文|编辑：楠楠

一场秋雨一场寒。

立冬之后，气温愈发低下，北方人的衣服越穿越厚。

但要说冬天的保暖好物，还得是羽绒服。

轻便，时尚，保暖。

但是，羽绒服品牌众多，选购一定要擦亮双眼。

有些品牌曾经被吹上天，如今再看已物是人非。

不仅款式老掉牙，甚至沦为了贴牌商品。

如果不是卖情怀，很难找到消费者为其买单。

今天，我们就来盘点一下市面上有哪些羽绒服跌落神坛吧。

冰川

现在的年轻人，谁还听过冰川这个品牌呢？

冰川羽绒服总部坐落在武汉汉阳，于1996年成立。

上世纪九十年代，冰川羽绒服深受大家喜爱。

甭管是浅灰色，还是浅蓝色，只要是冰川品牌，就代表了时髦。

正反两面都可以穿，还带一顶防风帽，给你双重温暖。

在那个年代，谁要是有一件冰川羽绒服，那可是顶顶有面子的事情。

一件羽绒服穿十年，喜爱他的人到现在仍是爱不释手。

冰川，曾经也荣获过“十佳畅销品牌”。

品牌方严格控制羽绒服品质，设计剪裁都精益求精。

无论是质量还是性价比，冰川都是值得信赖的品牌。

只可惜，冰川的低调是致命伤。

设计眼光停留在20年前，看起来总有一种“土了吧唧”的感觉。

如果不特地去了解羽绒服品牌，大家都不知道冰川是什么。

新一代年轻人的词典里，更是没有冰川的一席之地。

可怕的是，如今在网购平台搜索冰川，已全然不见冰川的身影。

鸭鸭

鸭鸭羽绒服创立于1972年，总部位于江西省共青城市。

上世纪七十年代，鸭鸭羽绒服确实很受欢迎。

1979年，共青羽绒厂公产出62.83万件羽绒服。

时隔三年，共青羽绒厂大楼竣工，成为了全国最大的羽绒服生产基地。

八十年代末，鸭鸭羽绒服还被选为“国礼”出口到加拿大，英国等46个国家和地区。

那个时候，鸭鸭羽绒服在中国绝对是龙头产业，备受广大群众欢迎。

然而，好景不长。

2001年，鸭鸭在国内市场份额跌出前十，负债累累。

2002年，市场份额仅剩2%，濒临倒闭。

从国礼到倒闭，不过10年时间。

可就是这10年，国内羽绒服品牌和市场改天换地。

即使后来鸭鸭重组，企图东山再起，也已经是回天乏力。

口碑人气一降再降，往日辉煌再也回不去。

现在的鸭鸭，只在三线和四线城市混得开。

一线大城市，根本没有鸭鸭的立足之地。

人们常常这样形容鸭鸭：“丑小鸭很难再变成白天鹅了”。

但好在，即使是在小城市，鸭鸭仍有一批忠实粉丝。

虽然没有以前那么火，但也不至于像冰川一样倒闭。

恒源祥

恒源祥，羊羊羊。

绿油油的，一望无际的大草原，成群结队的绵羊。

既给观众视觉上的冲击，又表明了服装原料的场地。

那个时候的恒源祥，相当于现在的网红品牌。

家喻户晓，销量极高。

恒源祥创立于1927年，总部位于上海。

截止到目前，恒源祥已经经过5次转型。

1998年第四次转型时，恒源祥开拓了针织，服饰，家纺，绒线四大产业。

有大集团做保障，恒源祥在群众心中占据的地位还是很高的。

不管是羊毛衫，还是羽绒服，家纺，销量都不错。

因为羽绒服的设计偏成熟，颇受中老年人的喜爱。

性价比高，设计板正，口碑好，不用过多比较久可以闭眼冲。

然而，随着时代的发展，国内新晋品牌以及外来品牌的冲击，恒源祥不似从前那般红火了。

小年轻眼中，大多是耐克，北面，加拿大鹅……

即使是给爸爸买衣服，也想不起来恒源祥这个品牌了。

卖着卖着，恒源祥还出现了贴牌，就像是南极人一样。

设计千篇一律，几十年没有什么新意，就连老年人都不愿意买单了。

杰奥

杰奥的商标于1996年注册。

在此之前，杰奥品牌的创始人主做服装销售工作。

注册杰奥之后，才转入羽绒服行业。

1999年，杰奥的服装生产基地转入北京大兴工业开发区。

创立品牌仅仅3年，杰奥就被服装协会评委了“十佳畅销品牌”。

杰奥之所以这么受欢迎，源自于羽绒服的品质。

杰奥羽绒服有茄克，面包服，两面穿和活里活面多种款式。

每件羽绒服的充绒量都是80%以上。

关键是性价比高，怎么洗都不变形，穿多少年都不会坏。

那个时候，《还珠格格》大火，杰奥就请来张铁林为他们代言。

国内市场引入ERP物流管理系统，完善营销网络，发展的如火如荼。

与此同时，杰奥也在忙着开展海外市场，以北美和欧美为主。

杰奥的品质一直都是行业中的佼佼者，但就是设计师的眼光跟不上。

当下的年轻人卖羽绒服，第一个考虑的问题是“衣服潮不潮 ”。

质量和性价比在他们眼里，反倒是成了次要的东西。

杰奥的羽绒服放眼望去，还停留在大毛领时代。

10年前出大毛领，消费者一定会疯狂消费。

因此，杰奥如果想要翻身，还是要找点有眼光的设计师。

雪中飞

名字起的非常符合羽绒服的定位，但它拯救不了拉胯的销量。

雪中飞打着波司登旗下品牌的名号，也算是收获了一批粉丝。

曾经，雪中飞也是深受中老年人喜爱的的羽绒服品牌。

或许是觉得中老年市场竞争压力大，雪中飞的风格开始转向青年人。

结果，青年市场竞争压力更大。

森马，以纯，美特斯邦威，真维斯也都是性价比比较高的品牌。

雪中飞的改革之路，真的很难走。

热风

创立于1996年的热风，也是快销行业的时尚品牌。

主营产品包括鞋子，服装，包包和配饰。

热风以性价比著称，很多国际快时尚品牌在它面前都要低头。

以前，热风的服装设计很前卫，潮流。

冬季卖羽绒服，销量也很客观。

但如今，热风逐渐没落了。

虽然大商场中依然可以看见热风的招牌，但人流量少了很多。

现在的年轻人，几乎不穿热风羽绒服了。

与其花几百块买一件热风，不如花一二百上网淘一件性价比更高的羽绒服或者加钱买一件名牌。

结语

服装，虽说是日常生活中必不可少的开支。

但在经济下行阶段，普通人消费都是斟酌再三才下手。

选择的空间很多，但买单的机会变少。

如此一来，势必有一些品牌会被淘汰。

如何能在万千品牌中杀出重围，某些品牌还真的要学学成功企业是如何设计衣服，营销品牌的。

如果故步自封，原地踏步，被消费者以往，倒闭也只是时间问题。

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参考文献

市民花近700块买恒源祥羽绒服 没穿仨月拉链散了？——半岛网

湖南通报20批次羽绒服抽检不合格，涉鸭鸭、恒源祥等——澎湃新闻