一个字，两亿人民币，郎，今年有可能成为史上最贵汉字。

前不久，四川郎酒与贵州的夜郎古酒业两家公司之间的诉讼纠纷可以说是让大家伙开了眼界：原来揪字眼能揪到这种程度。

根据夜郎古酒业发表的这份声明来看，纠纷的核心在于郎酒公司认为，夜郎古酒业在自己的产品中，使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”等标识，侵犯了自己对“郎”字商标的专用权，且夜郎古酒业使用“夜郎古”三个字作为公司字号，有搭蹭郎酒品牌名誉之嫌，涉嫌不正当竞争。

11月8日，四川省泸州市中级人民法院对二郎纠纷案做出一审判决：夜郎古酒业被判停止销售使用夜郎古酒、夜郎春秋等产品与标识，赔偿郎酒公司经济损失1.96亿元，并在三十天内变更企业名称。

说实话，我做了上百份商战案例拆解，商战败诉之后规模几十上百亿的天价赔偿我都见过，但输到连自己公司名字都没了的地步，我还真是头一回见。

根据公开资料查询，夜郎古酒业的前身为成立于1983年的三岔酒厂，是彼时贵州仁怀县仅有的五家证照齐全的酒厂之一，1998年三岔酒厂更名为夜郎古酒厂。

这么一家二十多年前就改名的老酒厂，为什么今天会因为一个郎字，被罚2亿元呢？

只讲你听得懂的商业故事，大家好，我是咨云君。

郎酒和夜郎古这次的纠纷，可以说是白酒行业今年以来少有的出圈级传播了，而它之所以引起舆论关注，还在于郎酒在“郎”字上过于霸道的维权做法。

除了这次与夜郎古的纠纷以外，郎酒品牌此前还和东方红郎、宏愿郎等白酒企业就商品标识产生过纠纷，比如东方红郎公司生产的产品，就曾因名字与郎酒旗下的红花郎高度相似，而被泸州中院判处立即停止生产销售，并赔偿200万经济损失的处罚。

与这次诉讼中主张夜郎古酒的产品名称和郎酒高度相似的做法如出一辙。

除了白酒企业外，旅游景区也逃不过郎酒公司对“郎”字的爱惜，根据媒体报道，四川泸州古蔺县的古郎洞景区，就曾因使用“郎”字作为景区标识宣传而遭到郎酒公司起诉，最终于2023年更名为盐井河景区。

尽管报道中有提到，郎酒起诉古郎洞的原因在于，它旗下的郎酒庄园同时经营着白酒与民宿酒店业务，古郎洞景区的名称有误导游客之嫌，但这种跨领域揪字维权的行为，仍然难免给人一种白酒版视觉中国的既视感。

有网友调侃到：郎酒应该别只盯着白酒和旅游业，音乐圈还有个叫刀郎的，游戏圈今年也款叫《黑神话悟空》的游戏，里面一位名为二郎神的角色占据不少影视画面。

说了那么多，郎这个字怎么就成为了郎酒公司的专属？

实际上，郎酒公司维护的并不是“郎”这个字的使用权，而是其破耳郎的专门写法。

可以看到，在郎酒公司申请的“郎”字商标中，其右半部的耳朵旁是破耳写法，并非郎字的通用写法，郎酒公司起诉的主要核心，也是这些品牌以破耳郎，而非通用郎作为其商标的组成部分。

具体到本次案例中，可以看到夜郎古中的郎字写法，与郎酒商标高度一致，最终招来了这场灭顶之灾。

根据公开资料显示，夜郎古酒业年营收在2021年刚刚突破10亿元，而国内中小型白酒企业的利润率通常在8-15%区间，即使以顶格来算，这场判决也将赔掉夜郎古整整一年的利润。

而另一边的郎酒，其2023年营收突破220亿元，并以1436亿元的品牌价值荣登中国品牌500强第53位，其创始人汪俊林今年以720亿元的身价蝉联中国白酒首富宝座。

在这样悬殊的市场对比面前，夜郎古酒业在名字上试图蹭上郎酒，搭流量快车的行为就可以理解了。

但，真的如此吗，在这场诡异的商标诉讼之中，还有更多的裁判文书以外的细节，需要补充进来。

泸州中院的判决出炉后，夜郎古酒业发表公告回应表示：深感震惊与遗憾。

夜郎古之所以震惊，还在于这次他们输的实在有点太彻底了，不仅产品没保住，甚至连公司名都丢了。

事实上他们两家之间早在2011年就因商标问题产生过纠纷。

郎酒的郎字商标注册申请于1984年，而夜郎古的商标在2011年注册公告期间，曾被高度关注相关商标的郎酒公司提起异议，国家商标局反复比对研究后，给出答复：“夜郎古”商标与“郎”商标未构成近似，主张夜郎古公司恶意注册其驰名商标证据不足。

郎酒对这一结果并未提起复审和行政诉讼，两家之间就此相安无事了十多年，并且在完成“夜郎古”商标注册后，夜郎古酒业后来陆续注册了4枚不同字体和排列方式的“夜郎古”文字商标，目前均处于合法有效注册状态，并于企业字号形成“同一性”布局。

直到今年二月，郎酒突然对夜郎古酒业提起诉讼。

一个已经被行政机构否决的提案，在10年后还能得到法院的支持，这是夜郎古震惊的地方。

而遗憾的地方，恐怕在于郎酒公司对郎字专横、霸道的解释权。

根据裁判文书可以看到，除了控诉商标近似外，郎酒公司还认为“夜郎古酒”和“夜郎春秋”在市场让容易让消费者误认为该产品是郎酒公司生产的，有误导消费者之嫌。

不知道大家如何看待这一个问题，你们在线下看到夜郎古的产品，会把他误认为是郎酒的吗？

我去搜了下两款产品的外包装，有一说一，我觉得相比较郎酒，另一家白酒巨头茅台可能更有发言权一点...

至于指责三岔酒厂在1999年不正当变更企业名称为夜郎古就显得更为牵强，按照夜郎古公告给出的回应，企业所在地贵州遵义是古夜郎国旧址，“夜郎”是贵州多姿多彩历史文化的象征之一，公司名称取自古夜郎文化，其存在具有文化与历史依据。

但在本次判决中，这一词汇被法院认定为臆造词汇，没有特定含义。

目前夜郎古酒业已明确表示将依法向四川省高级人民法院提起上诉，我个人认为这一案件最终可能会打到最高法，并最终成为中国商标纠纷的经典案例之一。

其实在商业市场上，弱势方通过品牌营销蹭知名方的行为非常普遍，郎酒当初就曾有过一次非常经典的蹭品牌营销。

2017年，郎酒集团对旗下产品的品牌布局做出了重大调整，其原来的当家产品由酱香典范·红花郎调整为青花郎，并在投放市场的广告中将其定位为中国两大酱香白酒之一，试图搭蹭茅台的品牌力。

茅台当时的回应是：中国酱香白酒，没有之一。

虽然青花郎借势营销的目的没有达成，但它和茅台间的这场商业互动也让青花郎的传播再上一个台阶。

郎酒这几年针对“郎”字四处重拳出击，还有一个大的背景就是白酒行业这两年日子不好过。

2024年前三季度，中国上市酒企中有超过半数出现营收下滑，其产量也从2016年的1358千升一路跌落至去年的629千升，近乎腰斩。

不断下滑的销售额和产能数据，无不在表明白酒这个市场如今已经进入存量乃至缩量时。

郎酒这两年的日子也好不到哪去，2022年4月主动撤回上市申请后，其第三次冲击IPO也宣告失败，在叠加缩量市场的竞争，对以往那些睁一只眼闭一只眼的事情自然开始较真起来。

有业内人士评价这次的二郎大战，表示郎酒把白酒圈其乐融融的平衡感打破了。

未来的白酒产业，恐怕要风浪不断了。

好了，以上就是本期视频的全部内容，只讲你听得懂的商业故事，我是咨云君，我们下期再见！