2025年开年后，Temu对违规行为的打击力度升级至“史上最严”。继2月严查“跑水单”“科技面单”等异常物流单号后，平台近期又将矛头转向本土店铺。

近日多位卖家爆料，其Temu本土店因“资料不实”被批量封禁，且账户余额遭冻结。而封店的直接原因直指入驻环节的一些“灰色”操作：

资料造假：通过中介购买“当地公司营业执照”“EIN税号”“虚假地址证明”完成入驻；手机号非本地：使用虚拟号码或非目标国实体SIM卡接收验证码；地址不实：填写的企业地址与证明文件不符，或使用海外仓地址冒充本地办公地址。

尽管Temu本土店入驻规则明示需提供合法公司注册文件、有效税号及真实地址证明，但由于其本土店机制仍处早期阶段，审核体系的尚未完全成熟给了一些卖家“钻空子”的机会。而当下随着平台审核机制的不断完善，这些灰色漏洞正被快速封堵，卖家也面临“店财两失”困境：

“我当时用了虚假资料，结果被封店，账户里的余额也被冻结，这可怎么办？”

“我也用了虚拟号码，想着无伤大雅，结果一查就出问题了，现在连余额都拿不回来了。”

更有卖家提出，是否能联合起来维权，至少把被冻结的余额追回来，毕竟这也是平台责任的一部分。

目前，Temu尚未就此事件做出公开回应，但业内人士普遍认为，此次封店背后，或是Temu应对两大风险的必然选择：

1、法律风险：若纵容虚假本土店，可能被欧盟、美国认定为“协助逃税”，面临巨额罚款。

随着欧盟和美国等地对跨境电商的监管日益严格，特别是针对那些利用虚假资料绕过平台审核的行为，相关监管机构可能会将平台视为帮助商家逃避税务责任。

例如，最近多家媒体报道称，意大利检察机关正在对亚马逊展开税务欺诈调查，指控其逃税金额高达12亿欧元（约91.26亿元），其中还涉及帮助中国卖家逃避增值税（VAT）。在这种情况下，如果平台不加强审核和管理，任由虚假本土店存在，无疑将极大增加平台的法律风险。

2、竞争壁垒：目前，SHEIN、TikTok Shop等竞争对手已经建立了严格的本土化入驻门槛，确保平台上商家的合规性和合法性。

面对这一局面，Temu要在市场中占据一席之地，就需要通过清理虚假本土店来抢占合规卖家的资源。通过清理不合规店铺，Temu能够展示其严格的审核机制和对合规经营的承诺，从而吸引更多正规商家的入驻，进一步提升平台的市场信誉。而随着更多合规卖家的加入，Temu在市场中的竞争力也将逐步增强，最终形成更加坚实的竞争壁垒。

与此同时，平台也通过此次封店行动向外界传递了一个明确的信号：不合规的店铺，未来难有立足之地。【亚马逊+TikTok双平台，内容电商与货架电商将碰撞出什么火花❓点击参与活动，跟顶级操盘手学“躺赢”公式！】

从“科技单”到“假本土店”，Temu的每一次整顿似乎都在宣告：跨境行业的草莽时代或将终结。因而对卖家而言，当平台用算法与规则筑起高墙，唯有抛弃“赚快钱”思维，扎根本土化运营与合规建设，才能穿越周期，真正站稳全球市场。

近日，有爆料称，Temu启动了全托管卖家紧急迁移计划，要求所有爆品在4月前全面转入半托管模式。

而这一动作也被业内视为平台应对美国关税高压的"金蝉脱壳"之计——通过半托管模式重塑供应链布局，在合规框架下寻求成本与效率的平衡。

具体而言，当前美国对跨境电商的关税政策持续收紧，部分商品关税已然飙升至45%以上。这使得全托管模式下，中国直发商品的成本优势被大幅削弱。而相比之下，半托管模式通过“美国境内发货”机制，能够有效规避部分额外的关税风险，减轻卖家的成本负担的同时提高配送效率。

此外，半托管模式为Temu提供了更大的灵活性，平台可以通过优化税则配置，规避可能引发合规问题的敏感品类（如电子产品、纺织品等），同时借助中大件商品（如家具、家电）的本地化仓储能力，开辟新的增长曲线。而这有益于平台提升其品类的多样性，并增强在不同市场的竞争力。【亚马逊+TikTok双平台，内容电商与货架电商将碰撞出什么火花❓点击参与活动，跟顶级操盘手学“躺赢”公式！】

值得注意的是，为加速迁移，Temu还祭出两大杀手锏：

“跨主体一键搬品”功能：全托管店铺可以向关联半托管店铺无缝迁移爆款商品，历史销量数据、产品详情页等信息均可同步继承。资源倾斜与激励政策：迁移至半托管模式的商品将在平台的搜索推荐和首页展示中获得更高的权重，部分类目将享受流量倾斜。此外，半托管商品的核价速度也将大幅提速，卖家可对接专属审核通道，定价确认周期将大幅缩短，整体运营效率得以提升。

不过对卖家而言，备货时效的难题、爆品复制风险、资源争夺矛盾等，也让这场迁移暗潮汹涌。

1. 时间窗口紧迫

据爆料，卖家需要在3月底前完成海外仓备货，否则将错失4月的流量扶持。而AMZ123了解到，海外仓备货主要依赖海运运输，2-3个月的上游制造时间，再加上约40天的海运路程，仓库周转周期中还需要至少30天的货物处理时间。综合来看，整体链路时间由15天延长至4个月，这对资源有限的卖家来说无疑是一大挑战。在这样的情况下，快速完成海外仓备货变得极为困难。

2. 爆品裸奔之痛

全托管店铺发起授权后，绑定的半托管店铺可以直接搬运爆款商品，当然这种搬运机制也可能导致热销产品被竞争对手快速复制。尤其是大卖，凭借强大的资源和市场份额，能够批量复制中小卖家的爆款，而中小卖家往往缺乏足够的品牌优势与资源支持，面对大卖家的竞争，难以抗衡。

尤其是当爆品被大卖家复制后，市场份额会逐渐被稀释，价格战也会随之加剧。

3. 失声的全托玩家

随着半托管模式的推广，平台的全托管经理响应延迟，客服与运营资源开始向半托管店铺倾斜。这使得部分全托管卖家在与平台的沟通与支持中处于不利地位，进一步削弱了他们在平台中的自主权。

由此可见，Temu的全托管大迁移，实质或是一场“合规能力”与“供应链速度”的终极筛选。当平台用流量红利和关税套利吸引卖家，用复制风险和资源挤压逼迫卖家时，唯有两条路可走：

要么押注半托管，All in海外仓与合规投入，争夺头部生态位；要么退回全托管，但需承受关税成本与流量衰减。但无论选择哪条路，“快”与“稳”的平衡，都将是2025年跨境生存战的核心命题。