春节期间，北京消费市场喜迎“开门红”，重点商圈客流激增、老字号餐饮一座难求、冰雪消费热度攀升。据北京市商务局数据，春节期间北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。据信令数据，全市60个重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。
商业那点事儿小编走访看到，王府井大街过年氛围浓厚，步行街两侧商业项目深度联动。王府中環举办非遗手工工坊；百货大楼的“移动博物馆市集”汇集了30余家博物馆“爆款文创”；北京apm与两个国际知名艺术团队联手的4件艺术灯光装置，中庭还有泡泡玛特新年主题快闪店；工美大厦组织了“福满京城·春礼市集”活动等。
王府井、西单、国贸、三里屯等22处商圈设置多元化景观、组团式照明，烘托浓郁年味儿。数据显示，春节期间，丽泽商圈、双井商圈、永定商圈客流量同比分别增长1.3倍、32.6%、23.2%。
大年三十至初六期间，中粮·祥云小镇累计客流量共计27.1万人次，带动销售额2698万元。春节期间，祥云小镇联动场内商户，备足各类年货年礼，助力新年经济消费。同时，焕新引入的星轶影城在春节期间开业，众多春节档佳片上映，也为春节消费提供了更多丰富选择。
除此之外，春节期间，北京SKP和SKP-S推出满千返百、满额赠礼、新会员开卡礼等内容刺激消费；西单大悦城首届年货节参与品牌超120家，并针对零售服装业态、黄金珠宝业态进行不同档位的促销；蓝色港湾从大年初一开始，在商区G层、1层的中庭举办“蛇么都有”新春市集等。
IP展仍是今年春节各大商场发力重点。春节期间，朝阳大悦城引入小马宝莉万马奔腾全国首展、不良人十周年沉浸特展全国首展、名侦探柯南30周年纪念展、SEVENTEEN全国首展等，持续吸引全国粉丝及游客前来打卡；祥云·小镇引入了芬兰国宝级IP姆明，为营造浓厚的春节氛围，相关的姆明装置已进行了新春变装；北京朝阳合生汇推出新春限定游园庙会、萌宠大巡游、福禄喜财大巡游等新春活动，进一步烘托节日氛围。
商文旅体融合一体化，服务消费金额不断增加，也让北京市商圈客流同比增长超一成。灯塔数据显示，截至2月4日12时北京市票房累计约2.8亿元，旅游售票类、文化娱乐类消费金额同比分别增长24.9%、39.6%。在各类活动的加持下，北京商业在开年之际迎来了新一波的客流高潮。
在这个“加长版”的春节假期，餐饮市场也迎来了消费热潮，老字号餐厅更在春节假期期间迎来了客流高峰。2月4日，北京市商务局发布春节消费数据显示，春节期间，“北京餐饮年货节”开启线下展卖、线上直播，美食消费地图全新升级，北京餐饮消费增长4.5%。
“除夕当天，同春园一个店就接待了200多桌顾客，用餐高峰期还没结束，微信步数就已经刷到了4万多步。”同春园前厅经理杨飞告诉小编，今年春节期间，服务员和后厨团队忙得不可开交，午市两堂、晚市两堂均爆满，顾客平均等位时间超过1小时。
部分老字号春节期间客流甚至达到了平日的几倍之多，尤其是与景点相邻的餐厅。据介绍，春节假期，鸿宾楼、烤肉宛、砂锅居、柳泉居等老字号销售额是平时的两倍左右，而像毗邻旅游景点的烤肉季、峨嵋酒家、护国寺小吃、老西安饭庄等老字号，客流量基本是平时的四、五倍，销售额也是平时的三、四倍。
乙巳蛇年是春节申遗成功后的首个春节假期，非遗美食成了不少消费者的春节首选。除夕当天，同和居的三不粘卖出近千份，同春园的松鼠桂鱼单店售出300余条，鼓楼马凯餐厅外卖窗口每天就卖出1000多串羊肉串。
在大观园庙会和厂甸庙会上，二友居的西四包子、二友居肉饼、杏仁酪等产品备受消费者喜爱，据二友居副经理刘蕊介绍，庙会期间，二友居展位每天卖出两三千个包子，包子、肉饼日日供不应求，每天庙会的营收甚至能追平总店日均销售额。
不少地方菜品牌同样感受到了餐饮消费市场的复苏。据西贝北京六里桥旗舰店店长介绍，蛇年春节期间六里桥店迎来用餐高峰，特别是在大年三十儿、初一、初五这三天，几乎每天都出现顾客到店用餐爆满的情况，部分包间还出现了2次翻台。据费大厨辣椒炒肉相关负责人介绍，假期期间各门店客流剧增，多家门店全天等位不间断取号超1000桌，平均等位时长在90分钟以上，翻台9轮。
从细分品类来看，火锅同样是假期的一大热门。数据显示，从除夕到大年初六的7天里，全国海底捞火锅共计接待顾客超1000万人次。
在全国多地影院迎来观影热潮的背景下，也带动了饮品和小吃的销量。美团外卖数据显示，今年除夕以来，全国奶茶销量同比去年同期增长180.4%。据了解，为呼应春节社交需求，美团外卖特别推出“春节送礼”频道，自送礼功能上线以来，已有上万杯奶茶化作新春祝福在各个微信群里转发，奶茶品类的赠券量同比增长超160%，有效带动了春节消费需求释放。
尽管春节是电商平台的消费淡季，但电商的线下业务热度不小。
2月4日，小编走访多家电商企业获悉，受“国补”带动，春节期间，手机数码、潮电装备等在电商线下门店热销。同时，电商平台和即时配送企业也紧抓家庭聚餐、走亲访友、假期旅游等需求，水果礼盒、鲜活水产等品类大幅增长，跑腿排队、异地送礼等服务也在升温。
“春节前夕，手机‘国补’正式上线，手机、数码、平板电脑等区域受到了消费者的热烈欢迎，人们趁着‘国补’更新手机和数码潮电装备，门店春节期间通讯品类的销售额表现不错。”京东MALL重庆杨家坪店副店长于天放介绍称。
据了解，重庆京东MALL于2024年6月开业，门店约6万平方米。除了增加餐饮娱乐、家生活等业态，重庆京东MALL还开出了美食烘焙、电竞手游、美妆个护等体验区。在于天放看来，近年来线下消费趋势逐步转变为商场提供消费场景，并主动引导消费者去发现需求，使需求、商品和体验能有效融合。
节假日带来的家庭消费需求，同样拉动着生鲜电商平台的生意。据叮咚买菜相关负责人介绍，除夕前一天至大年初二，走亲访友、在家聚餐等需求催生了叮咚买菜鲜活水产、肉类、水果礼盒等销售的大幅增长。
即配物流企业也在为春节订单奔忙。据顺丰同城相关负责人介绍，从年货年菜的采买、年夜饭配送，到聚会时的咖啡茶饮，再到假期出游、异地送礼时的“取送买办”，即时配送已深度融入春节消费全场景。
返乡潮和旅游热带动了咖啡茶饮市场升温，而年夜饭外送也成为即配企业春节“新消费”另一重头戏。“今年，顺丰同城连续第五年携手全国多家老字号及人气餐饮品牌如同庆楼、鹿鸣春、香格里拉、南京大牌档等推出年味专送服务。”顺丰同城相关负责人表示。
