8月27日，由商务部指导，山东省商务厅、东营市人民政府主办的黄河流域（东营）老字号嘉年华活动圆满落幕。3天时间，56家来自山东、山西、河南、陕西、浙江、上海等地的老字号及非遗企业携数千款厚植文化内涵、地域特色的国潮匠品，亮相东营垦利区博冠城市商业广场，充分迎合东营市民品质消费需求。据不完全统计，参与企业现场销售180.3万元，带动活动所在地博冠城销售同比提升45%。

促进沿黄城市发展夜经济，激发消费活力

“黄河流域老字号嘉年华”作为商务部“老字号嘉年华”在全国部署的主题活动之一，旨在落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》《山东省人民政府办公厅关于促进老字号高质量发展的意见》精神，集聚沿黄省市老字号组团走进黄河入海口所在地——东营垦利，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中拥有更多获得感、幸福感。

上海回力、浙江五芳斋、河南福兴斋、山西刘老醯儿、陕西竹园村、德州扒鸡、周村烧饼等省内外知名老字号企业，组团走进黄河入海口城市，进行老字号匠心产品的展示展销活动，不少企业设置了现场制作环节，邀请市民品鉴老字号美食美味。

山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥表示：在黄河入海口举办黄河流域老字号嘉年华，必将延续今年老字号促消费的热闹红火场景，助力东营顺利推进黄河流域生态保护与高质量发展先行区工作，承载起振兴黄河发展的时代使命。

解锁国潮文化，推动品质消费新业态

伴随传统文化复兴热潮，“老字号”消费市场日益火爆，正逐渐成为蓬勃发展的消费高地。活动期间，位于东营垦利中轴核心位置的博冠城市商业广场人潮涌动，老字号匠品匠艺荟萃，吸引无数市民前来采购。

来自西安的竹园村是秦派火锅餐饮的代表性品牌，负责人表示：这是第一次来山东宣传品牌，我们带来了陕西特色辣椒酱、火锅底料，很快被抢购一空，只能推荐顾客上网购买。“刘老醯儿”古法酿造是山西大同味醋工艺的典型代表，公司舀出大缸装的鲜酿醋让市民品尝，不少市民感慨道：酸得真地道！

洛阳“高家三彩”匠心制作的小胖马、侍女猫、吉祥物，让每一个路过的观众都忍不住驻足，近距离感受从大唐盛世走来的传统唐三彩和当代潮流新IP的碰撞。浙江刀剪品牌张小泉通过活动向东营市民传递老字号走进现代生活的温暖家居伙伴概念，企业售卖业绩良好，吸引市民携亲朋多次复购。

省内老字号企业也收获颇丰。野风酥的零食煎饼、山楂制品因为零添加、美味健康等特点，家长纷纷解囊为自家孩子采购。德景园的四喜丸子、把子肉快餐也获得东营居民的喜爱，摊位前挤满品尝和采购的人们。泰山桃木王新推出来的桃木珠串等产品，让路过的大小姑娘们都爱不释手。高家糖球摊位前总是挤满了小朋友，一个个眼巴巴地看着红艳艳的糖葫芦，真诚的小眼神让家长们没法说“不”……

为把嘉年华办得更加有声有色，现场特别请来了活跃在东营的民间文艺团体，博冠城步行街“花市灯如昼”，周边居民蜂拥而入，一边采购、品鉴老字号国潮商品，一边欣赏多姿多彩、内容丰富的国风舞蹈、民俗歌谣、传统民乐，感受盛世中华的风尚国潮。

助力老字号扎根入海口，讲好黄河故事

嘉年华期间，同步举办黄河流域老字号合作推介会，推介会以“合作共赢 繁华未来”为主题，德州扒鸡、上海回力、玉德青瓷、刘老醯儿醋业、纸皮包子等多家老字号企业在推介会上分享了企业情况、品牌合作等等，旨在助力东营垦利“走出去、引进来”的招商引资工作，为“渤海明珠”的高质量发展涌入强劲动力。参加活动的21家老字号企业与当地达成初步合作意向，将品牌扎根垦利博冠城。

东营市人大常委会副主任梁海伟表示：东营是黄河三角洲中心城市、黄河入海口城市，东营居民收入水平居山东省前列，有很强的消费能力。诚挚邀请老字号企业在东营寻找合作商机、共同创新创业，东营将以最大的诚意、最优的政策、最实的工作，为企业提供最优质的服务、创造最优良的环境。