伴随着秋风，迈入第七年的腾讯99公益日再度来袭。8月30日，2021年“99公益日”正式启动。在启动仪式上，腾讯公司高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天致辞时表示，腾讯植根在中国，得益于时代，投入共同富裕事业，是心之所至，理之当然。作为中国参与人数最多、影响力最广、场景最多元的全民公益行动日，在互联网赋能公益事业的大背景下，不仅为全民提供了互联网公益渠道，还在不断升级交互体验；同时也愈加关注“银发一族”的现实处境。这或许意味着互联网公益正在不断更新迭代，让“99公益”做到名副其实，让银发一族能够“老有所依”。
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变的是“新意”，不变的是“心意
作为深耕于社交领域的领军企业，腾讯在持续探索“公益保鲜秘诀”，而这个秘诀就是在原有的基础上不断升级创新，于是今年的99公益日也发生了三大变化，与往年相比更具“新意”。第一个显著变化是，今年的99公益日将从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束），并细分为主题日（1日至6日），行动日（7日至9日）和感恩日（10日）。在国家的号召下，99公益主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个国家与社会重大关切的主题，解决发展不平衡、不充分的问题，以鼓励人人参与公益，积极响应国家战略。时间的延长，以及社会关切的主题日的增加，或许正契合了郭凯天理事长在演讲时所谈道的：“把几天内的密集行动，变成365天的细水长流。”这象征着企业在积极响应国家号召的同时，正在努力推进数字化公益向常态化方向发展。
第二个变化是项目支持资金的加倍，从3.99亿元增加到10亿元，且更加注重对公益项目长期运营的扶持。在10亿元总激励金中，约六成将用于支持99公益日期间的项目募款，另外约四成将在99之后，用于对管理良好的项目进行资金和技术支持，增强这些项目的长期运行能力。
除此之外，在99公益日及后续投入的基础上，今年腾讯基金会还将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级政府、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。另外10亿元，将用于助力公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。
第三个变化则体现在互动玩法方面，去年首创的行为公益“小红花玩法”受到网民的追捧，今年小红花玩法再度升级。推出小红花账户、每日益答等创新产品，并将小红花融入到微信支付、QQ、腾讯视频等超过20个业务和产品生态中，全公司一起助力公益。
同时，腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出“爱心券”，捐款即可获得。爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、出行等，麦当劳、沃尔玛、天虹、奈雪的茶、华润万家以及三棵树等爱心企业伙伴都将参与其中。
值得关注的是，在今年的启动仪式上，腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官、腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播。今年的“99公益日自媒体合伙人计划”也已全面升级，帮助更多自媒体和公益机构的“牵手”，鼓励媒体人挖掘好故事，积极参与公益传播，一起做中国互联网公益的见证人、守门人、同行人。
鲜活的创意和动人的故事，是对公益新一代最好的号召。程武表示，“腾讯希望用十年、二十年乃至更长的时间，助力社会培育现代公益理念的土壤，让这片土壤滋养出博爱热忱、乐善好施的年轻人。”
虽然本次99公益日有诸多变化，但可以清晰的感知到，这一切变化的背后都有一个不变的核心，那就是对于助力公益的一片赤诚之心。作为一个现象级的公益活动，99公益日践行多年的成果，已让数字化公益成为公益界的中国样本，其价值逐渐反哺到公众教育、社会变迁和行业的进化。
本次腾讯99公益日，既有创意改变的“新意”，又有坚定不移的“心意”，当“新意”遇上“心意”，那这势必会成为一个兼具奇妙与温暖的公益新体验。而本次公益新旅也将把银发一族纳入其中，推动公益适老化的发展步伐。
02聚焦银发一族，推动“适老化”公益
随着经济、医疗水平的提升，我国的平均寿命从建国初期的35岁提高到2020年的77岁，这代表我国开始迈入了一个长寿的时代。但与此同时，人口老龄化的程度也在进一步加剧，根据第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口已达2.64亿，占总人口的18.7%；另据民政部预测，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，人口红利消失，社会将从轻度老龄化进入到中度老龄化。
这一转变，必将对经济增长、科技创新、社会保障、公共服务等各方面提出新挑战、新要求，于是我国提出“实施积极应对人口老龄化”国家战略。国家发改委社会司有关负责人说：“积极应对人口老龄化，从财富储备、人力资源、物质服务、科技支撑、社会环境等方面综合施策，最大限度发挥人口对经济社会发展的能动作用，对于全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的中国梦，具有重大现实意义和深远历史意义。”
对于“积极应对人口老龄化”上升为国家战略的高度，中国老龄协会政策研究部主任李志宏谈道：“‘十四五’规划纲要将‘实施积极应对人口老龄化国家战略’单列出来，表明积极应对人口老龄化在党和国家全局工作中的地位进一步提升。”“积极应对人口老龄化”是实现经济高质量发展、维护国家安全和社会稳定的重要举措，其重要性可见一斑。
基于适老化的重要性，99公益日特设了“共护老幼安康，和腾讯视频一块做好事”的主题日。9月4日，腾讯视频用户账户中的积分，可以通过主动捐助转化为善款捐助到公益项目中，用户每日捐助任意一笔积分，即可获得爱心奖励小红花，用于兑换99公益日小红花爱心周边。
无独有偶，腾讯公益上，许多公益机构将AI技术用到了助老事业中。比如拾点公益，就发起了“AI让老友所依”的助老公益项目，用居家养老的智能解决方案，助力改善我国养老社会问题。后期通过评估调研发现，被访者普遍认为项目实施带来了非常大的积极影响，接近95%的被访者认可项目。
在老龄化社会下，国家和社会都给予了银发一族足够的关注，而身肩社会责任的企业同样也在聚焦银发族，并用实际行动为科技注入了37℃的人性温暖，让老年群体共享数字化潮流。
99公益日矢志不渝推动适老化公益，也许正暗合了《孟子·梁惠王上》中所写“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼。”公益注定是一份长期事业，作为公益践行者的腾讯已经把“可持续社会价值创新提升为公司战略，在长期主义的指导下助力“共同富裕”。
03释放可持续社会价值创新，带动“共同富裕”
回首细数过往，“99公益日”在过去六年间，在近万家公益机构、上千家企业、数亿网友的共同参与下，对公益事业贡献颇多。“99公益日”捐款人次从最初第一年的 205万人次增长到第六年的5780万人次，提高了28倍多；善款总额从最初第一年的2.28亿元增长到第六年的超过27.2亿元，扩大了12倍以上。
通过六年的“99公益日”活动，腾讯公益互联网募捐信息平台累计筹集爱心善款 61.84亿元，共拉动 1.55亿人次网友参与捐款，领域涵盖疾病救助、扶贫救灾、助学、环保、文化传承等。最新数据显示，截至2021年7月28日，腾讯基金会运营的腾讯公益网络募捐平台已获得4.78亿人次网友捐助超过128.6亿元善款，累计受益公益项目数量超过10万个。
站在“十四五规划”开局之年的“99公益日”，在面对数字化趋势时，腾讯正式宣布公司战略升级，以“扎根消费互联网，拥抱产业互联网，推动可持续社会价值创新”作为公司的大战略。同时，在企业发展事业群CDG下成立了全新的可持续社会价值事业部（Sustainable Social Value Organization，简称 SSV）。
腾讯将拿出首期500亿投入可持续社会价值创新，对包括基础科学、教育创新、乡村振兴、碳中和、FEW（食物、能源与水）、公众应急、养老科技和公益数字化等领域展开探索。为此，2021年99公益日，腾讯公益也将新增配捐金额，用于腾讯倡导的SSV议题方向的公益项目，激励更多的民众、业务以及企业加入到社会可持续发展的关键议题。
那么到底何谓“可持续社会价值创新”？腾讯解释道：“针对新发展格局下的重大议题，以科技向善为使命，通过科技创新、产品创新、模式创新，探索高质量、可持续的实现路径，共享社会价值、增进社会福祉，并以此为组织发展的首要目标。”
而腾讯对于公益的思考还在不断进阶当中，上个月，腾讯宣布再次投入500亿启动共同富裕专项计划。郭凯天表示，从今年“99公益日”开始腾讯将加大配捐，加强对一线公益项目的帮扶，落实“共同富裕”的理念。弘扬公益，共同富裕是这个时代共同的使命，也是我们共同追求的美和善。”
不仅如此，腾讯还以技术和产品能力为依托，参与到社会重大事件和民生发展命题当中。对此，郭凯天表示，“腾讯将开放产品与技术能力，为国内上万家公益机构和社会组织提供‘数字化工具箱’，发挥第三次分配功能的能力和效率，为共同富裕贡献数字力量、平台力量。
升级版的99公益日在完善自身的同时，也让数字化公益为包括“银发科技”在内的多项民生事业带来了行之有效的解决方案。腾讯公益作为关键环节发挥着“桥梁”的作用，将受助人、慈善组织、企业和公众连接起来，促使着行业走向专业化、高效化、透明化，推动行业可持续发展。
