短短数日，随着 “TikTok 难民” 们的到来，小红书变身 “国际书”，迎来来自美国乃至世界各地的网友。目前在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书牢牢占据榜首。截至 18 日 18 时，小红书 “#tiktokrefugee” 话题总浏览量已达 15.2 亿次，相关讨论共 2452.3 万条。有人说，这可能是第一次，中美网友打破信息壁垒，实现 “零距离” 接触。沿着小红书这座赛博版 “中美跨海大桥”，中美网友从 “交猫税” 破冰，飞快进入 “对账”、帮做作业、学中文、学做菜模式……

这场意外的 “文化碰撞”，也引得各地文旅又开始花式 “整活”。这波流量能持续多久尚未可知，但对城市来说，将它作为一次对外传播 “试水” 的机会，似乎也未尝不可。

1 月 14 日，哈尔滨率先在小红书发布全新英文宣传片《约会哈尔滨，冰雪暖世界》。该片时长 2 分 34 秒，全英文解说搭配震撼的冰雪画面，将冰城之美展现得淋漓尽致。发布仅 2 天，点赞量超 3.8 万，预计观看量达百万。许多外国网友留言表示，哈尔滨是他们梦想中的地方，甚至有人计划明年前往旅游。短短几小时，发布视频的账号就涨粉数百。1 月 16 日，哈尔滨又更新了英文字幕短视频，以冰上毛笔字的创意传播中国书法。这一系列动作，充分展现了哈尔滨对这波流量的敏锐捕捉和强大承接能力。

国产游戏《黑神话・悟空》爆火后，山西凭借敏锐的文旅嗅觉，迅速抓住了这一流量密码。游戏中的大量画面取景自山西古代建筑，山西省文旅厅顺势以 “跟着悟空游山西” 为话题展开宣传。携程平台火速上线 5 条 “取经” 线路，涵盖游戏中多个取景地。像隰县小西天景区，因游戏中的一句台词 “小西天土地在此恭迎天命人！” 而迅速走红，8 月 20 日门票销量比去年同期增长 300% 。山西古建筑地图也全新面世，全方位、直观地展现了山西的古建筑之美。借助游戏热度，山西成功吸引了全球游戏爱好者的目光，让古老的山西古建筑在国际上大放异彩。

作为 “熊猫大省”，四川在文旅宣传方面向来不缺亮点。此次面对小红书的流量热潮，四川更是将大熊猫这一国宝级 IP 的作用发挥到极致。无论是憨态可掬的熊猫形象，还是各种以熊猫为主题的文创产品、旅游活动，都让外国网友们爱不释手。在与外国网友的互动中，四川通过大熊猫成功拉近了与他们的距离，传递出四川独特的文化魅力。只要提到四川，人们脑海中就会立刻浮现出可爱的大熊猫，这种强大的 IP 影响力，无疑是四川文旅的一大 “王炸”。

常州作为长三角重要的旅游城市，立足自身文旅资源禀赋优势，通过线上宣传和主播直播的方式提升本地文旅行业影响力。在 2022 “中国旅游日”，常州文旅云直播吸引超 1085 万人次在线观看。主播和旅游达人们围绕 “城市漫步”“山水徒步” 等主题，为网友 “种草” 常州城市微度假攻略。众多景区还推出优惠措施，如中华恐龙园、恐龙谷温泉门票大幅优惠，常享游 “春游常州必选榜” 消费折扣券也备受欢迎 。

广东与江苏文旅部门则通过跨省合作推广来吸引游客。江苏省文化和旅游厅主办的 “水韵江苏・有你会更美” 文旅消费推广季走进广东，在广州、深圳举办推介活动。活动现场，江苏各地推介官介绍当地文旅资源，发布文旅惠民措施，如携程推出定制化专属旅游路线并提供超 300 万元产品优惠，同程推出江苏文旅盲盒，美团上线 “水韵江苏・朝七晚十” 品牌馆 。通过这些举措，江苏成功吸引广东游客，今年广东省组团旅行社将组织 “十万广东人游江苏” 活动 。

在文旅宣传中，内容创新至关重要。以重庆为例，其打造的 “8D 魔幻” 城市形象别具一格。轨道穿楼、层层叠叠的建筑，这些独特景观经短视频传播后，在海外引发广泛关注。话题 #chongqing 在 TikTok 上浏览量高达 3990 万 ，网友惊叹于这种打破常规的城市布局。武汉的空轨同样凭借创新吸睛。外交部发言人在海外社交账号发布空轨试车视频，播放转发互动量超 40 万次。这种新型交通方式，不仅展示了科技实力，还为游客带来新奇体验，吸引众多外国网友点赞，纷纷表示希望自己国家也能拥有 。

重视网友建议，能助力城市更好展示特色。在人民网 “领导留言板” 上，网友为各地文旅发展积极建言。如建议银川开展美景美食摄影及微视频创作有奖活动，鼓励本地摄影工作者与各大摄影平台签约，以提升银川知名度 。包头网友提议在市政设施上展示文化符号，开发特色文创产品，包头市积极采纳，打造特色街区，推出系列文创品牌 。贵阳市针对网友 “推进站城融合” 建议，积极推动北站周边酒店集群、土特产超市等项目落地，提升城市吸引力 。

科技感元素可跨越文化隔阂，吸引全球目光。清明上河图景区的 “飞越清明上河图” 项目，运用裸眼 3D 技术，让游客仿若穿越回北宋，感受汴河两岸繁华 。湖南博物院的 “生命艺术 ---- 马王堆汉代文化沉浸式数字大展”，借数字化手段，让游客深入体验古人智慧 。这些科技与文旅融合的项目，为游客带来沉浸式体验，已成为文旅宣传新亮点。在文旅产业竞争激烈的当下，城市若想接住小红书这波流量，需在内容创新、关注用户建议、融入科技感元素等方面发力，打造独特城市 IP，提升吸引力与影响力。

展望未来，城市若想持续接住小红书流量，需不断创新文旅内容。如挖掘更多小众景点与特色文化，打造专属城市的 “打卡点”，借助 AR、VR 技术，为游客提供沉浸式、个性化体验。同时，加强与小红书博主合作，举办线上线下联动活动，扩大城市影响力。在国际传播方面，城市应讲好中国故事，展现中国文化魅力，提升国际形象。通过小红书这扇 “窗口”，吸引更多外国游客，推动文旅产业高质量发展，让中国城市在全球舞台上绽放独特光彩。