等城市推出的“创作之城”活动的成功，更从侧面论证了好看视频强大的创作者运营能力。

“拥抱被忽视的人群”，现如今，好看视频正在一条独特的道路上飞速奔跑。正如宋健所言：“我们需要看到这个行业里的一些新力量”，刺猬公社也期待，好看视频能够继续给我们带来惊喜，为行业谱写新的故事。