这个春节相信不少人经常能在家庭聚会中听到这样的神秘“咒语”：eggy、鸡蛋鸭蛋荷包蛋......是的，《蛋仔派对》，这款新晋国民游戏在这个春节再一次打出了现象级的表现。2月10日大年初一，《蛋仔派对》官方宣布除夕夜同时在线人数突破4000万大关，深夜凌晨服务器依然出现排队的现象。如今《蛋仔派对》高居免费榜榜首，展现了恐怖的“吸量”能力。

其实这也不难预料，春节本就是普罗大众休闲时间最充裕的时刻，互动欲望也是持续高涨，像《蛋仔派对》这种强交互特征的游戏需求也大幅度上升。与此同时，春节作为蕴含深厚民族情感的传统节日，也更易绑定营销事件形成记忆锚点。

而《蛋仔派对》在这个春节，无疑又一次做到了“全民狂欢”。

更懂年轻人，独有的“蛋搭子”文化让春节社交没有压力

对于春节档，社交一直是所有产品想要突围的核心属性，为此春节期间的活动内容都侧重在加强社交上，开黑组队获得额外福利加成等手段层出不穷。而追溯《蛋仔派对》长久现象级表现的原点，相信大家对2023年春节一飞冲天的黑马印象依然记忆深刻，这正是得益于《蛋仔派对》的社交属性。

独有的“蛋搭子”文化，让社交这件事在蛋仔岛变得十分平常，任意场景中都不必具有社交压力，玩家之间保持着浅层的社交关系，依然可以享受交互所带来的乐趣，一个抱抱的动作可能就会收获一个“蛋搭子”。

最重要的是，《蛋仔派对》懂年轻人，热门的流行文化在游戏中应有尽有，大家在游戏中有更多的共同话题，对游戏里面的内容也有更高的讨论欲望。

例如春节期间《蛋仔派对》在游戏内举办了一场自制春晚，开场舞就是当下年轻人熟悉的爱如火+猪猪侠+喜洋洋与灰太狼+科目三，瞬间就让台下的蛋仔们不淡定的开启了讨论，纷纷表示“笑死我了”，“没想到在这里也没逃得掉科目三”，而紧随其后的杂技表演更是让春晚气氛更上一筹。

但要说气氛最炸裂的，还得是舞台上的“咸鱼变态进化”。作为蛋仔岛上使用最多的武器之一，咸鱼棒的形象深入人心，但殊不知咸鱼棒也有着自己的梦想，那就是登上春晚，在被蛋小黑遗留在舞台上后，咸鱼棒终于决定不再做咸鱼，在一番“凄惨”的自白后完成了“变态”的进化，成为了一颗“咸鱼蛋”，并表演了“咸鱼扑刀”“咸鱼双刀”“咸鱼三刀”等不入流的绝技，最后化身成龙呼应龙年主题。

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该节目一出让众多蛋仔玩家纷纷笑破防，虽然中二但确实引起了玩家对咸鱼棒的情感共鸣，在视频被上传到网上后依然引来大量围观讨论，表示“这咸鱼配音太有意境了”、“竟然有人能录到屏，我们那一堆蛋围了上去，笑死我们了”。足以看到该节目在玩家中的受欢迎程度。

值得一提的是，在蛋仔岛春晚最后，也将历年春晚传统的《难忘今宵》搬进了节目中，由所有表演蛋共同演唱，为首届蛋仔春晚完美收尾。

事实上，《蛋仔派对》始终在营造一种轻松、休闲的社交氛围。回顾这次春节版本内容，这种社交氛围变得越来越夯实，已然成为年轻人的一种社交途径。而Z世代们也早已不再遵循传统的“恭喜发财，万事如意”拜年方式，他们更愿意携三五好友，一起去蛋仔岛上，开启一个不一样的新春佳节，毕竟《蛋仔派对》懂年轻人，在这里他们更容易找到彼此之间的共同话题。而在这种情况下，春节档《蛋仔派对》持续高热也就不令人意外了。

情感共情，一趟由蛋仔陪伴的回家之旅

2月8日，《蛋仔派对》放出新春TVC——【除夕团“圆”的秘密】。片子不长，仅有4分27秒，但在片中展现了一个完整的剧情：春节在外的游子纷纷回家团圆，但旅途总是充满意外，可能是公路上的堵车，可能是航班的延误，也可能是被一块天降巨石堵住了前进的路，但意外来临之时，似乎总有一股神秘的力量来悄悄帮助盼望团圆的人们。“Eggy~”圆滚滚的身影悄悄出现，以“蛋”圆助团圆，一路上蛋仔帮助归家的人们排除万难，最终相聚共贺新春，蛋仔们也完成使命，相聚一起欣赏烟花齐绽夜空明，感受万家灯火笑连连。

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片中对于游戏画面的露出几乎是一闪而过，我们更容易记住的，是在春节这个归家节点天南海北的游子们对家的那种牵挂和思念，以及那可爱的蛋仔形象。

能看到，这部新春TVC《蛋仔派对》主旨在于借助对春节和家的情感绑定，将“万事万物皆可蛋仔”这一品牌理念植入其中，通过共情式的情感传递让全体圈层对蛋仔IP形象产生情感共鸣和真切感情，也为大众产生了遐想的空间：如果这世界真有蛋仔会是什么样子？而在视频评论区和弹幕区，已经有用户表示：好想把蛋仔拉进现实世界、这世界其实就是一个巨大的蛋仔。

如今，在微博话题“团员蛋仔年”讨论话题中，总阅读量已经超过4800万。

对于如今国民级的《蛋仔派对》，想要表达的早已经超出了游戏内容本身，更重要的是自身IP传播和对不同圈层的破壁能力。正因此，我们如今已经很少看到《蛋仔派对》在自身的游戏玩法上进行大规模的宣传，反而是看到了更多的蛋仔主题联动。

IP联动，强强联手锁定春节顶流

作为游戏圈的联动达人，2023年《蛋仔派对》联动超过40家知名IP，包括三丽鸥、肯德基、蜜雪冰城等，可谓覆盖衣食住行全领域。在春节到来之际，《蛋仔派对》的联动基因早已蠢蠢欲动，而这次的目标则是瞄准了同样是春节顶流IP的《熊出没》。

作为连续第十年陪伴大小朋友过春节的《熊出没》也在今年携大电影《熊出没·逆转时空》强势来袭，截止目前票房已达到8.55亿，仅次于由贾玲和沈腾分别领衔主演的《热辣滚烫》和《飞驰人生2》位列票房榜第三位，这背后无疑是这款顶流动画IP无与伦比的影响力和号召力。

顺带一提，《蛋仔派对》也和《热辣滚烫》做了联动，不仅微博抽奖送电影票，还在游戏内上线了电影主题地图《探秘电影热辣滚烫》。

在与《熊出没》IP联动内容上，《蛋仔派对》推出了憨厚可掬的熊大与熊二皮肤形象，而光头强则推出了经典服饰装扮来消解反派气质，毕竟“万物皆可蛋仔”，在圆滚滚的蛋仔基础上，似乎什么装扮都能体现出原有的精髓。

此外像是光头强的木头小屋，熊大熊二的温馨树屋，新地图一比一复刻了动画中场景，营造出了百分百的故事代入感。

在联动内容推出后，不出所料也点燃了玩家的极大热情，微博、网易大神等社媒和社区平台中关于蛋仔和熊出没联动的讨论此起彼伏，#蛋仔派对联动熊出没#微博话题阅读量达到3787万，话题在抖音的视频播放量已经超过了1.8亿次，足见本次联动内容的热度。值得一提的是，算上本次《熊出没》，《蛋仔派对》已经实现了和《喜羊羊与灰太狼》《猪猪侠》国漫三巨头的联动全解锁。

在春节这样的全民狂欢节点，《蛋仔派对》也不断寻找契合的IP和场景扩大自身的联动范围。游戏内除了《熊出没》，此前还官宣了新代言人杨紫打造登岛大事件，2月8日开启与故宫观唐联动，在中华传统节日中开启奇妙的国风旅程，2月10日确认和迪士尼《疯狂动物城》达成联动。

游戏外，《蛋仔派对》连续登录央视网络春晚和河南春晚引爆话题讨论量，春节期间更是以【蛋贺新春庙趣横生】为主题，在全国各地举办了43场新春庙会，同时还以线下推广子品牌【蛋友碰碰会】举办了154场城市派对。

如今的《蛋仔派对》早已融入到人们的生活之中，成为一个具象化的符号，而与《熊出没》等顶流IP联动进一步夯实了它国民级游戏和春节顶流的地位，也赋予了它难以估量的IP价值，成为春节期间最靓的仔。

结语

这个春节，《蛋仔派对》显然相比一年前有了更大的底气和更充足的准备，靠着狂飙一年的积累，很清楚玩家需要什么样的社交体验，什么样的内容能够引起玩家的共鸣，这也为《蛋仔派对》在玩家心中赢得了更多的分数，甚至成了一个特殊的存在和情感链接。

今年春节档，《蛋仔派对》的社交加持依然强大，更进一步找到春节期间大众的情感共鸣，最后用独具匠心的联动思路营造了世界就是一个巨大的蛋仔的新春氛围，已然锁定春节档胜局。

相信在明年，甚至很多年之后的春节，《蛋仔派对》依然还是那个顶流王者，而如今的玩家也将依然在蛋仔岛活跃着，等待着属于他们的蛋仔新年。