9月14日贵州茅台和德芙联合宣布，他们合作的酒心巧克力将于9月16日上市。这款茅台巧克力即将面市，预计在9月16日正式上市，由玛氏食品公司旗下德芙巧克力作为合作方。

在短短数日之内，贵州茅台再次推出跨界新品，这表明了茅台推出“+茅台酒”系列周边产品的决心。据了解，茅台巧克力将采用高品质的巧克力和53度贵州茅台酒制作，每一块都蕴含着酱香和甜香，为消费者带来一种独特的味觉享受。

9月4日，茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式上架，由于销售过于火爆，时至今日，仍有不少消费者一早到瑞幸咖啡门店抢购“酱香拿铁”。瑞幸咖啡官方发布数据显示，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。而这款火爆出圈的“酱香拿铁”配料中使用了含有53%vol贵州茅台酒的“白酒风味厚奶”，每一杯饮品都含有部分酒精。这是一款创造美好生活的成功案例，将传统白酒与咖啡结合，打破了传统白酒的消费场景，为消费者带来了全新的味觉体验。

贵州茅台与瑞幸咖啡的联名产品“酱香拿铁”自9月4日上架以来，销售异常火爆。至今仍有不少消费者一早到瑞幸咖啡门店抢购这款特殊的饮品。贵州茅台董事长丁雄军在9月13日2023ESG全球领导者大会上表示，贵州茅台已经形成了上百亿资产的酒旅康养产业集群，并开发推出了“+茅台酒”系列周边产品，比如“茅台冰淇凌”“酱香拿铁”等。

跨界营销渐成趋势

尽管“茅台+”产品销售收入与茅台酒相比仍是“九牛一毛”，但其产生的话题度、关注度，却是仅销售茅台酒所无法带来的。有券商研究报告指出，茅台冰淇淋等产品的推出，是品牌对话年轻人以及未来潜在的消费者，营销思路年轻化和时尚化的尝试。“i茅台”正在成为茅台文化和品牌宣传窗口。

跨界营销的优势在于能够在原有的市场基础上，通过与相关产业的合作，开拓新的市场和消费者群体。这次贵州茅台通过与瑞幸咖啡和德芙巧克力的合作，推出了一系列周边产品，不仅提高了品牌知名度，还吸引了很多年轻消费者。这种跨界营销的方式可以让品牌更加年轻化和时尚化，同时也能够增加消费者的黏性和忠诚度。

随着消费市场的不断变化和消费者需求的不断升级，跨界营销已经成为越来越多企业的选择。通过与其他产业的融合和创新，企业可以不断开拓新的市场和消费者群体，提升品牌价值和市场竞争力。未来，跨界营销的趋势将会越来越明显，企业需要不断创新和尝试，以适应市场的变化和消费者的需求。