11月10日，由山东省人民政府主办的“好客山东 好品山东”2023北京推介活动在北京展览馆盛大举行，山东省委书记林武、省长周乃翔出席活动，活动特别设置“惠享老字号”专场推介会，发布山东省老字号高质量发展情况，全面宣介老字号守正创新典型案例，并举行签约仪式。

01发布山东省老字号高质量发展情况

省商务厅副厅长崔洪光发布山东省老字号发展现状，并从促进城乡消费、阐述传承历史、推动创新发展三个层面，概括山东省推动老字号守正创新的务实举措。据悉，2022年，350家老字号企业营收2320亿元，增长5.9%；预计“十四五”末，全省老字号企业整体营收规模将超过3200亿元。

商务部流通业发展司副司长赵涛致辞中表示：近年来，在山东省委、省政府的领导下，在大家的共同努力下，山东老字号创新发展工作取得可喜的成绩。相信山东老字号企业，将通过今天的推介活动，进一步展示品牌形象，把特色产品和优质服务留在北京。

02全面呈现山东老字号的示范引领作用

推介会立足消费引领、转型升级、破圈出海、文化赋能、产业创新五个维度，多视角阐述我省老字号守正创新的典型事迹，全面呈现我省老字号通过传承创新，在建设自主品牌、全面促进消费、坚定文化自信等方面的示范引领作用。

中国商业联合会副会长、老字号工作委员会主任张丽君指出：山东品牌在这些优秀老字号企业的带领下，将更好发挥“好客山东 好品山东”与生俱来的诚信、文化传承，从而跟进时代发展积极创新，埋头深耕国内市场，勇于开拓国际市场，走出去讲好山东故事、弘扬中华文化。

03广泛宣介老字号守正创新典型案例

会上，6家在各自行业领域具备典型示范引领作用老字号进行现场推介。将齐鲁道地药材阿胶推向全世界的东阿阿胶股份有限公司，全国智慧中药领航者山东宏济堂制药集团股份有限公司，全球规模最大海藻生物制品生产企业青岛明月海藻集团有限公司，让中国葡萄酒平视世界的烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司，全国香油类目第一品牌瑞福油脂股份有限公司，一家企业带动一个产业的乡村振兴典范山东鸿熹文化用品有限公司。企业围绕老字号高质量发展融入“好客山东 好品山东”品牌建设战略布局，多方位、多维度宣推老字号品牌文化及其山东好品。

04搭平台助老字号拓线上线下市场

依托北京宣推活动，推介企业与京东、淘天集团、美团、快手、盒马、大润发等平台企业、商超渠道，现场签订意向合作，同步拓展线上线下市场。据不完全统计，现场签约额度超过5亿元。“惠享老字号”北京专场推介会召开期间，同步举行“大国重器”展、“乡村振兴齐鲁样板”成果展暨特色农产品展、“好客山东”精品文旅展、“好品美特”展、“老家味道”展等。德州扒鸡、超意兴、春和楼、野风酥、李全德等老字号企业集聚亮相，以老字号的品牌力量助推“好客山东 好品山东”品牌建设。