8月23日，第八届中华老字号（山东）博览会在济南开幕，同期召开了第二届中华老字号中医药发展大会。大会作为商务部2024年“老字号嘉年华”重点活动，在商务部流通产业促进中心、中国商业联合会、世界中医药学会联合会的支持下，由山东省老字号企业协会主办、东阿阿胶股份有限公司协办，以“和合至中 仁术济世”为主题，进一步探索中医药中华老字号在中医药全球化发展趋势下的使命担当。

会上，著名国学专家、世界中医药学会联合会中医药博物馆工作委员会会长张其成教授发表了题为《中医药文化的创新发展》的主旨演讲。张教授在演讲中深入探讨了中医药文化品牌质量提升的迫切需求，并强调了品牌在品质和文化两个方面的集中发力的重要性。品牌建设不仅要注重产品和服务的质量，更要深挖文化内涵，通过文化的力量增强品牌的吸引力和竞争力。

在文化提升方面，张教授提出了创新的理念，即企业应厘清自身的文化“心”（精神文化）、“手”（行为文化）与“脸”（物质文化），并实现这三者的有机结合。他认为，精神文化是企业的精神价值、核心价值、精神信仰，行为文化是企业的生活方式、行为规范、规章制度，物质文化是企业的物质形象、产品环境、品牌符号，三者的融合能够为企业的长远发展提供强大的内在动力。

张教授进一步阐述了中医药老字号在文化建设领域所承担的特殊使命。他指出，中医文化是中华文化伟大复兴的先行者。因此，作为中医药领域生力军的168家中医药老字号企业在文化建设上应有更高的使命追求和更大的作为担当。

张教授提出了中医药老字号繁荣中医药文化建设的三条重要途径：中医本体化、中医生活化、中医数智化。他解释说，中医本体化要求老字号企业以文化为体、医学为用，将中医药文化创新发展与中华优秀传统文化及地方特色地域文化相结合，塑造企业的独特价值理念。这一过程不仅能够增强企业的文化底蕴，还能够提升企业的社会影响力和文化认同感。

中医生活化则要求老字号将中医药文化创新发展与百姓日常生活紧密结合。张教授提倡通过丰富多样的形式，如开展健康讲座、文化体验活动、发展药食同源等，推进老字号文化融入大众的日常生活。这不仅能推广老字号文化，也能为老字号的发展带来了新的增长点，实现文化的传播与经济的双赢。

在谈到中医数智化时，张教授强调了将中医药文化与现代科技相结合的重要性。他提倡利用XR（扩展现实）、全息投影等现代科技手段沉浸式展示文化，使中医药更加易于接触、理解和认知。张教授认为，通过科技的力量，可以让中医药文化以更加生动、直观的方式呈现给公众，特别是吸引年轻人对中医药的兴趣和热爱，从而为中医药文化的传承与发展注入新的活力。

张教授的演讲为中医药老字号企业的中医药文化创新发展指明了具体方向，为整个中医药行业的未来发展提供了宝贵的思路和启示，受到了与会企业的广泛认可和高度评价。